家电企业抢跑：海尔格力方太卡萨帝出手，苏宁火星人华帝石头破冰

来源：家电圈

潮起潮落是时代的节奏，人来人往是岁月的旋律。不经意间，本周家电产业又将经历一轮时代的更迭：2025年上半年的落幕，2025年下半年的启幕。对于家电产业的所有厂商而言，来不及复盘上半年的经营得失，又得迅速奔向下半年的市场拓展。透过主要家电厂商的市场表现，家电圈认为：相对于已经过去的上半年市场竞争，下半年的市场环境、竞争格局及用户抢夺，所有厂商面临的压力更大、不确定性更多，最终市场经营的不确定性更复杂。

随着第三批家电国补资金将于今年7月下达，在今年6月困惑不少家电厂商的“国补”领券问题得到了暂时性缓解，但是多地“国补”领券限时限量，仍然让不少中小家电厂商感到痛苦与无奈，因为经常“领不到”。这或许就是一轮变相的市场和产业洗牌。在家电圈看来，政策性洗牌一直存在，而且手段和内容是多样的。最新发布的冰箱能效标准，再度提高了冰箱产品的节能水平，耗电量再降40%，并将于一年后的6月实施，可以说是对产业和企业的又一轮反向倒逼。

相对于海尔集团成立机器人事业部，全面发力工业、家用、商用等全领域的机器人业务，开启了海尔聚焦三大主业的全面转型进程。这几年，在家电行业快速扩张的石头科技，却传出了发力不久的洗衣机业务裁员消息，让外界并不意外，却也提醒更多跨界进军家电行业的企业，经营提质增效非常重要，不能只是盲目扩张。不过，泡泡玛特传出全面进军冰箱、生活电器等家电品类的消息，还是获得了正面、积极的评价。原因在于，泡泡玛特作为一家文化创意公司，手握IP和年轻用户，只要产品对口自然可以实现在家电行业的精准覆盖，胜算不低。

作为高端家电品牌领跑者，卡萨帝今年开始从原创科技、艺术生活到文明守护的持续升级，特别是通过与南京云锦等非遗的合作，进一步见证现代科技对传统文明的守护与传承，也为高端品牌注入了新的内涵。格力电器再次在空调市场“棋高一着”：不仅没有参与市场的拼低价、卷低价，反而公开宣布对每台空调为安装工增加20元安装费，可以说是“守正出奇”推动了品牌口碑的长期性建设。

已经开启的2025年下半年经济发展和市场竞争，消费作为经济恢复的关键引擎得到巩固，以智能制造和科技创新为代表的新质生产力加快形成，高技术产业投资快速增长成为拉动投资的核心力量。对于家电产业的所有厂商来说，发展才是硬道理！

第3批家电国补资金7月下达

之前备受关注的“国补”迎来好消息。发改委明确今年7月下达今年第三批消费品以旧换新资金。自2025年相关部门共同落实加力扩围实施“两新”政策以来，直接向地方安排3000亿元国债资金加力扩围实施消费品以旧换新，在2025年年度内全年实施。目前补贴资金使用进度符合预期，后续将有1380亿元中央资金在三、四季度分批有序下达。

截至目前，今年消费品以旧换新带动销售额已超过去年全年。商务部门数据：截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。各地方政府也纷纷出台相关政策，近日广东印发促进经济持续向好服务做强国内大循环工作方案，提出精准有效帮扶企业、千方百计稳定就业、深挖潜力提振消费等七项重点任务及多项细化部署。

冰箱新能效发布省电超40%

在节能低碳政策推动下，国家市场总局近日发布新版《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》国家强制标准。新版标准进一步扩大了适用范围，覆盖了电机驱动压缩式家用电冰箱以及容积小于或等于60L的半导体制冷器具；提升了电冰箱各能效等级的指标要求及耗电量限定值准入门槛，大幅减少了电冰箱的耗电量，推动电冰箱智能化、绿色化发展。

家用电冰箱作为耗电大户，降低其能耗对节能减排意义重大。以500L对开门的两门冰箱为例，新标准中一级能效电耗将下降40%，将为我国带来每年约130亿度电的节能效益。该标准为市场预留了一年时间作为过渡期，将于2026年6月1日实施。此次能效标准更新升级，也必然大幅提升能效门槛倒逼冰箱企业加速技术研发。

海尔拿下新时达发力机器人

海尔集团宣布完成战略入股上海新时达的协议转让股份交割，上海新时达正式成为海尔卡奥斯工业互联网生态的新成员。股权交割仪式之后，海尔作为倡导者，将联合7家具身智能企业，以及上海人工智能行业协会等产学研各界代表，共同倡议成立“具身智能创新生态联盟”。同日，上海市嘉定区经委与青岛海尔卡奥斯工业智能有限公司签署了《战略合作框架协议》，双方将在智能机器人、集成电路装备、数字经济等领域展开深入合作。

