网红到底能给这个社会带来什么？

从一开始的给用户们提供娱乐情绪，到后来借着流量传播各种不良价值观，这个名为“柏公子”的网红哪怕是已经被封杀过几次，却还是想方设法地要吃上互联网这碗饭。

前言

2020 年起，一个名为 “柏公子” 的账号在短视频平台迅速崛起。镜头中的账号主体留着利落油头，身着定制西装，频繁出入高端场所，视频背景里总能见到排满整面墙的 LV、爱马仕奢侈品，价值两百多万的保时捷 911 被称为 “日常代步工具”，甚至直言 “一年花五千万都不够用”，单块手表花费就达 300 余万元。

这种刻意营造的顶级富豪形象，精准击中部分网友的猎奇心理与对上流生活的向往，短短三年间便积累了 292 万粉丝。

随着流量持续攀升，“柏公子” 开启直播带货模式。他利用粉丝对 “富豪人设” 的信任，将普通纯棉床品包装为 “意大利定制面料”，平价护肤品宣称 “海外小众贵妇品牌”，即便价格翻倍仍销量火爆。

数据显示，其单场直播销售额轻松突破百万，2022 年仅凭广告合作就斩获 1400 余万元收入，三年间通过直播带货收取的推广服务费累计达 1744.2 万元。

期间，有网友曾在上海某奢侈品店偶遇其排队购物，并无所谓 “VIP 绿色通道”，其 “豪宅” 窗外景色也被证实与某高端酒店套房高度一致，但这些质疑并未影响流量变现的步伐。

偷税漏税的隐蔽操作与税务查处

流量背后，一场持续三年的偷税操作正在悄然进行。国家税务总局上海市税务局第三稽查局通过税收大数据分析发现，“柏公子” 申报的年收入与实际带货营收存在巨大反差，随即启动专项检查。

经查实，2021 年至 2023 年期间，其通过签订 “阴阳合同”、拆分佣金收入等方式，将大部分带货报酬转移至母亲私人账户，累计隐匿真实收入 1894 万元，涉及少缴个人所得税、增值税等共计 749 万元。

这笔偷逃税款对普通劳动者而言，相当于月薪 5000 元的上班族连续工作 125 年的总收入。税务部门依据《中华人民共和国税收征收管理法》等相关法规，作出追缴税款、加收滞纳金并处罚款的决定，三项合计 1330 万元。

为缴清这笔款项，“柏公子” 不得不将此前用于炫富的豪车、名包等道具低价变卖。2024 年 12 月 18 日，上海税务部门正式对外通报该案件，明确指出此类通过近亲属账户收款隐匿收入的行为，属于典型的偷税违法行为。

2025 年 5 月，其全平台社交账号被全面封禁，相关视频下架、粉丝群解散，一度从网络视野中消失。

海外换马甲的复出闹剧与 “割韭菜” 操作

封禁仅三个月后，2025 年 8 月，一个名为 “王子柏” 的新账号悄然上线，IP 属地显示为美国。该账号主体正是 “柏公子” 本人，其形象已彻底翻新：利落油头改为柔顺长发，西装革履换成素雅中性装束，简介标注 “海外华人，记录生活”，刻意营造定居国外的假象。

为洗白过往劣迹，新账号主打 “公益人设”，首条露脸视频便是在敬老院喂饭、与老人交谈，后续陆续发布资助留守儿童、向山区学校捐赠物资等内容，配文多为 “默默传递温暖”。

这套精心编排的 “慈善剧本” 效果显著，不到三个月该账号便吸引 23.2 万粉丝关注，部分网友逐渐淡忘其偷税劣迹。

粉丝基数稳定后，“王子柏” 迅速转向商业变现，在 2025 年 11 月单月内连续直播 19 场，带货品类涵盖美妆、日用品等，每场平均营收超 30 万元，累计销售额近 600 万元。

但网友很快发现破绽：账号主体的语调、微表情与 “柏公子” 高度一致，所谓 “捐赠物资” 实为拍摄道具，山区学校探访属于付费摆拍。随着大量举报涌入，平台于 11 月 24 日对该账号采取禁言措施，这场复出闹剧暂告一段落。

官方发声与行业监管的强化升级

“王子柏” 换马甲复出事件引发广泛社会争议，《人民日报》于 2025 年 11 月 30 日发文怒批，明确指出 “岂容劣迹网红换马甲复出”，强调此类行为 “践踏社会公平正义，误导青少年价值观，污染网络生态”。

文章同时指出，平台监管存在明显漏洞，若放任劣迹者钻空子，将严重损害市场秩序与公众信任。

国家税务总局相关负责人随后重申，网络主播作为高收入群体，必须依法履行纳税义务，税收大数据将实现对收入的全流程监管，隐匿收入、虚假申报等行为终将被查处。

国家广播电视总局依据《网络主播行为规范》，要求各平台建立 “劣迹网红黑名单”，打通跨平台监管数据，从源头杜绝换号复出现象。

截至目前，相关部门正推动建立常态化监管机制，通过技术手段强化账号身份核验，对存在偷税、虚假宣传等劣迹的从业者实施行业禁入，遏制 “割韭菜” 乱象的滋生蔓延。

结语

让一群只知道散播不良价值观的网红，一步步成为年入过亿的“人上人”，这合理么？这对老百姓来说公平么？

相应的，在短视频平台风向的把控上，我国也还需更加慎重的态度去对待，只是这条路注定是任重而道远。

参考信源

国家税务总局：《中国税务部门曝光两起网络主播偷税被处罚案件》

https://www.chinatax.gov.cn/chinatax/n810219/n810780/c5237208/content.html

全国党媒信息公共平台：《炫富、偷税的网红改名复出！结果……》

http://m.toutiao.com/group/7576588335699788323/?upstream_biz=doubao

人民日报客户端：《岂容劣迹网红 “换马甲” 复出》

http://m.toutiao.com/group/7578437942402744874/?upstream_biz=doubao

国家广播电视总局：《网络主播行为规范》

http://www.nrta.gov.cn/art/2021/02/05/art_113_53244.html