“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”凭借这句诞生于2003年的经典广告语，洋河股份以黑马之姿开启了20多年的市场狂奔之路，一路冲到茅台、五粮液身后，开启了“茅五洋”时代。然而，洋河股份身居多年的白酒“探花”之位却在2024年痛失，营收规模从行业第三下滑至第五，被山西汾酒和泸州老窖超越。更关键的是，2024年洋河股份的营收同比下滑12.83%，净利润同比暴跌33.37%，形势大幅逆转。波涛暗涌之下，洋河的人事也陆续出现新的调整。继6月底洋河集团董事长杨卫国辞职之后，洋河股份再现重大人事变动。7月1日，洋河股份公告，董事长张联东因工作调整离任。仅仅一天后，洋河股份便官宣了新的掌门人——原宿迁市宿城区区长顾宇。因为在卸任不久前的6月22日，张联东与同是宿迁老乡的刘强东齐聚内蒙古沙漠营地，一同品鉴洋河为京东特别定制的光瓶酒。活动前一天，洋河与京东签约并达成深度合作。新品“绑定”京东的合作模式，让不少人对张联东的市场布局有了新的期待。然而，谁也没想到，十天不到的时间就收到了张联东辞职的消息。在进入洋河之前，张联东是一名典型的政府官员。他早期在宿迁市支口乡担任党委组织干事、组织委员，后升任宿城区经济开发区管委会主任、宿城区招商局局长等职。随后，其相继担任宿城区副区长、宿迁市政府副秘书长（正处级）等职位。2021年1月，张联东空降至洋河股份，担任公司党委副书记。次月，在洋河股份第七届董事会第一次会议上，张联东被选举为公司第七届董事会董事长。从政府官员转型为国企掌门人，张联东在这4年半的任期内也带领洋河创造了不少奇迹。张联东刚接任洋河董事长的时候，洋河遭遇了2019、2020年连续两年业绩下滑，业绩从240多亿元下滑至211亿元附近。当时，洋河面临着蓝色经典增长乏力、渠道模式弊端显现、消费升级错位等问题。他将公司业务骨干的利益与公司紧密绑定，实施了洋河自上市以来的首次股权激励计划，其中激励金额超过10亿元，覆盖洋河在职员工总数的三分之一。同时，他带领洋河不断进行产品创新和品牌升级，推出新品并加大营销投入，如天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+等产品的升级上市，以及梦之蓝新品手工班（大师）的推出等。还通过举办封藏大典、全球行、冠名中国航天等活动，提升洋河的品牌价值。在他的推动下，2021年-2023年，洋河分别实现营收为253.5亿元、301.05亿元、331.26亿元，成功突破300亿元大关，利润也随之水涨船高。洋河在公告中表示，张联东在公司任职期间，恪尽职守，勤勉尽责，在生产经营、市场营销、品牌品质等方面勇于创新，董事会对他为公司经营发展作出的贡献表示衷心感谢。转折最早发生在2023年第四季度，洋河股份的归母净利润出现了1.87亿元亏损，为近年所罕见。但在331.26亿元全年营收的基础上，洋河股份仍保持着10.04%的正向增长。然而，这种势头延续到了2024年，2024年全年洋河股份的营收同比下滑12.83%，净利润同比暴跌33.37%，形势大幅逆转。在这一年，洋河股份还痛失白酒行业“前三”宝座，被山西汾酒夺走“榜三”大印。更难的是，2025年一季度，洋河股份营收110.66亿元，同比下滑31.92%；净利润36.37亿元，同比暴跌39.93%；经营净现金流25.36亿元，同比下滑47.72%。不少人认为，业绩下滑是导致张联东离任的重要导火索。因为此次张联东离任，并未等到第八届董事会届满时（2027年4月），为任期内离职。为什么一路高歌猛进的洋河股份会迎来业绩和排名的双下滑？有分析认为，这与省内市场失守与省外市场受阻两大关键因素有关。作为洋河股份的大本营，江苏市场的重要性不言而喻。2024年，江苏省内市场为洋河股份贡献了超过45%的营收，但这一市场的营业收入却同比减少11.43%，降至127.48亿元，市场优势正逐渐被动摇。与之相对应的是，省内对手今世缘的逆势增长，两者在省内的营收不断缩小。江苏宴席上，今世缘的国缘系列悄然取代了梦之蓝的位置。与此同时，洋河股份的省外市场同样遭遇滑铁卢。2024年，洋河股份省外市场营业收入同比减少14.35%，降至155.00亿元。两方市场的失守也让洋河在行业内被汾酒、泸州老窖反超，滑落至行业第五。市场的嗅觉是敏锐的，鉴于洋河股份业绩端的种种不利表现，其股价也从2021年起连跌5年，累计跌幅达到70%。数据显示，洋河股份总市值在2021年开始已被山西汾酒与泸州老窖甩在身后，而在2018年以前，汾酒和泸州老窖两家公司市值加起来都比不过洋河股份。在前不久召开的洋河股份2024年度股东大会上，张联东就曾公司业绩下滑向投资者致歉，并声称“最大问题在管理层，必须从公司内部找原因，深刻反思。”而从张联东手中接过重任的顾宇，同样是宿迁政府体系出身。简历显示，顾宇出生于1978年5月，江苏泗阳人，党校研究生学历，1996年8月参加工作。他长期在宿迁市工作，曾任宿迁市接待办副主任，沭阳县副县长，沭阳县委常委等职。2016年11月，顾宇任宿迁洋河旅游度假区（市洋河新区）党工委副书记、管委会主任，2018年3月兼任洋河镇党委副书记、镇长。
2019年1月，顾宇调任宿迁市应急管理局局长、党组书记。两年后，他重回宿迁洋河旅游度假区（市洋河新区），任党工委书记、洋河镇党委书记。
2022年1月，顾宇任宿城区委副书记、区长，至此番履新。
细致观察可发现，顾宇曾三度主政洋河核心区，2016年任洋河新区管委会主任，2021年接替张联东出任新区党工委书记。任内曾提出“酒旅融合”发展路径，主张强化“中国酒都核心区”的定位，并支持洋河打造世界名企。他也提出推动中小酒企转型，规划建设“江苏酿造产业园”，强调产区协同效应。在工作经历上，顾宇与张联东有诸多相似之处。不同之处在于，顾宇要年轻10岁。更年轻的掌门人到来，代表着大股东宿迁政府对发展好洋河的期许。作为洋河股份的前任掌门人，张联东在一个月前的2024年业绩说明会上提到，洋河当前主要面临四类问题：一是因品牌保鲜焕新不足，品牌势能有所下降；二是当前产品利润相对透明，渠道利润空间有所收窄；三是2021年以来持续中高速增速，当前渠道库存存在压力；四是营销转型待加速，从终端渠道到消费者运营转型的工作还需加快。由此可见，如何谋求增量，深耕品牌建设，保持洋河在白酒行业的头部地位，将成为顾宇上任后的重要任务。而这条路，显然不好走。但我们也相信，越是艰难的路，越能成就英雄。新刊财经：《洋河股份市值、净利润失守前三！张联东据6600人销售团队仍不解增速乏力难题》21世纪经济报道：《千亿洋河股份换帅，47岁新掌门面临重任》
