“情绪茅台”全靠炒？LABUBU狂热之下，哦崽何以热度登高？

来源：玩世代实验室V

LABUBU的狂热之下，潮玩圈还有很多“情绪茅台”。

当下，情绪价值、悦己消费改变着整个消费市场的逻辑，年轻人为潮玩疯狂，捧红了一个又一个“情绪茅台”。这些IP不仅让人为之狂热上头，疯狂抢购，还伴随高溢价、流量炒作等话题出圈，光速成人气顶流。

哦崽亦是如此。自2022年诞生以来，IP全球售卖件数超300万、全球粉丝超1000万，单年GMV破亿，被誉为广大娃友的“情绪搭子”。其初代搪胶毛绒盲盒“春日游园会”溢价相比于LABUBU时下最新款“前方高能”系列有过之而无不及。哦崽各系列多次限量发售，线上发售多次登上电商畅销榜、抖音时段人气榜，线下发售活动更是商圈里的“排队王”。

哦崽溢价（网络整理）

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屡屡发售，屡屡断货。哦崽赚足流量的同时也被贴上了“断货王”、“限量惜售”、“黄牛太多”、“恶意炒作”等等争议标签。潮玩圈的人气IP只靠炒作营销假把戏吗？

粉丝在黑玩TTE展台排起长队

一娃难求！哦崽“为何永远买不到”

哦崽自诞生以来就保持了高人气热度，每一轮发售抢购、每一次热度话题，都把哦崽推上热度新高点。是饥饿营销还是真供不应求？

就在最近，哦崽再度站到风口浪尖。6月，哦崽先后发售了两款毛绒盲盒产品：「记忆定格中盲盒」和「灵感具现时盲盒」。根据发售规则，消费者需要先购买「记忆定格中」，刮出惊喜刮刮卡，才能获得「灵感具现时」的购买权。

争议也随之而来。有消费者吐槽，这种发售机制，堪称“饥饿营销全新版本”。也有粉丝表示理解，认为官方是通过这种营销措施来杜绝黄牛，把机会留给真爱粉。

不可否认，这种发售方式无形中拉高了购买门槛。社交平台上，买不到哦崽的吐槽笔记比比皆是，“排了一大早上没抢到我的哦崽”、“什么时候才能上第二波！”

这不是哦崽第一次因“难买”陷入争议。

2024年6月，哦崽初代搪胶盲盒“春日游园会”系列全球限量发售3999套。引发广大娃友抢购狂热。成都、长沙、珠海等多地TOP TOY门店因为抢购人群众多、秩序混乱被迫取消发售，甚至成都IFS门店的玻璃门都“被踩碎了”，“到处都买不到”让粉丝叫苦不迭。

哦崽“春日游园会”线下发售火热，多地发售取消

哦崽“难买”呼声高涨，热度也逐渐走高。当红明星ROSÉ与哦崽“同框”，刘恋、庆怜、Chace等众多明星把哦崽当做时尚单品晒图分享。新品发售场场爆满，社交平台热度不减，在LABUBU爆火的当下，哦崽仍是潮玩市场的“硬通货”。

这也让真正喜欢IP的粉丝陷入了“情感两难”——一边是看着自己热衷的IP身价倍增，“我喜欢的IP，他值得”；一边是买不到的尴尬，“越来越难买”。

ROSÉ、刘恋、庆怜、Chace

在争议中狂奔，哦崽何以热度一攀再攀？

潮玩圈依靠营销炒作速朽的案例太多。他们把限量发售、二级溢价当做价值风向标，吸引黄牛入场、让粉丝买单；然后失去IP打造的初心，价值体系难以维系，最终陷入热度断崖式危机，淡出市场。哦崽是否会重走老路？对于哦崽的粉丝们而言，哦崽不止是商业符号，而是更深的情感寄托。

回溯2022年，哦崽创立之初，潮玩行业正值“谷底”。消费市场遇冷，潮玩原创设计和制造内卷，哦崽靠着独特IP定位，故事性和情绪治愈的风格特质，打动了第一批粉丝自来水。

大量“自来水”粉丝们真情实感地捧红了哦崽，也让哦崽得以“逆势起跳”。

2022年，哦崽初代手办盲盒“偷偷给你讲故事”系列发售大获全胜，登上天猫盲盒热销榜第一。

三年时间过去，哦崽在盲盒市场持续保持高热态势，凭借接连推出的创新产品成为潮玩圈焦点。今年 4 月，哦崽以 “万物生灵” 为灵感，推出六代 PVC 盲盒 ——“造物第七章”，收获市场热烈反响。时隔两月，哦崽于搪胶毛绒品类持续发力，连续发售「记忆定格中盲盒」与「灵感具现时盲盒」两款毛绒盲盒新品，凭借独特设计与高品质工艺，迅速点燃线上线下消费热情，引发广大娃友争相抢购。

