每克破1300元！金价再创历史新高，多个黄金珠宝宣布上调价格

11 月 11 日上午，当消费者打开各大黄金珠宝品牌的线上店铺或前往线下门店咨询时，都发现了一个共同的变化 —— 金价上涨了。周大福、周生生作为行业内的头部品牌，率先更新了最新报价，其足金首饰报价均来到 1308 元 / 克。回溯 11 月 10 日的价格，周大福当时报价 1279 元 / 克，周生生为 1276 元 / 克，短短一夜之间，两者每克分别上调了 29 元和 32 元，涨幅明显。

而此次调价中，老凤祥的涨幅更为突出。11 月 10 日，老凤祥足金首饰报价为 1273 元 / 克，11 月 11 日直接跳涨到 1310 元 / 克，每克暴涨 37 元，成为当天涨幅最大的主流品牌之一。除了这三大品牌，周六福、六福珠宝等其他黄金首饰品牌也纷纷跟进，报价集体登上 1300 元 / 克的台阶，整个黄金首饰市场迎来了一轮密集的调价潮。

在北京某商场的周大福门店，工作人员正忙着更新柜台前的价格牌。“早上一开门就接到总部通知要调价，我们赶紧把旧的价格牌换下来，新的价格牌刚贴好，就有不少顾客来问怎么突然涨这么多。” 工作人员无奈地说。现场有一位准备为女儿购买嫁妆的女士，原本预算 5 万元购买黄金首饰，按照之前的价格能买到约 39 克，如今金价上涨后，同样的预算只能买到约 38 克，少了近 1 克的重量。“本来想着双 11 能便宜点，结果反而更贵了，只能再考虑考虑，看看后续价格会不会降下来。” 这位女士说道。

线上平台的情况也类似。在周生生天猫旗舰店，客服人员被大量咨询金价上涨的消息淹没。“今天咨询量比平时多了三倍，大部分顾客都是来问金价为什么涨这么快，还有之前加购了商品的顾客，纠结现在要不要下单。” 一位客服人员表示，对于顾客的疑问，他们只能按照总部的口径回复，说明金价受国际市场及原材料成本影响，具体价格以实时报价为准。

批发市场同步上涨：深圳水贝接近 1100 元 / 克，价格透明度下降

黄金品牌的调价，与上游批发市场的价格变动密切相关。作为中国最大的黄金批发市场，深圳水贝市场的价格走势往往能反映整个行业的价格动态。11 月 11 日，深圳水贝市场的首饰金价格也迎来上涨，从 11 月 10 日的 1074 元 / 克上涨到 1098 元 / 克，每克上涨 24 元，克价已经接近 1100 元。

在深圳水贝市场从事黄金批发业务的商户李先生，11 月 11 日一早就接到了不少下游零售商的咨询电话。“都是来问今天的批发价，还有人想囤点货，但看到价格涨了又犹豫了。” 李先生说，最近一段时间，水贝市场的金价几乎每天都在涨，只是涨幅不同，11 月 11 日的涨幅相对较大，让不少商户都有些意外。

更让李先生感到困扰的是，如今市场的价格透明度不如以前了。“以前水贝市场每天都会有统一的报价，所有商户基本都按照这个报价来交易，价格很透明。但现在不一样了，卖多少钱似乎成了同行之间的秘密，大家都不会轻易透露自己的成交价格。” 李先生解释道，主要是因为金价波动太大，商户们担心自己的报价被竞争对手利用，或者导致客户流失，所以都变得谨慎起来。

在水贝市场的一家黄金展厅内，几位来自外地的零售商正在与展厅负责人洽谈价格。“我们今天来想拿 500 克左右的黄金首饰，能不能按照昨天的价格给我们？” 一位零售商问道。展厅负责人摇了摇头：“昨天是昨天的价格，今天价格已经涨了，没办法按照昨天的价格来。如果你确定要，我们可以给你一个相对优惠的批发价，但肯定比昨天高。” 经过一番讨价还价，双方最终以 1095 元 / 克的价格成交，虽然比市场公开报价略低，但仍比前一天高了不少。

面对破 1300 元 / 克的金价，消费者的反应各不相同，但总体以吐槽和观望为主。在社交平台上，“金价破 1300 元” 的话题迅速登上热搜，不少网友纷纷留言分享自己的感受。

