百胜中国旗下三品牌亮相“食在广州嘉年华”

千年商都，万商云集。第137届中国进出口商品交易会（广交会）在全球客商的共同期待中正式拉开帷幕。广交会，是中国对外开放的窗口、缩影、标志，是国际贸易合作的重要平台。进入“广交会时间”的广州，人流如织，商机涌动，彰显出“中国第一展”的活力与韧性，也传递出中国开放、包容的大国自信与风采。

为推动内外贸一体化发展，本届广交会推出首个城市美食文化活动——“食在广州嘉年华”，荟萃手作点心、广府非遗、国潮巡演，让广大客商在展馆即可一站式领略广州“美食+文化”的独特魅力。

百胜中国旗下三品牌齐亮相“食在广州嘉年华”

在广交会音乐美食节“食在广州嘉年华”现场，百胜中国携旗下三大品牌——肯德基、必胜客、拉瓦萨咖啡联袂登场，构筑起中西交融的美食盛宴，成为国际采购商与参展商瞩目的焦点。

肯德基独立咖啡品牌“肯悦咖啡”以充满现代设计感的餐车惊艳亮相，凭借精心调制的创意咖啡赢得了一致好评。品牌标志性的“肯德基爷爷”身穿融合岭南醒狮元素的红色喜庆中式传统服装，笑容可掬，成为活动现场一道亮眼的风景线，吸引了不少客商驻足打卡。

肯悦咖啡餐车现场照片

作为将披萨这一西方美食正式引入中国的“披萨专家”，必胜客深耕中国市场35年，承载几代人的美食记忆。此次带来多款经典产品，包括豪华大满贯披萨、奶香芝士多多披萨等深受消费者喜爱的披萨产品，为全球客商提供多元化的美食选择。

必胜客展位现场照片

Lavazza拉瓦萨是世界闻名的意大利殿堂级家族经营咖啡品牌。2020年初，百胜中国与 Lavazza 集团成立合资公司在中国探索和发展 Lavazza 拉瓦萨咖啡店品牌概念。活动现场，Lavazza拉瓦萨提供高品质咖啡和纯正意式美食，为展客商带来独具意大利风情的咖啡体验。

Lavazza拉瓦萨展位现场照片

“品牌首店”加码国际消费中心城市建设

近一年以来，百胜广东积极助力广州发展“首店经济”，不断推进品牌创新模式首店成功落地，为广州培育建设国际消费中心城市贡献力量。

2024年5月，必胜客创新业务模式WOW在广州开出全国首店。从整体风格塑造到产品创意再到菜品价格，必胜客WOW有着专属的鲜明特点，将“质价比”拉满，带给食客全新的消费体验。2024年6月，肯德基独立咖啡品牌“肯悦咖啡”开设广州首店，主打“每一杯都是创意大咖”。依托于肯德基的万店基础，与肯德基“肩并肩”的肯悦咖啡快速发展，在广州已布局5A景区、大学校园、交通枢纽等战略位置，通过不断优化设计，打造更具时尚潮流特色的餐厅。2024年10月，主打“能量轻食”的肯德基新模式KPRO亦落地广州首店。肯德基KPRO餐厅以绿色为主色调，体现健康轻食理念，注重食材搭配与营养均衡，为顾客提供健康美味的选择。

必胜客WOW全国首店

肯悦咖啡广州首店

KPRO广州首店

创新消费场景，助力老城市焕发新活力

秉承广州敢为人先、开放包容的城市精神，百胜广东在保持快速高质量发展的同时，始终坚持产品创新、业务模式创新、消费场景创新；同时，积极参加政府和协会主办的各类展会和促消费活动，包括广州夜间消费季、广州国际美食节、咖啡文化节、动漫游戏展等，助力广州激发消费新活力。在各级政府部门的支持下，百胜广东对报刊亭进行更新升级，打造了多家报刊亭 KCOFFEE，助力广州“老城市焕发新活力”。此外，百胜广东在全国率先推出肯德基餐车模式。如今，肯德基餐车、咖啡小馆已成为创意园、公园、景区等多元消费场景中的一道亮丽风景。在二沙岛传祺公园内，全新城市驿站肯德基 KCOFFEE不仅提供美食，还设有亲子阅读空间，成为市民游客在二沙岛休憩放松的好去处。

广州大道报刊亭KCOFFEE

二沙岛传祺公园肯德基“同声童阅”公益主题城市驿站KCOFFEE

作为国家中心城市，广州拥有深厚的商业文化底蕴和强大的消费市场潜力。近日，广州市公布了促进服务消费高质量发展若干措施，从挖掘升级消费、创新消费模式、打造特色空间、优化消费环境、强化政策支撑等方向发力，持续优化广州市服务消费供给，创新消费融合场景，激活服务消费市场。未来，百胜广东将持续发挥在门店网络、供应链赋能等方面的优势，充分利用广州的市场优势和政策支持，以创新为引领，丰富餐饮业态，打造创新消费场景，满足不同层次消费者的需求，进一步激发餐饮市场消费活力，擦亮“食在广州”金字招牌，助力广州培育建设国际消费中心城市。

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