悦己经济，万亿红利！

“一代人有一代人的茅台”，而“悦己”正在成为消费市场的新热词。

一只初代藏品级LABUBU拍卖到108万元的天价，泡泡玛特创始人王宁跻身《2025胡润全球富豪榜》第474名；年轻人对奶茶的热爱半年内催生出古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨4家奶茶IPO，其中蜜雪冰城更是登上《2024胡润全球独角兽榜》第62位；跨界联名成为品牌营销的新趋势；宠物经济产业链日益完善...

当“花钱买乐子”成为这届年轻人的消费首选，市场会激发出怎样的火花？胡润百富带你一探究竟。

悦己消费正以丰富的需求层次渗透至生活的各个维度，一句话总结，就是“心甘情愿为情绪买单”。

在个性化消费时代，消费者不再满足于千篇一律的大众产品，而是通过独特、定制化的商品彰显个性与品味。例如，今年上海国际电影节推出60余款文创产品，包括致敬《穆赫兰道》的冰箱贴、基于奖项设计的多款MBTI主题毛绒挂件等，这些兼具创意与辨识度的商品一经推出便受到热烈追捧。

便捷性在快节奏生活中成为消费决策的核心要素。消费者追求“短时间、高效率”的获取模式，外卖、即时配送、线上购物等业态因此蓬勃发展。京东的入局更将“外卖大战”推向高潮，如今消费者只需指尖操作，就能让美食与心仪商品送货上门，选择的多样化与便利性被推向新高度。

陪伴需求催生出爆发式增长的宠物经济产业链。

随着宠物从“陪伴动物”升级为“家庭成员”，消费者愿意为宠物投入高品质生活消费。从宠物食品、用品到医疗、美容，产业链不断延伸：智能喂食器、自动饮水机等宠物智能用品让主人在忙碌时也能远程照顾宠物；宠物美容服务则从传统洗澡、修剪，拓展到美甲、造型设计等个性化项目，全面满足“毛孩子”的精致养护需求。

体验感成为悦己消费的重要内核。

当下消费者不仅关注产品本身，更注重购买与使用过程中的感官体验。线下门店通过舒适环境与贴心服务营造愉悦氛围，线上平台以流畅界面与互动设计提升消费趣味。如部分美妆品牌开设的线下体验店，提供免费试用与专业化妆指导，沉浸式体验大幅激发了消费者的购买意愿。

悦己消费的边界更延伸至精神领域，知识付费、自我成长投资成为新热点。消费者通过在线课程、线下培训、电子书等方式提升自我价值。文化消费市场也持续升温，各类演出、展览成为精神刚需。以电影《哪吒2》为例，其以超150亿元票房爆火，衍生品销售额预计突破千亿元，不仅创下商业奇迹，更推动中国文化加速出海，成为精神消费浪潮中的标志性案例。

在悦己消费的浪潮中，不同年龄群体展现出各自独特的消费偏好。

Z世代（1995-2009年出生）在中国已超2.6亿人口，占总人口20%的同时贡献了40%的消费力，撬动超5万亿消费市场。以95后、00后为代表的他们作为互联网的原住民，成长于物质相对丰裕的时代，消费观念更加开放、多元。他们热衷自我表达，追求新鲜事物，对潮流文化、二次元、电竞等领域有着浓厚的兴趣。

他们甘愿为偶像买单，热衷于购买盲盒、手办等潮流玩具，通过这些消费行为来彰显自己的个性和态度。例如，盲盒市场的火爆，正是得益于Z世代对未知的好奇和对收集的热爱。

80后、90后作为社会的中坚力量，在悦己消费上则更注重品质与实用性。他们在满足生活基本需求的基础上，追求更高品质的生活体验。在购买商品时，他们不仅关注品牌和质量，还会考虑产品是否符合自己的生活方式和价值观。例如，在购买家居用品时，他们更倾向于选择设计简约、品质优良且具有环保理念的产品。同时，这一群体也非常重视健康和自我提升，愿意在健身、美容、教育等方面投入大量资金。

值得注意的是，悦己消费不再是年轻人的专利，银发族也逐渐成为这一消费浪潮中的重要力量。

随着生活水平的提高和观念的转变，老年人的消费不再局限于基本的生活开销，而是开始追求精神文化生活的丰富。老年大学的火爆、老年旅游市场的蓬勃发展，都反映出银发族对自我提升和生活品质的追求。许多老年人开始学习书法、绘画、摄影等兴趣爱好，通过旅游开阔眼界、增长见识，享受退休后的美好生活。

在过去，消费行为往往被赋予了诸多外在意义，如社交需求、身份象征等。但如今，越来越多的消费者开始回归自我，将消费视为满足个人内心愉悦的直接途径。

这种悦己消费的兴起，与社会发展、经济进步以及文化变迁紧密相连。相关调研显示，2024年中国新青年消费需求类型中，“悦己”占比达46.28%，他们热衷于潮玩手办、小众文创、特色美妆等产品。

近期印发的《上海市提振消费专项行动方案》明确提出 “丰富悦己消费”，具体包括：支持开发原创IP、景区IP联动；支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展；支持创建小众品牌、原创设计师品牌；提升城市夜经济品质，大力发展“夜校经济”；鼓励二次元经济健康发展。

事实上，今年各经济大省已纷纷加码促消费政策，均将新型消费作为重要发力点。广东提出大力推进“人工智能+消费”，组织开展“机器人+”行动，深入挖掘机器人消费应用场景。浙江则着力打造国漫影视、数字内容、二次元等青年消费热点。

悦己消费在为市场注入活力的同时，也给企业带来了诸多挑战。企业需加强创新能力与市场响应速度，通过加大研发设计投入、构建灵活的供应链体系，满足消费者对产品多样化和快速更新的需求。此外，企业还需注重品质提升与品牌情感营销，并借助人工智能等技术手段精准捕捉市场需求，与消费者建立深度连接。

任何风向乘以庞大的市场体量，都将掀起一场势不可挡的时代洪流。