新品广告文案惹争议，库迪多家门店已更换广告

近日，库迪咖啡在推出新品时，使用广告宣传语——“冬日太妃恋曲，圣诞粉墨登场”，引发网友质疑。有网友指出，“粉墨登场”除了用于“上台表演”外，通常为贬义词，用其作为新品宣传不太恰当；也有网友指出，“粉墨”二字会让人误会是与韩国女团BLACKPINK（别名“粉墨”）联名推出的活动。

图源：库迪官方公众号

根据库迪官方公众号，此次的新品“冬日太妃恋曲”，是库迪携手时尚设计师&香奈儿高级手工坊lesage创意总监Hubert Barrère合作推出的。与推出其他新品一样，该系列新品在12月15日上线时，库迪同步发放了100万张5.9元的新品券。

而根据《现代汉语词典》（第7版），“粉墨登场”一词的含义是“化妆上台演戏，今多指登上政治舞台，含讥讽意”。

在引发争议后，有网友指出，库迪全国门店已经更换了宣传广告。12月22日，南都湾财社记者在线下走访看到，位于广州的一家库迪门店，其广告牌上的同款新品文案为“这一杯爱意正‘浓’”，底下的小字广告则为“粉墨新装，浪漫登场”，该店店员透露此前门店确实用的是“粉墨登场”的宣传图。广州另一家库迪门店店员也透露，门店在今天（22日）刚刚将“粉墨登场”的新品广告更换为最新一版的广告。此外，库迪官方公众号22日上线的新广告语则是“粉墨巴黎，圣诞新装”。

广州两家库迪门店已经更换了广告

针对此事，记者以消费者身份向库迪官方客服了解情况，库迪官方客服表示，“粉墨登场”取自饮品颜色做的表面文字释义。对于“粉墨登场”的真实含义引发的争议，客服则表示会登记反馈。同一时间，记者也向库迪相关负责人了解情况，截至发稿，尚未收到回复。

库迪于2022年10月在福建福州开出首家门店，其背后的团队为瑞幸创始人陆正耀和其多年的老搭档瑞幸前CEO钱治亚。创立以来，通过联营模式，库迪扩张迅猛，与此同时，其在咖啡赛道掀起新一轮咖啡价格战，将咖啡价格拉低至6.9元左右。根据库迪官方资料，截至12月22日，库迪全国门店超过1.8万家。

在产品营销上，库迪动作不少，除了此前已经官宣的明星王一博外，今年8月，其还宣布明星杨幂成为其全球品牌代言人。根据记者不完全统计，自6月以来，其和小马宝莉、宝可梦、KAKAO FRIENDS、2025英雄联盟全球总决赛、名侦探柯南等IP有过合作。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴 实习生 王燕