在中国空调行业，格力、美的等似乎是公认的主力军。

但在它们之外，其实还有过一匹“黑马”，曾经冲进过行业前三。

这个品牌的创始人当年气势很足，公开放话要超越董明珠，做全球最好的空调。

结果几年下来，公司不仅没有站稳脚跟，反而亏掉了十几亿，创始人本人也陷入债务，被列为老赖。

一个曾经的行业巨头，怎么会在短时间内跌到这种地步？

豪言叫板董明珠

李兴浩的发家史，说起来确实传奇。

他早年辍学后，推着冰棍车走街串巷，后来凑钱开了家布碎厂，每天天不亮就去市场挑布料，赚的都是辛苦钱。

1989年，李兴浩在酒楼吃饭时，听老板抱怨空调维修贵、师傅上门慢，他瞬间看到了商机。

于是李兴浩凑了3000块钱，在佛山租了个小门面。

挂出“兴隆制冷设备维修中心”的牌子，喊出“当天上门、修不好不收费”的口号。

他带着几个师傅骑着摩托车跑遍佛山，白天修空调，晚上研究技术。

两年时间就从3个人干到280名员工，成了当地小有名气的维修老板。

1993年，李兴浩拉来台商合资建厂生产空调，可刚投产就遇上行业价格战。

台商一看不赚钱，直接撤资走人，留下一堆半成品和空荡荡的车间。

换做别人，可能早就放弃了，可李兴浩却耍起了小聪明，他拿着自己的信誉当担保，给供应商打了800万“白条”。

就这么赊来了压缩机、铜管等原材料，硬是把厂子盘活了。

这手“空手套白狼”的本事，在当时的佛山商界传成了奇谈，也让李兴浩尝到了投机取巧的甜头。

随后几年，李兴浩靠着“终身免费维修”的承诺和比同行低15%的价格，迅速撬开三四线城市和农村市场。

2007年家电下乡政策落地，志高第一批拿到补贴资质，农村销量翻了三倍。

2009年节能补贴政策出台，志高中标率高达34%，当年就卖出480万台空调。

当年12月，志高在港交所敲钟上市，李兴浩持股51%，身家直接飙到18亿港元。

在庆功宴上，他举着酒杯豪言，要造“世界最好的空调”。

一年后志高营收突破百亿，冲进行业前三，李兴浩的野心也彻底膨胀起来，他把目光对准了董明珠和格力。

他先是挖走格力好几个技术骨干，又花大价钱请格力前代言人成龙拍广告，广告牌在全国三四线城市铺天盖地。

2014年行业峰会上，李兴浩当着几百位经销商的面拍着桌子放话：“志高空调比格力好三倍！”

台下格力高管脸色铁青，董明珠当场回怼：“空调好不好，压缩机说了算，志高的压缩机哪来的心里没数？”

可李兴浩压根没放在心上，嚣张气焰一时无两，而这份嚣张却也埋足了隐患。

投机取巧埋隐患

李兴浩常常在公司开会时说：“搞研发费时费力，不如把钱花在广告上，消费者就认这个。”

所以赚来的钱都被李兴浩投资到了营销上，而研发投入常年不到3%，有时候甚至只有0.85%。

研发部的老工程师抱怨，公司的测试设备还是十年前的旧机器。

核心的压缩机全靠从外面买，自己连个像样的实验室都没有。

当时的李兴浩他只想着靠低价和广告吸引消费者，却忘了，空调作为耐用品，质量才是立足之本。

没有核心技术，再响亮的口号都是空谈。

2015年，国家质检总局抽查结果显示，志高空调故障率高达12%，是行业平均水平的3倍还多。

有人买回去的志高空调，没用半年就开始漏水；还有人反映，空调外机噪音大得像拖拉机，晚上根本睡不着觉。

2020年夏天，佛山龙女士药店的志高空调突然自燃，火苗窜起来烧了一屋子药品，损失上万块。

据统计，那两年类似的空调自燃事件，在全国发生了十几起，志高空调的口碑一夜之间彻底崩塌。

经销商们看到这种情况，纷纷不敢囤货，有的甚至直接终止合作。

志高的销量一落千丈，库存积压越来越多，资金周转也开始出现问题。

可即便到了这时候，李兴浩还是没醒悟。

他没有想着整改质量、加大研发，反而继续靠借贷维持运转，一步步把自己推向更深的泥潭。

巨亏14亿爆雷

质量翻车、销量暴跌、资金链断裂，多重打击之下，志高空调的危机彻底爆发。

财务数据显示，2015年志高首次亏损6.9亿，2018年亏损4.8亿，2019年更是巨亏14亿，创下了行业亏损纪录。

李兴浩急得像热锅上的蚂蚁，他把志高的办公楼、工业用地、子公司股权都挂出去卖。

想回血救急，可还是没能填补巨大的资金缺口。

截至2020年，李兴浩个人还欠着金龙精密铜管3960万货款，迟迟没能还清。

对方无奈之下，只能向法院提起诉讼。

2020年，法院依法将李兴浩列为失信被执行人，也就是大家常说的老赖。

曾经在港交所敲钟、身家18亿的空调大王，如今连坐高铁都成了奢望。

这样的落差，让人唏嘘不已，却又觉得咎由自取。

2022年，志高空调因持续亏损、无法维持正常运营，正式从港交所退市。

李兴浩12年的空调大王梦，彻底碎了。

2023年夏天，他又因涉嫌挪用公司资金，被警方带走调查。

曾经在庆功宴上豪言壮语、叫板董明珠的老板，如今头发花白，再没了当年的嚣张气焰。

反观当年被他叫板的董明珠，依旧带着格力稳坐行业龙头。

结语

他曾靠着投机取巧逆袭成空调大王，敢叫板董明珠。

却因贪婪和短视，放弃研发、忽视质量，最终巨亏14亿，沦为老赖。

他的经历狠狠警示所有企业家，小聪明能让你爬得快，却不能让你走得远。

做企业和做人一样，唯有脚踏实地、才能站稳脚跟。

否则，再风光的开局，终究会落得一地鸡毛。

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