肯德基申请"冷静星期四"商标，网友不冷静了

近日，企查查APP显示，肯德基国际控股有限责任公司于2025年5月申请注册“冷静星期四”商标，国际分类为方便食品。这一动作，与其此前已成功注册的多枚“疯狂星期四”商标形成鲜明对比，引发热议。

消息一出，网友那边冷静不了一点，网友纷纷留言玩梗“肯德基你冷静一下啊”，“一个星期四，现在有两幅面孔了这周四，我准备去冷静冷静”;有人对此感到悲伤，不想肯德基也变成“没有情绪的中年人”。

自2018年起，肯德基推出“疯狂星期四”促销活动，通过每周四的特价优惠和网友自发创作的“疯四文学”，迅速成为现象级营销案例。其标志性结尾“V我50”更成为社交媒体的高频热梗。

为什么肯德基要"冷静”?

众所周知，肯德基的"疯狂星期四"早已成为现象级营销:

每周固定流量:网友自发创作离谱段子，最后必带"V我50"，让"星期四=肯德基"刻进DNA

零成本传播:仅2023年，"疯四文学"相关话题阅读量超50亿，每年省下千万级广告费

品牌符号化:甚至有人不知道肯德基菜单，但记得"星期四要疯"

而这次的"冷静星期四”，看似玩梗，实则是一一防御性商标+埋梗营销+狙击竞品的三重暴击!

早在2022年，肯德基就成功在餐饮住宿类(第43类)注册“疯狂星期四”商标，但其他类别如方便食品、广告销售等因被第三方抢注而受阻。

此次“冷静星期四”商标的申请，被业内视为肯德基在商标防御性布局上的延伸。曾有消费者猜测，此举或为预防他人模仿“疯狂星期四”IP进行关联性抢注，同时为未来可能的衍生营销活动预留空间。

此次肯德基此次注册的"冷静星期四"并非用于主营业务，而是典型的防御性注册。正如此前肯德基将连"疯四""V50"等衍生词全注册，而且是从食品到服装、游戏甚至宠物用品全面跨界保护。

从“疯狂”到“冷静”，肯德基这场商标注册看似突然，实则是深思熟虑的商业决策。一方面守护了自己的营销IP，又为未来发展埋下伏笔，另一方面能激发网友们的创意评论，也给这场营销增添了不少趣味和话题性。

新媒体快餐时代，商标流氓横行，有人专门抢注网红词再高价勒索，一个爆梗就可能被他人据为己有，甚至有的茶饮品牌因没注册招牌产品名，马上就被山寨店用同样名字开到正牌对面。

在网络热梗频出的当下，官方适时下场，用更新颖有趣，更能贴近年轻人生活的创意形式做品牌营销固然重要，但要想将流量和热度转化为品牌成长的动能，还需要筑牢商标“护城河”，避免因申请不及时导致商标被他人抢先申请，陷入品牌困境。

目前，品牌注册流行热梗商标也是一种防御性注册的有效手段。尤其是在恶意抢注、攀附名牌的行为屡禁不止的背景下，防御性注册已经成为企业为保护自身品牌价值而普遍采取的策略，通过前瞻性的商标布局，为品牌发展预留“商标空间”的同时，还可以降低商标使用过程中的侵权风险，避免陷入纠纷使品牌信誉受损，为企业长远发展筑牢法律防护屏障。