明日城市观察|解码沈荡流量密码，这座古镇为何破圈爆红？

PART.01

单日游客量超3万人次！

清明小长假，沈荡这个新晋网红古镇，客流量又爆了！

图源木木

但事实上，这几年全国「古镇游」的吸引力一直处于下降状态。

首先，市场同质化竞争严重，提及古镇游，就是青砖、白墙和几串红灯笼的刻板场景，臭豆腐、烤鱿鱼、咖啡经典三件套，和随处可见的“我在❌❌很想你”路牌，审美疲劳之余更游了个寂寞。

其次，短期大流量推广成为近几年旅游行业的“兴奋剂”，不少爆火项目难逃“三个月周期”的流量魔咒，很多人还没吃上烧烤和麻辣烫呢，流量又追着王婆相亲去了。

图源木木

但沈荡古镇却是个例外，自2022年爆火以来，热度一直居高不减，这个清明小长假又刷新了单日客流峰值。

在江浙沪，能叫响名字的古镇就有20多座，沈荡能从如此激烈的竞争中脱颖而出，并破局搏杀出一条流量长红之路，绝非偶然！

PART.02

文化IP，是沈荡从“资源依赖型”转向“文化驱动型”古镇的长红密码之一。

这里，就不得不提到出生于海盐的当代文学作家余华老师。

余华老师，图源网络

和传统文学泰斗的严肃深刻不同，余华老师本人有着极致的反差萌。

酷似“潦草小狗”的外形，通透松弛的生活态度，和频频爆梗的幽默性格，使其轻松破圈成为当代年轻人心中的流量顶流。

人有多有趣，书就有多好哭，在这位先锋小说巨匠的优秀作品中，我们还能一一窥见沈荡古镇的影子。

1937年的沈荡大桥 图源网络

首部长篇小说《在细雨中呼喊》中北荡桥的原型，就是有着百年历史的沈荡大桥；

《许三观卖血记》中的胜利饭店，其中许三观的炒猪肝+黄酒补血套餐，也在沈荡贲湖老街被实景还原。

在沈荡，余华标签，是古镇文化IP和名人效应的双重叠加。

“跟着余华游沈荡”线路的精准打造，不仅唤醒游客和沈荡之间情感共鸣，又极大提升了沈荡的知名度和辨识度，使其轻松跳出了古镇同质化竞争。

图源木木

其中最破圈的就是胜利饭店，这家本地菜饭店，将优质文化IP转换为味觉载体，沉浸式的场景还原，让游客品尝到江南古镇日常的同时，更让其自身成为沈荡长红的打卡圣地。

现如今，这家“余华同款”饭店早已一号难求，9点钟就开始排队，10点放号秒空，头牌菜品炒猪肝，最高一天卖出了400盘！

PART.03

以“沈荡酿造”为核心的非遗技艺传承，是古镇旅游流量崛起的又一重要引擎。

走进沈荡酿造，我们仿佛来到了古朴江南暗藏于此处的时空裂缝。

图源网络

一排排黑褐色的露天老酱缸，扣着一顶顶类似斗笠的缸帽，整齐地排列在阳光下，不走近就能嗅见古法酱油的酱香。

垒在墙边的粗粝瓦坛，在灰白瘢痕和青色苔藓的包浆下，暗暗弥散着神奇的岁月痕迹，静静流淌着黄酒酿造的历史醇香。

没有走马观花式的观光，全是沉浸式的真实场景，在这座起始于光绪年间的酿造坊中，游客们可以直观感受到江南农耕文明和工匠精神的传承。

另外，沈荡酿造还结合“立冬开酿节”“修缸补坛技艺展”等特色活动，推出白酱油雪糕、黄酒曲奇等文创产品，以最鲜活、时尚的深度融入方式，将这些传统非遗工艺触达更多年轻人。

时间的移动，生命的递进，是一种震撼人心的力量，没有什么会比自带故事感的历史传承，更具持续生命力，更容易被反复传颂，形成长效的吸引力。

来到沈荡，最有代表性的伴手礼，莫过于沈荡老酒和古法白酱油，尤其在工业化浪潮的冲击下，代代相传下来的沈荡酿造，更有足够的排面将酒香和酱香飘向世界的每一个角落。

图源夏嘞嘞

非时间之力不可攻下！

很显然，沈荡酿造的非遗传承和活化应用，不仅增强了游客对沈荡古镇的文化认同，这份宝贵的在地符号，更突破时空限制，成为可持续传播的磅礴力量。

PART.04

留人先留心，真实的人间烟火，是沈荡古镇得以长红的灵魂。

和过度商业化的古镇不同，在沈荡长约1500m的贲湖老街上，至今仍保留着大量明清古建筑群，原真的建筑风貌和浓厚的生活气息，极受游客欢迎。

图源夏嘞嘞

古街业态也非常有生活意趣，近40年经营史的早餐店，不管你是熟客还是游客，卖完直接就打烊的小任性，让古镇生活多了一丝松弛感。

理发店、裁缝店和修表店，都是当地几十年的老师傅在操持，哪怕是路过，都能感受到尤为真切的恬淡和悠闲。

图源木木

还有专卖沈荡元素冰箱贴的文创店、糕点店和咖啡店等等，不仅保留生活风貌，更加入诗意韵味，极为用心的业态布局，将沈荡古镇对游客的尊重情怀展露无遗。

由老粮仓改造而成的谷仓文化创意园，也是游客们爱打卡的网红地。

在构想几何·谷仓书店里翻翻书，顺着木质阶梯拾级而上，在明亮通透的玻璃穹顶下发呆，或者集满幸运点“偶遇”一下余华老师，要一个亲笔签名。

图源夏嘞嘞

在工厂咖啡店点一杯“游到海水变蓝”，就可以跟随余华老师的思绪，畅想在人生海洋里一直游的生命意境。

极具冲击力的“新旧共生”场景，正是沈荡古镇众多“头回游客”变成“回头游客”的深层原因。

图源木木

文化IP、非遗技艺传承，松弛感满满的古街商业业态以及原生态的场景体验，正是这些真实且珍贵的存在，让游客对古镇的期待，在沈荡有了真正的安放之地。

中国古镇看嘉兴，沈荡的爆红破圈，同样也是嘉兴这座城市对文化历史、生活方式和消费场景多维融合的最好诠释。

接下来的五一小长假，想治一治焦虑和内耗的都市人，是不是又多了一个好去处？