“东北雨姐”偷偷复出失败，千万粉丝级带货主播封禁后走向何方？

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文 | 希文（媒体人）

去年十月，千万粉丝级带货主播东北雨姐因卖假货、摆拍造假而被全网禁言。最近，她开始在小号 @雨（记录生活）上密集发布作品，偷偷复出，一度日增粉丝5000。

不过，从今天（11月7日）下午开始，该账号已无法搜索到，但从关注列表中依然可以找到该账号，可以点赞、评论、购物。

从现有记录看，11月她更新了四个作品，一如之前账号的风格，有烙馅饼、大葱蘸酱、炸小鱼、酸菜猪肉饺子、豆角炒肉、大锅炖等，视频的标题是“雨姐带大家了解东北日常生活，乡村美食。#记录真实生活#我的乡村生活#乡村守护人”。

视频页的置顶处，有一个声明，禁止别人冒充她在平台上剪辑视频吸粉，保留采取一切法律手段的权利，“金秋十月以更好的状态与家人见面”。

2021年，东北雨姐开始在快手发布视频，但效果不佳。2022年2月开始换了一个短视频平台发展，至2024年鼎盛时期粉丝量达到2400万。

飞瓜数据显示，2023年10月东北雨姐的两场直播销售额分别为1085万元和715万元，2024年她直播带货28场，累计销售额超1亿元。

收入不菲，且增粉极快，最快的时候仅52天就增粉400万，但是在去年的9月份，她和她的团队遭遇了滑铁卢——先是被打假博主实锤虚假宣传，又被央视记者调查。

打假博主到了东北雨姐的拍摄基地之后，被粗暴对待，甚至有受伤，这引起了极大的公愤，损失了几十万粉丝。

“东北雨姐售卖的红薯粉是假的，相关单位进行了调查，经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分……没收违法所得和罚款共计165万元。”

央视调查记者实地走访视频拍摄地磨石峪村发现：

东北雨姐团队系租房拍摄，非本村常住村民；村民证实其短视频内容为"表演农村生活"，通过剧本化演绎农活获取流量收益，与实际农民生活存在差距。

东北雨姐被处罚，账号被禁言和禁止关注，至今已损失几百万粉丝。

互联网时代，网红拥有了巨大的力量，比如全球的大网红马斯克，在平台上拥有几亿的粉丝，影响力大到可以影响美国总统的选举。

我国的互联网平台同样庞大，初代网红罗永浩支持下的“交个朋友直播间”就有2400多万粉丝，董宇辉本人账号有2700万粉丝，随随便便就可以把一些滞销的书卖到缺货——可以说，在每个人都离不开互联网的现代，他们的影响力是空前的。

整个北京市也只有两千多万人口，而这些动辄坐拥几千万粉丝的大网红们却没有得到与他们粉丝量相匹配的监管。理论上说，巨大的粉丝量也意味着他们需要背负更大的责任，但他们本人似乎还没有清晰地意识到这个问题，或者说假装没有意识到。

明明是站在了时代的风口上，享尽了时代的红利，一天可以卖出去几百上千万的货，发个吐槽微博会有几千万人讨论，但他们却还是没有意识到自己的社会责任。

今年下半年，国新办举行新闻发布会，国家市场监督管理总局副局长邓志勇介绍，突出强化直播电商乱象治理，加大违规行为监测处置力度，查办“三只羊”“东北雨姐”等直播电商领域重大案件。

这一新闻被解读为东北雨姐短期复出无望。

有人说，按照现行的法规，已经实施了处罚，可以继续更新了，同时很多人非常喜欢她的作品，希望允许她继续发视频。但我认为，作为拥有2000多万粉丝的网红，本就应该对自己有更加严格的道德和法律要求，而监管部门和法律，也应该对这些大网红重点关注。

权责一定是对等的，不可能拥有了这么大的力量，却没有与之对应的责任。

今年8月11日，本溪满族自治县互联网信息办公室工作人员回应称，东北雨姐的账号将于今年10月解封，整改到位后理论上可继续从事直播带货。但必须遵守相关规定，网信办及市场监督部门也将对其进行持续监管。

东北雨姐自从去年因卖假货、拍摄虚假视频被处罚以来，多次尝试复出，但至今都没有成功。

法律法规的制定本来就有滞后性，翻车的网红也远不止东北雨姐一个，千万粉丝级带货主播被封禁之后到底能不能回归？如果可以回归，如何回归？监管部门应尽早出台相应的规则，早日建立更加清晰透明、严格细致的监管和处罚机制，明确好监管机构、平台、网红个人的权责划分。法治社会，首先要做的就是要有法可依，让网红和民众都能清晰地知道违法违规的后果。

东北雨姐继续用小号在发视频，但不敢明目张胆地露脸，不敢说太多话，评论区有支持鼓励的，有坚持举报的，我们不清楚监管机构、平台、雨姐、网友在其中分别发挥了什么作用。不过，这算是回归了吗？

能不能回归，如何回归？

我想，东北雨姐也在等这个答案。