“狗咬吕洞宾”月饼：噱头营销吃相太难看

中秋临近，电商平台上多款“狗咬吕洞宾”月饼引发热议——商家将印有吕洞宾形象的月饼标注为“恶毒整人月饼”，宣称“送男朋友女朋友”，借“狗咬吕洞宾”的俗语制造噱头，而厂家南昌乔府食品澄清，产品实为“群仙贺月”系列中的吕洞宾口味，系第三方商家恶意炒作。这场闹剧，暴露了部分商家为流量无底线的营销乱象，更与中秋佳节的文化意蕴背道而驰。

月饼本是中秋团圆的情感载体，承载着“千里共婵娟”的温情祝福，而“狗咬吕洞宾”月饼却将其异化为“整人工具”。商家刻意放大俗语中的贬义，把“吃月饼”与“被骂是狗”的冒犯感绑定，让收礼者陷入“吃与不吃都尴尬”的困境，既违背了送礼的善意本质，也消解了节日的温馨氛围。更令人不适的是，此类营销以“恶毒”“整人”为卖点，把低俗当创意，用冒犯换关注，完全无视公序良俗对商业行为的约束。

作为中华老字号的“乔家栅”，其“群仙贺月”月饼本是融合传统文化的创意产品，却被第三方商家拿来“改头换面”搞噱头，不仅损害了老字号的品牌信誉，也让传统文化沦为流量的“垫脚石”。“八仙”形象蕴含着民间对吉祥的期许，吕洞宾作为经典文化符号，不应被拆解成低俗营销的素材；而“狗咬吕洞宾”的俗语，也不该被剥离语境，变成冒犯他人的工具。这种“为博眼球无下限”的操作，本质是对传统文化的轻慢，对商业伦理的漠视。

平台对此类营销的监管缺位同样值得警惕。多款标注“恶毒整人”的月饼能顺利上架，甚至显示有多人订购，说明平台在内容审核上存在漏洞，未能及时遏制低俗营销的传播。中秋营销本可围绕文化、温情做文章，而非靠冒犯、猎奇博出位。

商业营销需要创意，但创意的底线是尊重——尊重文化、尊重消费者、尊重节日内涵。希望商家能摒弃“流量至上”的短视思维，平台能扛起监管责任，让中秋营销回归温情与诚意，别让“整人月饼”坏了节日的团圆味。