千万粉网红蓝战非栽了！合作游戏为何能逆势冲榜？

9月25号这天，千万粉丝的网红蓝战非有点懵，他的抖音和小红书账号突然被标了“禁止关注”。

这之前没几天，好几款游戏刚官宣跟他合作，像《烈焰觉醒》（背后公司是非玩不可）、《梦幻西游手游》还有《远光84》，这下不管是行业里的人还是普通网友，都捏着一把汗：这事儿会不会连累这些游戏？
先说说蓝战非的“分量”，他抖音粉丝不算少，2494.5万，小红书也有13万。

第三方数据还显示，某视频平台上他粉丝快2500万了，近一个月还涨了60多万，商业化能力更是顶流级别，不管是10几秒的短素材，还是1分钟以上的长视频，广告报价全是150万一条。

这级别放在游戏圈，算是妥妥的“流量大腿”，也难怪游戏公司会找他合作。

那为啥账号会突然被禁？目前看有两个关键原因，第一个是他之前的“炫富式”发言，直播里他说“你们是真不知道抖音顶流有多赚钱，我要是纯割韭菜不出去玩，往‘死’里赚，一年九位数都小看我了”。

这话一出来，9月22号直接冲上微博热搜第一，他后来赶紧解释“这是好久前说的，怎么突然空降热搜要被网暴”，但舆论已经压不住了。

可能就是随口吹个牛，没多想后果，但后来发现，作为有两千多万粉丝的大V，这话确实容易拉仇恨，普通观众看了难免觉得“离我们太远”，甚至反感这种“割韭菜”的直白说法。

第二个原因更关键，他有些观点跟现在的主流趋势对不上，比如他曾在视频里说“不结婚就不会破产”“没家庭就能随便花钱”，现在国家不是一直在促生育、促消费嘛，他这观点一扩散，再加上粉丝基数大，平台不出手才怪。

大V说话不能只图自己痛快，得考虑社会影响，不然踩了红线，账号受限就是早晚的事。，账号出事了，最慌的应该是跟他合作的那几款游戏。

这些游戏的表现，跟大家想的“会遭殃”完全不一样，甚至有点反常识，合作游戏没凉反涨？素材投放和榜单表现有点意外
先看素材投放，据DataEye-ADX的数据，《梦幻西游手游》和《远光84》压根没放蓝战非的真人素材，所以账号的事对它们基本没影响。

倒是《烈焰觉醒》，不管是APP还是小游戏，还在继续投他的素材，一点没停，内容还是蓝战非讲游戏福利、秀战斗特效那套。

更让人意外的是榜单排名，9月25号之后，《烈焰觉醒》小游戏稳稳占着小游戏畅销榜第六，《梦幻西游手游》在iOS畅销榜也一直没掉出前六。

本来以为会掉榜，结果反而往上走了，这结果谁能想到？为啥会这样？不是说KOL出事产品会跟着倒霉吗？首先得说，这事儿反而让蓝战非更火了。

他账号被禁的消息一出来，全网都在讨论，巨量算数显示，“蓝战非”的搜索量直接飙到千万级，同比涨了快21倍。

用户关注他，自然就会注意到他合作的游戏，营销不就是要曝光嘛，这波免费曝光反而给游戏带了流量。

这种“黑红”带来的热度真挺少见的，一般情况下KOL出事，产品都得赶紧切割，生怕被连累。

再一个，就是处理得不算重，没到全网封杀的地步，只是账号禁止关注，没下架作品，也没相关部门发文批评，更没官方媒体点名。

而且蓝战非之前攒了点好口碑，有人觉得他不做作、还爱国，知乎上不少人替他说话，这也让热度没往坏方向走。

要是真到全网封杀那步，比如像之前有的KOL因为不当言论被彻底封了，那合作游戏肯定得紧急下架素材，流水说不定都得掉。

这事儿能有好结果，纯属运气好，不能当成常态，对游戏公司来说，从这事里得学到点东西，不然下次可能就没这么幸运了。

游戏公司别侥幸！从蓝战非事件能学到这三件事，首先，找KOL不能只看“流量”。

很多公司选合作对象，就盯着粉丝多不多、带货能力强不强，却忽略了最重要的，KOL的价值观、公众形象稳不稳定，有没有政策风险。

像蓝战非这次的炫富发言，其实就是个隐患，只是这次没爆大雷，游戏公司得建个“全维度审核机制”，别光盯着数据，不然哪天KOL踩了红线，自己也得跟着栽。

我觉得吧，那些形象正面、没黑历史、口碑稳的KOL，虽然可能贵点，但至少风险小，长期看更划算。

再就是别把宝都压在一个KOL身上，这次《梦幻西游》和《远光84》没受影响，就是因为没靠他的真人素材；《烈焰觉醒》虽然靠了，但好在没被全网封杀，才没出事。

要是把主视觉、核心宣传都绑在一个人身上，他一出事，整个营销计划都得乱。

传奇类游戏这点就做得好，DataEye之前提过，它们一个KOL不行就换另一个，不断迭代，风险就分散了。

游戏公司真该学学，别在一棵树上吊死，搞“多位KOL组合”或者“内容共创”，都比单押一个强。

最后，也是最关键的，游戏本身得过硬，蓝战非这事能带动游戏增长，纯属意外，不能指望每次都靠KOL的热度。

用户最后留下来，还是看游戏好不好玩、体验怎么样，游戏公司得把钱花在正经地方，比如搞搞玩法创新、优化用户体验，或者做点公益活动、融入传统文化，让用户因为游戏本身来，而不是因为某个KOL。

要是游戏不行，就算找再火的KOL，也留不住人，毕竟没人会为“不好玩”的游戏买单，总的来说，蓝战非账号被禁这事儿，结果虽然好，但运气成分太大。

游戏行业别只看到短期的流量增长，得从里到外建风险防控，把重心放回产品上，只有这样，就算遇到KOL出事，自己也能扛住，才能长期发展。

要是总想着靠KOL走捷径，早晚得栽跟头。