博物馆文创圈粉又吸金！崂山文旅融合消费持续“上新”

鲁网10月24日讯（记者 刘亮亮）国庆假期的最后一天，下榻在崂山区若七酒店的甘肃情侣王凯和李圆，在返程前一刻到酒店的文创商店买了2件《青岛印象》城市珠宝——栈桥项链和崂山百合胸针，作为带给家人的礼物。据统计，由若七珠宝文化艺术博物馆开发的该系列珠宝文创在暑期单日营业额最高过万元，成为游客争相购买的“城市礼物”。

△若七文创商店

近年来，青岛市崂山区以博物馆为载体，推动文旅融合向纵深发展，一批兼具文化内涵与市场吸引力的文创产品脱颖而出，成为拉动区域文旅消费的新引擎。从“城市珠宝”到非遗手造，从馆际联展到国际交流，崂山区的博物馆正在以“文化+”模式，不断拓展文旅消费的边界与可能性。

深耕在地文化挖掘 明星文创产品不断涌现

核心产品，是驱动文旅消费的直接引擎。作为青岛首家容纳博物馆、文创商店、非遗工坊等空间场所的文化酒店综合体，若七酒店自今年5月开业以来，通过承接2025崂山区馆际联展主展览《文明的远见》、来自斐济的“灵图・MASI”国宝级主题展览、2025青岛国际民间艺术季官方接待酒店等重磅文化活动实力“圈粉”，吸引了诸多国内外游客体验打卡。

“酒店文创商店主要包括城市纪念品、酒店衍生品、若七珠宝博物馆的自主设计衍生品三大板块，从6月到9月，我们的销售额已经达到10余万元，应该说超过了我们的预期。”若七珠宝文化艺术博物馆馆长钟峰告诉记者，在热卖的文创商品中，《青岛印象》城市珠宝系列尤为抢眼，单系列销售额近8万元，成为明星文创产品。同样表现亮眼的还有《祈福系列》文创。若七将中国传统“福文化”与天然宝石结合，推出融合传统中国色与吉祥纹样的饰品，让游客在消费中获得情感归属与文化体验。

△若七《青岛印象》城市珠宝系列

作为国内“城市珠宝”概念的率先提出者和实践者，若七珠宝文化艺术博物馆深入挖掘在地性文化，将栈桥、五月的风、海浪、崂山百合等鲜明的青岛元素，与创新材料相结合，打造出独一无二的、可佩戴的城市记忆。产品不仅作为“青岛礼物”赠予外国元首，还斩获中国旅游商品大赛金奖等多项国家级、省级荣誉，实现了从“看得见”到“带得走”的文旅消费升级。

消费场景多元赋能 文创销售线上线下齐发力

作为国内首家以杯子为主题的专题博物馆，青岛个杯堂杯子博物馆今年暑期通过“博学游记+精品展览+线上转化”等多场景融合，有力带动杯子文创消费。据统计，从5月到10月，该博物馆三大类文创产品销售额近90万元，其中建盏系列最受追捧，其次为金山系列、事茗图茶具套装。

△杯子博物馆建盏系列产品

应该说，2025崂山区馆际联展系列活动为文旅消费新场景培育提供了坚实支撑。期间，杯子博物馆通过“博学游记”亲子活动、茶艺体验等，让参与者深入了解杯盏文化，活动后许多家庭主动购买文创产品作为纪念。

△“博学游记”活动走进青岛爱在古毯博物馆

博物馆特展也成为引流“利器”。8月份，作为馆际联展的精品展之一，由杯子博物馆举办的“螺钿流光 日器遗韵”特展，仅仅半个月内，推动博物馆线上曝光量超50万次，线下日均客流量较平日增长200%，周末峰值突破200人次；“巧夺天工”传统锔瓷艺术展开幕当日人流量突破300人，带动相关文创销售显著提升。

△杯子博物馆“螺钿流光 日器遗韵”手作活动

博物馆展览与文化体验活动放大文创消费吸引力的同时，也构建了多元消费场景，进一步丰富文博消费体验。在销售渠道方面，记者了解到，目前博物馆文创仍以线下体验为主。若七文创商店位于酒店一楼，依托住店客人实现“二次消费”转化，同时也吸引外来游客成为“计划外的消费站点”。杯子博物馆打通京东商城等线上平台，形成线上线下互补的销售网络，产品好评率绝大多数超过99%。

打通文创产业全链条 推动崂山文创出海

在崂山，博物馆文创不仅是本地消费的亮点，更成为文化输出的载体。若七珠宝博物馆与斐济国家邮政合作，连续两年推出生肖纪念邮票。2025年春节，斐济举行中国农历龙年生肖邮票及首日封发行仪式，斐济总统亲发祝福。邮票由若七团队设计，融合中国龙形象与斐济传统艺术形式“MASI”，兼顾中外审美，成为文化交流的生动案例。

是什么推动着崂山区博物馆及其文创做到既圈粉又吸金？这不得不提到崂山区连续7年打造的“博融万家”馆际联展活动品牌。联动全区20家非国有博物馆、独具特色与创意的展览活动以及博物馆与非遗、旅游节庆、国际交流的深度合作……这些都成为崂山区博物馆文创破界出圈的重要因素。

据统计，今年暑期崂山区20家非国有博物馆共计接待市民游客11万余人次，仅中秋国庆期间这些博物馆就涌入近2万人，直接拉动博物馆文创消费再创新高。作为馆际联展重要板块之一的“博学游记”活动同样火爆，仅小红书相关话题内容浏览量超过8万，讨论量超近3千，成为推动博物馆“走出去”的流量入口。

△10月1日，青岛海尔世界家电博物馆上演的原创博物馆沉浸式音乐剧《时光里的我们》吸引众多市民游客前来打卡

为了进一步激活消费潜能，崂山区将博物馆与非遗深度融合，通过政府搭台、企业联动、市场运作，打通文创从“馆藏品”到“文创品”再到“展销品”的全产业链条，实现社会效益与经济效益双提升。同时，鼓励各博物馆深挖馆藏资源，逐步形成“形式多样、特色鲜明、富有创意”的文化创意产品体系。瓷器、扇子、珠宝、茶器、地毯、丝巾、观赏石……一系列由非国有博物馆出品的文创不断“出圈”，让更多人“把博物馆带回家”。

△“博学游记”活动走进青岛天工龙泉青瓷博物馆

2024年举办的“山情海韵”崂山区第二届文创设计大赛，涌现出38项特色文创产品。随后在海尔世界家电博物馆举行的“造物雅集”非遗手造展览，成为市民游客打卡热点，引领文旅消费新潮流。在“秋韵崂山”文旅休闲季、中秋国庆双节假期等重要节庆期间，崂山区通过举办“博物馆+非遗手造市集”活动，展示展销非遗手造好物，开展文化下乡与市集活动，吸引广大市民和游客畅游文博场馆。

从一件珠宝、一个杯子，到一场展览、一次跨国合作，崂山的博物馆正以文创为媒介，让文化可感知、可携带、可消费，在“诗和远方”的融合中，持续为文旅消费注入新动能。