年轻人开始爱上奢侈品特卖

一般消费品中，大家都是能实惠尽量买实惠，但奢侈品往往是个例外——人们时常越涨价越买。黄金是这样，奢侈品包袋也是这样。但这两年，这个例外悄悄变了。

95后成都白领巍巍就打趣道，以前对奢侈品折扣嗤之以鼻，现在却变着法儿地找便宜。“感觉以前的思想多少有点固执了”。之前也有外媒指出，中国年轻人开始思考涨价合不合理，这对奢侈品是个问题。

年轻人转变，奢侈品自然也开始顺应变化。眼下曾经神神秘秘的奢牌内购会，“曝光率”就大大提高了，巍巍就表示，“现在时不时就能在网上看到有内购会的‘小道消息’”。

一组调研数据更直接，显示内部特卖会目前已占据全球时尚市场总价值的18%，对应市场总规模达到了1.47万亿欧元。

与奥莱模式合作更典型，最近几年经常听说不少奢牌，开始进入奥莱。甚至其中还不乏lululemon这样最近几年火得一塌糊涂，被称为是新“中产三件套”的品牌。像今年7月，lululemon的江苏奥莱首店就开在了苏州比斯特购物村。

还有被称为“线上奥莱”的唯品会，也与越来越多的奢侈品牌达成合作，今年二季度数据就显示，私享特卖活动引入了更多奢侈品牌和国际大牌。其中像Gucci这样的顶奢都在惊喜打折。

得益于年轻人与奢侈品的双向奔赴，奢侈折扣消费眼下也越来越火了，今年1-9月唯品会上奢侈品销量整体上涨了30%。前不久双11，同样有不少品牌实现了销量大涨。

比如EA7，同比增长到38%，BALLY同比增长35%，BURBERRY同比增长22%。还有汤丽柏琦同比增长60%、菲拉格慕同比增长55%。

凭借高性价比的奢侈品购物体验，唯品会近些年也积累了越来越多的忠实粉丝。昨晚公布的Q3数据显示，SVIP活跃用户数同比保持两位数增长，贡献线上销售的51%。

巍巍是唯品会的粉丝之一，如今她的奢品消费就大半贡献给了这一平台。“双11买了两个奢包，折扣真的很香，买下来还不到以前一只包的钱。而且唯品会还全面接入了中国中检正品管理库，仓内奢侈品都会由专业鉴定师进行全检，安全感拉满了。”

毫无疑问，像巍巍这样买大牌要求有折扣，其实是更具理智、务实的表现。大家开始变得理性，追求品质生活却不崇尚攀比，内心有了更多安稳与平和，最终推动了消费时代的彻底转变。