上海潮牌 Labubu 不搞限量款，国内潮牌市场风向变了？​

在上海路逛街，本以为能在 Labubu 门店碰上抢购限量款的热闹场面，结果走近一看，玻璃上明晃晃贴着 “本店产品不限量”！问了导购才知道，这牌子在中国压根就没出过限量款，这和海外 Labubu 门店大排长龙抢购的画面，差别也太大了，到底咋回事？

以前提起潮牌，大家想到的就是限量款、抽签、高价倒卖。可现在 Labubu 在上海的操作，直接打破了这种固有印象。其实，这背后藏着好几重原因。一方面，国家政策开始出手整顿市场。前两年，相关部门明确表示，不允许商家故意制造商品稀缺来炒作。有个知名潮牌，就因为搞饥饿营销，故意控制出货量，营造供不应求的假象，最后被监管部门罚款，这事在业内引起不小震动。从那以后，不少品牌都收敛了，不敢再随便玩限量这一套。​

另一方面，消费者的想法也变了。现在的 Z 世代年轻人，早就不吃 “限量款 = 高级” 那一套了。刷短视频经常能看到有人吐槽：“凭啥有钱才能追潮流？普通消费者就没品味了？” 这些吐槽视频的点赞量，比那些炫耀自己抢到限量款的视频高多了。就连奢侈品大牌都察觉到风向不对，纷纷推出联名款。像某奢侈品牌和运动品牌联名，价格公开透明，还同步推出同系列的衣服，既能满足大家对潮流的追求，又不用为了抢限量款挤破头。​

国内的品牌更是大胆创新。AI 设计软件成了商家的新宠，能按照客户要求定制产品。有家做包包的品牌，顾客下单时可以选择在包包上印自己的名字、喜欢的图案，个性化十足。还有护肤品牌，用 AI 根据不同肤质推荐产品，再加上定制化的包装设计，销量直接涨了快一半。这种从 “限量抢购” 到 “按需定制” 的转变，在商场里就能真切感受到。前两天在商场，听见两个女生聊天，一个说 “现在限量款到处都是，早就不稀奇了”，另一个接话 “可不嘛，东西质量好、穿着舒服才重要”。​

再看看国外，日本、韩国不少潮牌店还在搞抽签买限量款那一套，店门口排着长队。可在国内，大家对这种营销方式越来越不感冒。就拿 KAWS 展览来说，前几年展览一开票，门票秒没，展览现场人山人海。可现在再办类似展览，去的人少了一大半，大家都不愿意为了所谓的 “限量噱头” 浪费时间和金钱了。​

现在再走进 Labubu 上海门店，店员不再推销 “限量稀缺”，而是认真给顾客介绍秋季新款。玻璃柜里挂着普通的 T 恤，价格和优衣库差不多，款式简约大方。这种变化，不只是 Labubu 一家品牌的选择，更是国内潮牌市场消费观念升级、政策引导的结果。当消费者不再盲目追求限量，当品牌更注重产品本身和用户体验，这样的市场，才是健康又充满活力的。