上海环球港“超级安踏”开幕 “微洽展”持续激活消费新场景

CFIC导读

◆12月27日，一场别开生面的“超级安踏暖冬新品发布大秀”在上海环球港上演，吸引了众多消费者驻足参与。

今年1至11月，上海实现社会消费品零售总额同比增长，对比上海与全国的社零数据， 今年的前11个月，上海人买走了全国23.2%的服装鞋帽；有机构报告显示，上海在全球零售商吸引力指数中常年位居亚太前列，国际零售商集聚度位居全球城市第二……这些数据也印证了上海作为“消费第一城”的坚实基础与持续活力。

12月27日，作为环球微洽展系列活动之一，一场别开生面的“超级安踏暖冬新品发布大秀”在上海环球港上演，不仅是中国体育用品品牌安踏的一家全国旗舰店开业，更是一次融合了体育、文化、娱乐与商业的沉浸式消费场景创新实践，吸引了众多消费者驻足参与。

活动当日，位于上海环球港内的上下两层、超千平米的“超级安踏“全国旗舰店”正式开业。中国体操世界冠军肖若腾、刘洋、邹敬园到场助阵。

区别于传统的开业活动，本次发布秀深度整合了环球港独特的“微洽展”模式，通过系统规划体验动线，将新品走秀、文艺表演、互动游戏、直播分享等环节有机串联，为消费者构建了一个立体化的品牌感知空间。月星集团首席店小二丁佐宏也下场“带货”，登台展示安踏新品。“我不是第一次走秀了，多场微洽展已经把我练成了‘专业模特’。”丁佐宏在现场风趣地说。

据悉，上海环球港为此次活动进行了全媒体矩阵式的视觉覆盖，从户外双塔霓虹、巨型电子屏到商场内部的中庭吊幔、水牌导引等，形成连贯的品牌曝光。活动还延伸至位于环球港47楼的城市会客厅与52楼的环球观光台，嘉宾在高空全景中参观交流，亲身体验“文旅商体展”融合的独特魅力。

此次活动将一系列消费场景串联起来，力求把流量变“留量”，把流量变“增量”。

在谈及“秀展+消费+体验”模式对当前商业体转型升级的意义时，丁佐宏表示，环球港不仅是一座购物中心，更融合生活、消费、文化功能于一体，也是一座“城市会客厅”。他指出，环球港始终以打造“除了家，最想去的地方”为愿景，通过持续丰富场景、拓展服务功能，让消费者能够真切感受到更多“看得见、摸得着、享受到”的生活场景。

而环球微洽展是月星集团联动各品牌方，以首店、首秀、新品发布为核心，旨在通过深度互动建立品牌与消费者的情感连接，将商场客流有效转化为品牌客群与销售增量，使环球港和月星家居成为品牌推介展示的最佳阵地。

“微洽展并非简单的展示，而是我们与品牌共同为消费者打造的沉浸式展演与对话空间。”丁佐宏表示。

安踏品牌上海分公司总经理铁伟宾表示，集团正积极推进多品牌、全渠道发展战略，为满足家庭消费者及专业运动爱好者的全场景需求， “超级安踏”旗舰店应运而生，打造“运动装备一站式目的地”。他指出，该店的品牌定位与上海环球港的功能布局与商业调性高度契合，双方由此携手合作，共同打造融合消费体验与生活场景的品牌新高地。

目前，上海环球港内已汇集安踏集团旗下多个品牌店铺。同日，位于常州江南环球港的安踏冠军集合店也同步开业。分析认为，安踏的多品牌、多店态与环球港的大体量、多场景通过“微洽展”这一平台深度结合，正催生出一个“文旅娱体展教购”为一体的城市消费新空间。

业内人士指出，在消费需求持续升级的背景下，类似“微洽展”这样兼具场景体验与资源整合功能的创新平台，有望成为未来商业空间赋能品牌成长、连接消费者情感、激发市场潜力的重要载体，为激发消费活力、繁荣城市商业生态提供新动能，让更多品牌秀展走向台前，走近消费者，助力商业与文化共生，为城市生活持续注入美好。

本文来源：中国金融信息中心 陆家嘴金融网

作者：吴天宇

视频：丁理斌（实习生）、顾至冉

统筹：吴天宇

微信编辑：刘暑冰

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