联合利华中国市场下滑

一季度营收同比下滑0.9%。

文 | 孙晓燕

4月24日，全球消费品巨头联合利华发布2025年第一季度业绩报告。

财报显示，今年一季度，联合利华实现营收为148亿欧元（约合人民币1223.07亿元，按今日汇率，下同），同比下滑0.9%。联合利华方在财报中将这一下滑归因于基本销售额的增长被资产净剥离（扣除收购）和不利汇率因素所抵消。另外，报告期内，联合利华基础销售额同比增长3.0%，销量同比增长1.3%。

值得一提的是，这也是联合利华新帅上任以来交出的首份成绩单。

今年二月，联合利华官网宣布，司马翰（Hein Schumacher）将于2025年3月1日辞去首席执行官和董事会董事一职，并于2025年5月31日离开公司。同时，现任联合利华首席财务官兼执行董事Fernando Fernandez将接棒首席执行官一职。彼时，联合利华方表示，仍将持续推进司马翰提出的增长行动计划。

作为该计划的一部分，联合利华在财报中透露，截至第一季度末，已减少约 6000个全职员工，预计到2025年底，该计划将节省约5.5亿欧元。

在财报中，履新不久的联合利华首席执行官Fernando Fernandez指出，“第一季度基本销售额增长3%，这反映了我们在发达市场日益以高端和创新为导向的品牌实力。全球宏观经济的不确定性加剧是不争的事实，但我们的创新计划、品牌背后的强大投资以及不断提高的竞争力，使我们有信心实现我们的全年计划。”

从不同业务部门来看，目前，联合利华业务共分为五大板块，分别为美容与健康业务、个人护理业务、家庭护理业务、营养业务和冰淇淋业务，分别实现营收33亿欧元（约合人民币272.71亿元）、33亿欧元（约合人民币272.71亿元）、30亿欧元（约合人民币247.92亿元）、34亿欧元（约合人民币280.97亿元）、18亿欧元（约合人民币148.75亿元），业绩占比分别为22%、22%、21%、23%、12%。

其中，美容与健康业务基础销售额同比增长4.1%，其中，2.5%来自数量，1.5%来自价格，美容市场的放缓部分抵消了部分增长。美发护理业务持平，低个位数的价格增长被低个位数的销量下降所抵消。另外，多芬采用了尖端纤维修复技术、新包装和新设计，实现了中个位数增长。

核心护肤品业务受低个位数销量下降的影响，其增长率为低个位数。高端美妆业务出现个位数下滑，Hourglass和 Tatcha继续保持两位数增长，而宝拉珍选Paula's Choice和德美乐嘉Dermalogica则有所下降。

值得一提的是，对于正在拆分的冰淇淋业务，财报中提到，集团有望在2025年第四季度完成冰淇淋业务的分离。新公司将被称为The Magnum ice cream Company，预计将于7月1日开始独立运营。

从地区来看，其中，亚太非地区以44%的营收占比占据集团第一大市场地位。报告期内，该地区营收为65亿欧元（约合人民币537.16亿元），基础销售额增长2%。联合利华在财报中指出，由于市场普遍疲软，中国市场出现了高个位数的下滑。在这种环境下，联合利华将继续专注于加强业务。集团正在通过对强势品牌的创新，加快产品组合的高端化，并通过侧重社交媒体的需求创造和直接面向消费者的模式，更好地服务新兴渠道。

此外，报告期内，美洲地区实现营收54亿欧元（约合人民币446.25亿元），欧洲地区营收为29亿欧元（约合人民币239.65亿元）。

“我们预计基本销售额增长率将在3%至5%的范围内。集团在印尼和中国市场采取了果断的行动，预计这两个市场将在下半年有所改善。”Fernando Fernandez表示，“关税对我们盈利能力的直接影响预计有限且可控。尽管如此，我们意识到宏观经济环境、货币稳定性和消费者情绪仍存在不确定性，集团将在必要时灵活调整我们的计划。”