哦崽线下发售

值得关注的是，哦崽自诞生以来便早早布局海外市场。2024 年底，黑玩为哦崽 IP打造的泰国快闪限定新品 “日落橘子海” 一经发售便迅速售罄，成为东南亚潮玩市场的现象级事件；今年 4 月，黑玩携 “哦崽-牛仔跳跳象” 及主办方联名款 “哦崽-发条熊” 再度亮相泰国 TTE 展会，成为展会现场的明星产品。

区别于单纯的新品发售，黑玩正尝试变「排队售卖场」为「内容体验场」。

今年 5 月，哦崽再度开启 "奇梦环游" 全国寻展 —— 自去年首启以来，这一主题展览已先后登陆北京、上海，以沉浸式艺术体验构建起与玩家的情感连接。黑玩投入了大量资源打造沉浸式体验，包括主题造景、光影展现、声效与互动装置，编织出一张细腻的“情绪疗愈网”，邀请粉丝深入其中感受IP的独特魅力。这种主打深度内容、强调氛围营造的高规格展览模式，持续刷新IP故事、创建与粉丝的对话，使得IP情感连接得到深化。

哦崽奇梦环游展北京站、上海站

去年一整年，哦崽接连登陆北京The Box、上海EKA天物、成都IFS、上海静安大悦城等知名商业体，开启多项主题线下快闪艺术展。今年端午期间，哦崽登陆杭州湖滨银泰in77，“茸茸收容所”巨型立塑化身西子湖畔新晋文化景观，引发打卡热潮。

哦崽“茸茸的 20 分钟，比个耶再走”，杭州湖滨银泰in77主题展

作为承载情绪共鸣与艺术表达的潮玩符号，哦崽始终在商业维度与艺术语境中突破边界、锐意创新。

2024年艺术家訾鹏借鉴中国传统宋代青瓷开片技法重塑哦崽大娃形象，将古典美学与现代潮玩基因融合，以釉料窑变工艺在作品表面呈现“冰裂山水纹”。限量50体一经推出就告罄，标志着哦崽IP向艺术收藏价值进一步向前迈进。

哦崽×訾鹏 “翡翠哦崽” 限量50体首发即售罄

在商业跨界领域，哦崽与全球美妆巨头雅诗兰黛曾共同推出“哦崽×雅诗兰黛樱花限定礼盒”。此类跨界合作不仅将哦崽的IP影响力拓展至全新受众圈层，更通过不断注入新鲜元素，持续刷新IP的独特性。

哦崽联名雅诗兰黛

"买不到的哦崽"，与玩家越来越近？

在潮流文化迭代加速的当下，营销或能掀起一时声浪，却难维系IP长青。其核心竞争力在于能否以粉丝热爱驱动IP持续生长。

2022年9月，黑玩开启北京/上海/杭州/广州/成都五城联动哦崽粉丝见面会，城市限定吊卡发售+展陈打卡的玩法备受粉丝喜爱。这种互动关系早已内化到IP成长和粉丝运营中，很多粉丝从全国各地赶来聚集在一起为哦崽庆生，生日会限定产品和惊喜彩蛋也让粉丝热情高涨。

可以看到，「情感互动-多元触达-情感认同」形成了IP与粉丝情感连接的正循环，使得哦崽一路成长、热爱不减。与之相应的，是粉丝在社交平台上“吐露真情”——“哦崽是我朋友，永远的朋友”、“第三年～我依旧会反复爱上这个叫哦崽的男孩”。#哦崽OZAI小红书相关话题曝光达到3400万次，全球媒体曝光达到8亿。

粉丝对哦崽的生日祝福

始终将IP情感连接置于核心、不断深化IP情感价值内涵，使哦崽在有LABUBU这样顶流力压的市场竞争下，依然能走出一条原创IP独特的发展路径。同时，黑玩也在商业开发上打破常规框架，持续深化IP价值的丰富构建，不断拓宽原创IP的发展上限。

整个潮玩市场激烈竞争下，哦崽IP正以多维度的开发运营策略，构建一个超越玩具本身、融合情感价值与艺术深度的多元宇宙。时至今日，哦崽IP已经打破玩具单一维度，延展出诸多功能性日用品，诸如小夜灯、抱枕、甚至是数据线，形成一整套“陪伴系”生活方式，成为“无时无刻的情绪伙伴”。

社交平台上，治愈、陪伴、情绪价值成为热词。有粉丝坦言，称哦崽早已成为自己的“情绪伙伴”。从情感共鸣到艺术表达再到商业延伸，这些要素构建起"情绪价值网络"，与年轻人形成深度情感联结。

「情绪捕手」黑玩的IP星系

在当前快速迭代的潮流文化市场中，单纯依靠大规模营销推广虽能在短期内引发关注，但无法保障IP的长期发展。IP的核心竞争力在于建立可持续的价值增长模式，而粉丝的长期支持与忠诚度，则是支撑IP持续发展的关键因素。