这是海尔集团数字经济产业发展的重要里程碑，而海尔发力AI和数字经济的动作不止于此。在今年夏季达沃斯现场，海尔集团董事局主席周云杰透露，海尔已成立机器人事业部，既做工业机器人，也做家政服务相关的机器人，比如说陪伴类型的机器人、康复类型的机器人，这些机器人最初可能未必是人形形态，还需要一步一步来，但未来的形态会朝人形机器人方向演进。海尔还表示会与宇树科技探讨合作交流的机会。

卡萨帝AI深度科技重构家居生态

AI浪潮下，卡萨帝品牌不断升级，从“高端家电领导者”迈向“艺术生活缔造者”。如今，卡萨帝品牌更进一步，在“AI致远 爱不凡”为主题的思享荟活动现场发布“AI深度科技”，搭载AI深度科技的“AI鉴赏家套系”同步上市。自动识别食材、调节保鲜模式的冰箱；智能护理珍贵织物的洗衣机；复刻古建筑恒温智慧的空调等，正将“家务无人化”变为现实。

现场，卡萨帝还发布全新品牌标识C标，用品牌文化的具象化表达唤起消费者对品牌的认知。卡萨帝用实践揭示了AI与人文价值融合的未来趋势，通过AI深度科技守护非遗文明，以“传世文明当代守护者”的全新定位，向世界展示了AI技术如何重构高端家居生态。这也将引发高端家电市场的竞争逻辑变革，带来消费者对品质生活的全新期待。

格力空调安装费每台上涨20元

探索智能化零售模式和门店转型已经成为家电企业的主流“操作”，格力电器正走在路上。近日，格力电器董明珠健康家石家庄店正式开业，推进健康家居业务的全线扩张。这是全国第5家由传统专卖店升级更名的新业态门店。截至目前，该品牌门店已在全国落地656家。格力电器计划2025年在全国开设3000家“董明珠健康家”门店。

当天，董明珠对外透露：“刚刚做了决定，从6月1日开始，所有安装工每台机器增加20块钱的安装费，”她还谈到：“每到旺季越热的时候，消费者也迫切需要即刻安装……我觉得要让每一位安装工有幸福感，随着未来的变化，我们的安装工会越来越好。”早在2016年的时候，格力电器给安装工的空调安装费每台就增加了100元。

TCL奥运中国行展示“冠军品质”

第13届重百家电节期间，作为奥林匹克全球合作伙伴的TCL，在重庆解放碑盛大开启“奥运中国行”首站活动。活动现场，TCL首发的行业首款第四代液晶电视极景·无黑边 98C12K 成焦点。“冠军价到，渝战渝勇”直播间展示TCL旗舰级空调、冰箱等全屋智能场景，彰显其“冠军品质，全球领先”实力。

活动以“冠军之选”为主题，融合体育与科技。田亮以“TCL焕新推荐官”身份，现场挑战科技互动，传递TCL“用创新科技提供智慧健康生活全品类产品与服务”的品牌理念，展现“冠军品质”与智慧生活新未来。借此活动，TCL展现的是“冠军品质”，构建出智能家居全场景智慧生态。后续TCL相关活动将登陆更多城市，深化“科技+体育”融合。

方太高端全嵌冰箱巡展点亮新鲜

方太全球新一代高端全嵌冰箱“时间的琥珀”主题巡展武汉首展启幕，观众在荔枝的鲜甜中，感受科技与自然的美妙共鸣。以“隐奢美学与空间共生”为主题，方太特邀上境设计创始人王董义、道成空间设计创始人高飞、正美樾台创始人金卓宇、逅屋一舍室内设计有限公司创始人熊川纬等50余位业内知名设计师，共鉴高端厨居生活的科技魅力与设计巧思。

自进军冰箱行业来，方太发布全球新一代高端全嵌冰箱，以“远洋级氮气保鲜科技”封存食材本真，重新定义保鲜标准。极简设计和575mm超薄机身“零缝隙”融入橱柜，让厨房成为功能与美学共生的现代诗行。以科技封存食材本真，以设计重塑厨居美学，方太全球新一代高端全嵌冰箱正将厨房打造成承载品质生活的浪漫诗行。

荣耀获上市辅导小米发全场景新品

荣耀终端股份有限公司在深圳证监局获上市辅导备案，迈出A股IPO的关键一步。荣耀的上市之路早有铺垫，自2020年11月荣耀开启独立发展篇章，此后其股权结构不断优化调整，2024年底完成股份制改造。2025年3月，荣耀发布“阿尔法战略”，宣告荣耀将全面转型为AI终端生态公司。荣耀此次启动上市辅导，也正在向AI终端生态第一股发起冲击。

小米人车家全生态发布会在北京召开，公司创始人雷军宣布一系列重磅新品发布。本次发布会以“人车家全生态”为核心，通过YU7定义豪华SUV新标准，MIX Flip 2革新折叠屏交互，玄戒O1芯片夯实技术底座，进一步构建闭环生态。从芯片领域填补中国大陆先进芯片设计空白，到汽车领域持续挑战全球顶尖巨头，小米在科技创新领域迈出了新的步伐。

