雷军凌晨发文致谢，小米双11销售额降29亿，高端化赌局赢没赢？

小米卖290亿，用户真买账？还是图便宜？

双11刚结束，小米公司发布了一份销售数据，显示销售额达到290亿元，这个数字看着挺大，却比去年少了29亿元，雷军在微博上转发了这份战报，只说了一句感谢大家的支持，没有多提其他内容，官方也没有公布6000元以上手机的销量情况，不过有数据显示，在这个价位段里，小米17 Pro Max卖得最好，同时选择换用iPhone的用户也比以往增多，这些情况说明，消费者不是单纯因为促销活动就大量抢购，而是有一部分人开始愿意选择小米的高端机型了。

小米能够卖出六千多元的手机，是因为他们自己研发了技术，比如澎湃OS系统、自研芯片、大容量电池、徕卡相机，还有那个可以互动的背屏设计，这些听起来很有吸引力，但消费者选择购买，可能是冲着小米这个品牌去的，也可能是因为它比苹果便宜了两千块，很多人觉得花更少的钱就能买到配置差不多的手机，这和那些只认准苹果品牌的消费心态不一样，真正的高端品牌应该让人不看具体参数就愿意花钱。

高端市场确实不好做，苹果占去六成多的份额，华为又强势回归，OPPO和vivo还在四千到五千元价位上努力站稳，小米想往上走不容易，再说这290亿的销售额里，大部分是双11那几天冲出来的，平时的销量其实一般，消费者还没形成平时就买小米高端机的习惯，现在的年轻用户也不太盲目相信品牌，他们更看重实际用起来顺不顺手、值不值得花这个钱，如果小米还是让人感觉“性价比挺高”，那就很难真正被大家当成高端品牌看待。

小米有个别人比不上的优势，就是它家的智能生态特别全，门锁、空调、冰箱、手表、灯带这些家电，几乎都能连进小米系统里，你可能不会为一部手机多花三千块，但如果你家里用的都是小米产品，操作起来很顺手，那你就可能接着买它的其他设备，这种全家一起使用的体验，比单纯的品牌溢价更让人依赖，也像是一种生活方式。

雷军年纪已经不小了，还在坚持做高端产品和汽车业务，最近智能驾驶出了点问题，网上有很多批评的声音，但他面对的问题其实是所有科技公司都会遇到的，技术可以追赶，人心却不容易改变，小米的用户大多比较年轻，消费能力还没有完全展现出来，等到五年后这些人有了更多钱，如果他们仍然选择小米的产品，那才算是真正的成功，但走高端路线需要很长时间，苹果用了二十年，华为用了十年，小米只能靠一个又一个的双十一活动慢慢积累。

现在大家看待高端的方式变了，过去认为贵就是高端，现在更在意稳定好用、智能方便，小米的物联网生态可能绕过传统品牌的做法，直接走技术路线来做高端，这跟苹果不一样，是另一条路，说实话，这条路比硬拼品牌更有机会，因为用户要的是实实在在的好用，不是虚的名声。