当小红书打造一座二次元痛岛

为期三天的小红书开放世界冒险岛活动RED LAND落下帷幕。

几日前，我从1968公里外，奔赴了这场盛宴。在休憩的凉亭里，我偶遇一群同样来自千里之外的伙伴 —— 她们从新疆、内蒙古跨越山海，只为登上这座岛。

正如岛上随处可见的标语 “欢迎回家，永远的主角”，几日间，这座工业化渔岛成了二次元爱好者短暂的 “朝圣地”。而他们，也真的成为历史的 “主角”，为这座岛屿写下了崭新篇章。

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工业化二次元开放世界

尽管早已知晓小红书参展的 IP 阵容与地图布局，可当真正踏上岛屿的那一刻，我还是被眼前的景象震撼了。

巨型的《王者荣耀》英雄、《蛋仔派对》卡通形象，与岸边的大型吊机交相辉映；废弃的红砖墙和老厂房摇身一变，成为游戏动漫展厅。热情的玩家穿梭其间，让这座沉淀着岁月的传统工业化小岛，再度焕发了青春活力。

复兴岛目之所及的船台和老厂房，曾代表着我国渔业的最新技术成果，是中国渔业发展史上浓墨重彩的一笔。RED LAND 便循着复兴岛的历史痕迹，打造出这座大型游戏动漫乐园。岛上有三大展区：“翻身时空港”“重生试炼场” 和 “发呆小森林”。

“翻身时空港” 坐落于船台公园，这里不仅有矗立着大型周边的腾讯《王者荣耀》、网易《蛋仔派对》两大热门 IP，米哈游旗下《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》更是首次齐聚同一展区对外开放。

“重生试炼场” 设在复兴岛的仓库内。因仓库场景与《和平精英》中的设定高度相似，《和平精英》展台便巧妙地融入其中 —— 空投包、自行车错落摆放，游戏里的仓库与真实的仓库浑然一体，让人恍惚间不知身在游戏还是现实。

而绿荫密布的复兴岛公园，则被打造成了 “发呆小森林”，汇集了《剑网 3》《永劫无间》《逆水寒》等更具国风韵味的 IP。

除了 “漫展” 的形式，RED LAND 更想打造的是一座沉浸式线下开放世界。

在入口处，登岛的玩家会领取专属身份 —— 鉴赏家、决胜者、穿梭者、探索者和体验家，五种身份对应着五种不同的游玩体验。

当然，登岛之外，无关哪种身份，你都能在岛上找到自己的乐趣。

穿梭在各大展台的排队队伍中，我听到有人为新游戏试玩而来，有人为心仪的主播奔赴，还有人为音乐节驻足…… 似乎所有人都能在这个开放世界里找到目的地，而每个人，也都是构成 REDLAND 的重要部分。就像网友们说的，这里像一座真正的乐园。

官方搭建起乐园的骨架，登岛的 “主角” 们则用创意填满了细节：“混入可达鸭大队”、把行李箱爆改成 “空调车”…… 各种奇思妙想让这场盛宴更显鲜活。

其实，在炎热的八月包下一座岛举办 REDLAND，活动宣发时便引发了不少争议。但真正上岛后，很容易发现主办方的贴心：进门领取的大礼包里，冰凉贴、小风扇、冰凉毛巾等降暑物品一应俱全，且可在馆内随时补给更换；岛上随处可见免费领水处、医疗补给站，卫生间里还备有分装好的卫生巾。活动第二天，为了降温，工作人员甚至沿途摆放了冰块。

至此，一座沉浸式的二次元乐园，在这座传统工业岛上真正诞生了。

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REDLAND上的独游

在众多区域中，独游试玩区最让我关注。

此前，我们曾报道过诸多小众游戏在小红书宣发成功。那些没有大厂背书、全靠几人团队埋头开发的游戏，凭借独特的创意与真诚的内容，在小红书吸引了一批忠实玩家，从无人问津到小有名气，完成了一次漂亮的 “逆袭”。

在 REDLAND，穿过门口装饰着蔬菜篮子的通道，便到了单机游戏试玩区，这里被巧妙地命名为 “一点也不菜试炼”。

试玩区汇集了《盒子面包坊》《小小书店》《亚里亚的倒影》《失物招领有限公司》等在小红书小有名气的作品，《刺客信条：影》、前作《饿殍：明末千里行》创下百万销量的零创游戏新作《哀鸿：城破十日记》也在参展之列。

试玩区里人头攒动，每个游戏前都排着长队。玩家们专注地操作着，时不时发出惊叹或欢笑，小众游戏在这里获得了与热门 IP 同等的关注。

其中，《盒子面包坊》的开发过程几乎被小红书网友全程见证。现场，许多奔向《盒子面包坊》的玩家都已体验过游戏，他们径直走到制作人王芒果身边寒暄：“我超喜欢这个游戏”“什么时候能再上线 DEMO 呀？” 语气亲切得像与多年好友交谈 —— 这正是小红书宣发带来的高玩家粘性。

近几年，小红书上游戏相关帖子数量激增。去年 ChinaJoy 期间，小红书曾披露，平台游戏用户已超 1.1 亿，游戏内容日均曝光量超 20 亿。越来越多的游戏开发者选择在这里分享创作故事，玩家们也乐于交流游戏心得，形成了一个热闹又真诚的游戏社区。

《盒子面包坊》制作人王芒果曾提到，开发过程中她时常与小红书保持沟通。平台不仅给予流量扶持、发起创作者内容征集，还带着她参展了 Weplay、China Joy 以及此次 RED LAND。

在一处僻静的角落，“厨力档案馆” 里陈列着小红书上的优秀二创作品。

这些作品或许没有专业团队的精致，却满载着玩家对游戏最真挚的热爱。这也从侧面展现了小红书的游戏生态：不仅有优秀的制作者，还有精美的二创。

开发者与玩家之间不再是单纯的供求关系，而是形成了良性互动的生态闭环 —— 开发者从玩家的二创中汲取灵感，玩家则在支持开发者的过程中找到归属感，这种双向奔赴让游戏世界愈发鲜活。

尾声

在这个 2.5 次元世界里，动漫、音乐、游戏甚至历史爱好者都能找到属于自己的天地，成为这座大型乐园的 “主角”。

8 月 10 日，活动接近尾声时，岛上的 NPC 站成一排，向每个人挥手告别，说着 “拜拜”。“离场的时候爆哭”，有网友分享当时的感受，几小时后，那份不舍仍未消散。

活动结束后，走到地铁站口，我看到几个女孩子正和工作人员聊天。阿姨问：“好玩吗？” 女孩们热情地回复：“好玩！” 阿姨笑着说：“那明天我也去看看。”

跨越年龄界限，这场 “漫展” 真正做到了破圈。它不仅是一场二次元的狂欢，更像是一次文化的融合与碰撞 —— 当年轻的二次元文化遇见古老的工业历史，当小众的爱好被大众看见，不同年龄、不同圈层的人因这座岛产生了连接。

复兴岛因这场活动重焕生机，二次元文化也在这样的线下场景中打破次元壁，被更多人理解与接受。或许，这就是 RED LAND 最珍贵的地方 —— 它不仅打造了一座乐园，更搭建了一座桥梁，让不同的世界在此相遇、交融，共同书写出新的故事。而这样的故事，未来或许会在更多地方上演。