有网友吐槽道：“以前觉得黄金是保值的东西，普通人也能买一点，现在每克破 1300 元，买个 10 克的手镯就要 1.3 万元，这哪里还是普通首饰，简直就是‘奢侈品价’了！” 还有网友晒出自己的购物车截图，里面加购了多款黄金首饰，却迟迟不敢下单：“双 11 之前就加购好了，等着 11 号付款，结果今天一看价格，每款都贵了好几百，果断放弃，再等等吧。”

除了吐槽和观望，也有部分消费者选择调整购买计划。在北京某老凤祥门店，一位年轻女士原本打算购买一条 20 克左右的黄金项链，看到金价上涨后，决定减少购买重量。“原本看中的是一条 22 克的项链，算下来要 2.7 万多，现在涨到 1310 元 / 克后，要 2.88 万元，超出了我的预算。我跟销售沟通后，换成了一条 18 克的项链，总价 2.36 万元，虽然款式不如之前那条喜欢，但能在预算内买到。”

还有一些消费者则将目光转向了二手黄金市场。“新的黄金首饰太贵了，不如去二手市场看看，说不定能淘到性价比高的。” 一位消费者表示，她最近一直在关注二手黄金平台，发现不少二手黄金首饰的价格比新品低不少，而且成色也不错，打算周末去线下的二手黄金店铺实地考察一下。

不过，也有少数消费者认为，黄金具有保值增值的功能，即使金价上涨，也值得入手。“现在经济形势不确定，黄金作为避险资产，还是比较靠谱的。虽然现在价格高，但从长期来看，说不定还会涨，早买早安心。” 一位从事金融行业的消费者说道，他在 11 月 11 日当天，还是入手了一款 50 克的黄金金条，作为资产配置的一部分。

黄金珠宝品牌集体调价，并非偶然，而是受到国际金价走高和国内税收政策调整双重因素的影响。从国际市场来看，近期全球地缘政治局势紧张，加上主要经济体货币政策的调整，投资者对黄金的避险需求增加，推动国际金价持续走高。11 月 11 日，现货黄金一度触及 4140 美元 / 盎司的高位，创下历史新高。国际金价的上涨，直接带动了国内黄金原材料价格的上涨，给下游黄金珠宝企业带来了不小的成本压力。

而国内税收政策的调整，则进一步加剧了企业的成本负担。11 月 1 日，财政部和国家税务总局联合发布黄金税收政策，同时财政部、海关总署和税务总局也宣布 11 月 1 日起调整钻石增值税政策。根据新政策，黄金、钻石、铂金等重要珠宝首饰原材料在相关交易所的进口、销售增值税优惠降低或取消，这意味着企业的采购成本相应上升。

一家珠宝定制品牌的负责人王先生，向记者算了一笔账：“以黄金为例，之前享受增值税优惠时，我们采购 1000 克黄金的成本大概能节省几万元。现在优惠取消了，每克黄金的采购成本就增加了几块钱，虽然单克增加不多，但我们每月采购量很大，累积下来就是一笔不小的开支。” 王先生表示，为了缓解成本压力，他们只能选择上调产品价格，将部分成本传导给终端消费者。

值得注意的是，不少品牌选择在双 11 后再进行调价。CRD 克徕帝发布调价公告，将于 11 月中旬开始对全线珠宝作品进行调价；琳朝珠宝在双 11 期间宣布，双 11 后将对惊梦・牡丹亭、龙跃火镰和隰有・荷华三款经典吊坠上调价格；还有一家珠宝品牌通过天猫旗舰店发布通知，将于 11 月 15 日起调整产品价格。

对于选择在双 11 后调价的原因，上述珠宝定制品牌负责人王先生解释道：“主要是因为线上产品报名了平台的双 11 活动，价格已经被锁定，无法在活动期间调整。而且双 11 是重要的销售节点，大家都想抓住这个机会冲销量，不愿意因为调价影响消费者的购买意愿。所以只能等到双 11 结束后，再根据成本情况调整价格。”

银行端动态：建行 APP 首饰金下架，上架时间待定

除了黄金珠宝品牌，银行端的黄金产品也出现了变化。11 月 8 日，有网友发现建行 APP 上原本克价 1000 出头的首饰金已经下架，只剩下几款故宫联名手链。该网友立即咨询建行客服，询问首饰金何时能重新上架，但客服表示目前还没有接到相关通知，无法确定上架时间。
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