黑玩全系列产品图鉴

哦崽作为黑玩成功孵化的代表性IP之一，也恰恰是黑玩IP商业操盘的理念印证。

除哦崽外，还有凭借新国风出圈的MIMI；在美食宇宙中穿梭的HUDODO；象征多变情绪的毛绒IP Emodo末豆；代表不同少女幻想的芙芙、荞荞、FAYA.....它们皆是黑玩IP宇宙的重要成员，这些各具魅力的角色，让每一种情感都能在其中找到归属与共鸣。

黑玩旗下IP：MIMI、HUDODO、Emodo

对话哦崽工作室：哦崽在争议中成长

Q1 网上有舆论说：哦崽话题经常围绕饥饿营销来说，官方如何看待这样的营销争议？

我们理解用户对饥饿营销的敏感，也深知任何涉及“稀缺性”的讨论都源于用户对哦崽真挚的喜爱。内部经常收到买不到的用户会吐槽饥饿营销，买到的用户又会说这个IP不火了随便买，我们也很无奈，面对市场的多样性，我们很难控制舆论的潮汐变化。

哦崽是一个内部受重点保护的IP，黑玩一直保有潮玩工作室的初衷，避免过度商业化。内部也在努力尝试创意表达与市场需求的平衡，避免过度饱和的商业开发损害IP价值。毕竟过度饱和会导致设计同质化，更会削弱用户与IP之间的情感羁绊。

黑玩坚持的从来不是刻意制造稀缺，而是守护IP的长期价值。未来也会和社群、消费者充分沟通发售节奏，确保玩家的获得体验。内部也在积极调配产能规划路径，用透明化解开误会——因为哦崽的成长，从不应以牺牲用户信任为代价。

哦崽初代大娃

Q2 工作室是否认为哦崽已“热度虚高”，如今潮玩圈的新品发售热度都靠黄牛炒作？

真实的热度，来自于玩家的真心喜爱，根植于消费者自发的情感认同。对于哦崽发售我们尝试过很多路径，不断提高黄牛购买和获得门槛，让潮玩价值回归体验本身。通过自营渠道、小程序、社群等方式，建立了同玩家进一步交流和购买的渠道。希望通过以上方式，确保玩家能够更好和IP产生有机互动和消费体验。

我们也希望玩家不要过度关注二手溢价，还有很多小众冷门的IP也值得被关注，情绪满足是我们选择潮玩的初衷。

哦崽-灵感具现时

Q3 今年恰好是哦崽诞生的第三年，在延伸IP生命周期上，黑玩做了哪些探索？

哦崽的三周年不是巅峰庆祝，而是深度连接的新起点。

深耕“哦崽宇宙”故事、探索多元艺术表达（雕塑/动画）、开发更多的产品线，都在延伸哦崽和消费者之间的情感连接。今年哦崽有3款衍生品源于用户提案，来自于用户对于自我世界的真实情感探索。我们希望产品不止是消费品，IP不止是商业符号，而是更深的情感寄托和象征。

让IP融入玩家的自我世界，而非物理空间，也是为了打破“潮玩=摆件”的桎梏。我们希望潮玩IP能给玩家带来更全面的体验，让用户从“拥有者”变为“共建者”。

哦崽-记忆定格中

Q4 打造爆款IP很难。我们是如何找到“哦崽”？又如何打造“下一个哦崽”？

说实话“哦崽”很难复制，真正的“下一个哦崽”，绝非流水线上的复制品。坚守当年工作室状态的创作初心：挖掘独特情感内核，赋予扎实角色世界观，并耐心培育社群共鸣。

每个IP都是独特的生命体，我们珍视其自然成长。黑玩始终致力于保护各IP品牌独特艺术个性和原创价值，促进与多次元群体的情感链接和成长。我们希望在创作端设立“种子实验室”，让每个新IP都能回答一个当代人的精神命题。

在市场孵化端，避免过度商业化，新IP需要经历1年以上社群交流和互动，通过线下场景持续收集真实用户的情感反馈，反复迭代角色设定，刷新角色特质，归根结底，哦崽的成功源于对“情绪起落拥抱成长”情感的精准捕捉，而下一个爆款，必将是另一种真实情感的新生。

黑玩少女IP系列：芙芙、荞荞、FAYA、OONA、卷卷

不止潮玩——黑玩持续生长的生命力

从哦崽IP的成长能看到，黑玩旗下IP的生命力根植于“情感价值优先”的底层逻辑，通过精准情绪洞察、内容体验革新，以及多维价值延伸的IP价值系统为支撑，将IP转化为可持续的“情感货币”。其IP孵化开发逻辑保护了原创性和创意性，反过来也成为黑玩杀出红海的“刀刃”，使之走出了一条价值增长之路。

正如黑玩官方所言，「下一个爆款，必是另一种真实情感的新生——绝非流水线复制品。」