展现球迷文化 凸显城市底蕴 “比赛日经济”引领球迷消费热潮

上周末，北京国安队坐镇主场工人体育场迎战上海申花队。这场事关本赛季中超冠军归属的“京沪大战”吸引了62291名球迷现场观赛，这个数字刷新了升级改造后的工体最高入场人数纪录的同时，也创下本赛季中超的票房新高。

6万余名球迷不仅点燃了球场内的热情，也让工体及周边商圈享受到“比赛日经济”带来的消费热潮。

国安金牌球市冠绝亚洲

工人体育场见证了中国体育66载沧桑，这座京城球迷心目中的足球圣殿一直都是国内乃至亚洲最具影响力的俱乐部主场之一。

2019年8月11日，57056名观众涌入工体观看北京中赫国安对阵广州恒大淘宝的中超联赛，创下历史峰值。2023年工体复建亮相后，上座纪录频频被刷新：2023年8月19日的“京沪大战”创下了新工体的最高上座纪录52500人，而一年后的国安与山东泰山队的“京鲁大战”便以54189的上座人数刷新了这一数据。今年的4月19日，“京鲁大战”又以54309的上座人数再次打破新工体的上座人数纪录。

而今年7月19日晚，62291的现场观众人数，让工体首次突破6万人大关，也成为本赛季中超最高上座纪录。

据了解，上赛季，工人体育场场均上座人数分别为4.6万余人，在全球位列第32位，工体票房也连续两个赛季在亚洲范围排名第一。国安俱乐部经过30余年的经营，用其出色的竞赛成绩和品牌影响力打造出冠绝亚洲的金牌球市。

以本次“京沪大战”为例，票务平台开票仅2分钟，所有价位散票就被热情的球迷“秒杀”一空；持赛季套票的球迷本场出勤率达到95%以上；球场商务包厢的租赁业务暴增6倍……火爆的球市给俱乐部带来可观的门票收入。

“比赛日经济”释放消费动能

工人体育场地处三里屯商圈，是北京最具消费活力、消费业态最丰富的地区之一。比赛日当天，很多球迷赛前三四个小时就已经来到球场周边，工体北路上的多家快餐店和咖啡店内，随处可见身穿国安绿色助威球服的球迷在排队点餐。

位于工体附近和体育场内的两家俱乐部特许商品专卖店，“京沪大战”当天人流如织、排队结账，两店销售总额超过了60万元，是平日销售额的2.5倍。一位店员告诉记者，比赛日“销冠”当属新款球迷助威服，因为店内可以提供印号服务，球迷们都会选择为助威服印上自己喜欢球员的号码，然后穿上它去球场看比赛。这也是一名铁杆球迷的标准穿搭。

比赛过程中，遍布工体看台环廊内的餐饮档口，为喊累了、跳饿了的球迷们提供多种快餐、小吃、啤酒、饮料。“京沪大战”当日，各档口总销售额比国安队本赛季前8个主场的平均销售额增长了107%。其中，啤酒档口和“送酒到位”的看台售卖员最受男性球迷青睐，本场比赛销售金额约4万元（1300余杯），达到平日销售额的2倍。

虽然国安队最终主场输球，但因比赛是周六晚举行，很多球迷散场后没有直接回家，而是在三里屯、东直门、朝外等附近商圈吃夜宵、看电影。一些酒吧、餐吧、露天大排档内，都能看到球迷们的身影。

一场“京沪大战”，6万多现场观众，从赛前到赛后，球迷们掀起了长达8小时的消费热潮，“比赛日经济”充分释放动能。就如北京国安足球俱乐部董事长周金辉所说：“球迷用实际行动诠释对俱乐部的真爱，将力量传递给球员，提升球队战斗力，与球队并肩战斗。”

京味文化吸引更多目标人群

“京沪大战”开始前，覆盖全场看台的巨幅TIFO（拼图）缓缓升起，北看台以“八臂哪吒”的造型震撼亮相，东看台则是“北京城”字样，西看台为“德胜门箭楼”剪影，寓意“得胜”。浓浓京味文化与球场融为一体，也吸引了更多目标人群喜欢国安，热爱北京。

在工体场牌店内，最受球迷欢迎的既有工体造型的冰棍，也有女球迷最爱的老北京蒲扇，坐在看台上拿着它扇一扇，很有京城姑娘特有的俏皮灵动。为了增强球迷们的家乡自豪感，俱乐部特许商品专卖店今年推出了“京”字系列城市徽章，以各区县为主题，每场限量发售，深耕本地文化。

国安俱乐部商务相关负责人表示，经过近3个赛季的运营实践，工体和国安俱乐部已呈现出“比赛日经济”效应。从球票销售、包厢租赁、衍生品销售及餐饮消费等方面，均有明确的目标群体。其中包括：购买球衣、围巾、徽章为主的核心球迷群体，购买吉祥物系列及亲子装的女性及家庭群体，以“打卡”拍照参观为主年轻潮流群体和赛前赛后都要“逛吃”的硬核餐饮群体等。

国安俱乐部希望，通过每个比赛日激活城市的精神认同，展现文明向上的球迷文化和城市的深厚底蕴，以国安队高水平的竞赛表现为核心，为球迷们提供更优质的观赛和消费体验。

中赫工体/供图

来源：京报体育

记者：王洋