华帝股份董事调整火星人进军家装

华帝股份公告，公司独立董事丁北辰因个人原因申请辞去公司独立董事及相关委员会职务。为确保董事会工作的正常开展，丁北辰的辞职将在股东会选举产生新任独立董事后生效。在此之前，他将继续履行职责。公司提名孙冬柏为新的独立董事候选人，孙冬柏的任职资格和独立性需经深交所审核无异议后方可提交股东会审议。

受外部市场环境的影响，曾经火热异常的集成灶赛道，已经快速冷却。市场规模第一的火星人在2024年首次出现主营业务亏损，2025年仍处在深度调整期。近日，火星人等投资成立家居装饰新公司浙江焕家时代家居装饰有限公司，注册资本1000万元，经营范围包含：日用家电零售；家用视听设备销售；智能家庭消费设备销售；住宅水电安装维护服务等。

互联网监管趋紧阿里苏宁求变

近年来国家层面对互联网平台的监管力度已越发严格和全面。日前，《互联网平台企业涉税信息报送规定》正式施行。这是国家层面首次要求包括天猫、京东、抖音、美团等在内的互联网平台企业，按季度向税务机关报送平台内经营者和从业人员的收入数据。我国平台经济发展迅速，监管举措无疑为为健康、有序、可持续发展筑牢根基。

进入2025年，阿里电商事业群将“增长”作为优先级最高的战略，动作不断。6月23日起，饿了么、飞猪加入阿里中国电商事业群。饿了么与飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。这被视为阿里从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。

苏宁易购全资子公司苏宁国际的控股子公司荷兰家乐福(中国)控股有限公司将以合计4元的价格，出售持有的宁波家乐福商业有限公司、杭州家乐福超市有限公司、株洲家乐福商业有限公司及沈阳家乐福商业有限公司100%股权。预计本次交易合计增加上市公司苏宁易购归母净利润约5.72亿元。交易动作为苏宁易购聚焦家电3C核心业务，持续推进非主营业务单元的精简瘦身工作，降低企业债务水平，持续化解公司债务负担。

石头洗衣机业务传出裁员消息

跨界布局本身就存在风险，尤其在竞争激烈的家电领域。日前，有消息称，石头科技位于南京的洗衣机事业部裁员70%以上。客服回应称，目前公司各项业务都在有计划地推进，同时在团队建设和能力提升方面正在持续投入资源。2024年，石头科技虽在洗衣机领域持续加码资源投入，但在包括洗衣机业务在内的“其他智能电器产品”领域营收占比仅9%，毛利率仅为33%，成为石头科技整体盈利能力的拖累项。

在“增收不增利”的境地下，市场及投资者对石头科技洗衣机业务的裁员传闻尤为敏感。从战略维度审视，石头科技需构建技术迭代、成本控制与品牌价值提升的协同发展闭环。在重资产、低毛利的洗衣机领域过度扩张，对石头科技来说显然没有找到优势。下一步发展或许应该更聚焦于扫地机器人等核心优势业务，而非过度分散资源。

泡泡玛特跨界飞科发力个护香江破发

内卷的家电市场或迎来新入局者。最近因“LABUBU”走红而广受关注的泡泡玛特正在招聘家电领域相关岗位，疑似跨界进军家电行业。公司挂出的相关岗位中明确提及“冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶”等产品经验，并标注该项目为“A+及以上大投入项目”。一系列动作释放出其正在评估或筹划新业务线的可能信号。

上海飞科个护电器有限公司成立，注册资本1000万元，经营范围包含家用电器制造、金属工具制造、电器辅件制造、家用电器研发、五金产品研发等。该公司由飞科电器全资持股。6月25日，香江电器如愿在港股上市，上市首日股价就大跌11.89%已然破发。历经8年，香江电器的上市梦终于成真，募资金额却较前次申报缩水70%，其市场考验才刚刚开始。

家电抽检仍有多款产品质量不合格

北京对家用电器产品开展了质量监督抽查，共有52批次产品不符合相关标准，涉及标志和说明、对触及带电部件的防护、输入功率和电流等多个项目。不合格产品涵盖了全营养破壁料理机、室内加热器、空气加湿器、液体加热器、电热水壶、吸油烟机、电磁炉、电吹风、电饭锅、电热毯、暖手袋、电烤炉、通风器等多种常见家电。

家电市场上的产品质量问题一直存在，但监督抽查及处罚力度也在加大。市场总局组织编制电动平衡车等136种产品质量监督抽查实施细则。其中包括彩色电视机、储水式电热水器、电冰箱、电磁灶、电烤箱等20种家用电器。最新实施细则自发布之日起实施，各地市场监管部门在开展产品质量监督抽查时可直接采用。此前发布的同种产品监督抽查实施细则同时废止。随着其实施推进，将引领行业的良性竞争。

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