大屏观众要的不只是爽感，拆解情绪价值密码，内容更能打动人

打开社媒，总能刷到有人分享“跟大屏相处”的片段：有人把房间灯光调暗，用投影把动漫投满整面墙，一个人窝在沙发里看到深夜。

有人家客厅摆了台100吋的电视，就为了全家人围在一起，再刷一遍《甄嬛传》里的名场面；还有人过生日时，把蛋糕放在电视前，对着屏幕里于和伟的镜头“求帮忙吹蜡烛”。

这些细碎的场景凑在一起，其实藏着一个变化，曾经被冷落的电视大屏，正慢慢回到大家的生活里。

有组数据挺有意思，中国大屏端和移动端看长视频的人差不多一样多了，而且广电总局也多次提过，要“丰富大屏内容”。

观众愿意重新坐回客厅，原因没那么复杂，就是想找种“被故事裹住”的感觉。

在小屏上刷视频，几分钟就得划走，心总悬着；但在大屏前，看两集剧或者一部电影的时间，能沉下心跟着角色走，这种放松感，现在很多人都缺。

不过问题也来了，观众回来了，大屏需要的内容，还跟以前一样吗？
谷元文创科技的李勇，对这事看得挺透。

他说大屏本来就该跟长内容配，因为长内容才能撑得起“沉浸感”。

本来想觉得这只是个人经验，后来发现他团队还在做“情绪价值数据库”，就是把观众的反馈拆解开，弄明白大家看剧时想要什么情绪，再用这些数据帮着做内容。

这招挺实在，以前创作者做内容多靠感觉，现在有数据打底，至少不会“瞎猜”观众的喜好。

还有东山洵美做制片人的吴红梅，她以前在电视台待过，对大屏观众的习惯怕是最有体会，她说大屏需要“能陪着人的内容”，家里没人时开着电视当背景音，全家聚会时能凑在一起看。

她还提了个想法，说平台其实可以学电视台搞“24小时排播”，再加上互联网的互动功能，这样观众打开电视，不用费劲找内容，总有能看的。

如此看来，大屏要的不只是“好看的剧”，还有“方便的看剧方式”，启蒙影业的张书维，则从制作端说了个关键问题：大屏会“放大毛病”。

比如剧里的特效没做好、布景偷了懒，在小屏上可能看不明显，到了大屏上就特别扎眼，毫无疑问，这其实是在倒逼行业把制作做扎实。

她所在的公司现在也在调整，以前觉得长剧就得拍三四十集，现在觉得二十集能讲完的故事，就别硬拉长，故事拖沓了，观众坐不住，再大的屏也没用。

观众愿意坐下来了，可创作者手里的“工具”还没完全跟上，这就催生了内容打磨逻辑的转变，以前有些长剧学着短剧的节奏，想靠“快爽”抓眼球，吴红梅觉得这其实是“饮鸩止渴”。

她总拿两部韩剧举例：《黑暗荣耀》从选题到制作都透着“细”，连角色的一个眼神都有戏，所以能火；但有些剧学《顶楼》的狗血套路，只堆冲突没深度，大屏观众根本不买账。

大屏前的人注意力更集中，也更挑“情绪共鸣”，光靠爽感撑不了多久，李勇还提了个“双智”的说法，就是人类创作和AI结合。

他说可以把观众的情绪变成数据，让AI帮忙分析，这样创作者不用每次都“从零开始”。

比如观众看家庭剧时，对“父母和解”的情节反应最强烈，AI就能把这个点提出来，创作者再顺着这个方向打磨故事。

并非明智之举的是，现在还有些人觉得数据会“绑住创作”，其实数据只是帮忙找方向，真正打动人的，还是创作者的巧思。

张书维他们也在做“短剧集”的尝试，像《乾隆百工局》就是按这个思路来的，每一集都得有新信息、新情绪，不能拖沓。

她说现在行业里有个共识：长剧不是“越长越好”，而是“越准越好”。更何况广电总局也鼓励做短剧集，既符合政策，又能抓住观众，算是双赢。

内容做好了，怎么让更多人愿意看、愿意留，这就涉及到运营和传播的事了。

吴红梅以前在安徽卫视工作时，就经历过“怎么让省级卫视突围”的阶段，最后靠“大剧频道”的特色，拉来了不少省外观众。

她觉得现在大屏平台也该这么做，得有自己的“招牌内容”，比如B站的大屏APP“云视听小电视”，就留住了喜欢二次元的观众，一看内容就知道“这是B站的”。

搞不清的是，现在有些平台还在堆内容，没形成自己的特色，观众换个平台看的东西都差不多，自然留不住人。

李勇还补充了一点，说大屏要的不是“一次性爆款”，而是“长期的信任”，比如观众觉得“这个平台的剧都靠谱”，就会常打开看，这种信任比偶尔火一部剧更重要。

2024年还有个趋势，每季度都能卖出两三千万台电视机，加上投影、闺蜜机这些新设备，大屏的“地盘”其实在变大。

传播上也有新玩法，现在很多人会把自己在大屏前追剧的样子拍下来发社媒：有人布置了小灯串，对着投影看爱情剧；有人看剧时跟屏幕里的角色“对话”，比如喊“别被骗了”，这些片段很容易火。

很显然，这种“大屏+社交”的联动，比单纯发预告片管用多了，观众自己的真实体验，比任何宣传都有说服力，大屏回归不是“电视重新当家庭中心”，而是“好故事重新有了主场”。

观众要的是能沉下心看的内容，创作者要的是能精准触达观众的方法，平台要的是能留住用户的特色。

如此一来，大屏内容的“系统重组”，其实是让整个行业回到“以故事为本”的轨道上。

未来，要是能把情绪数据、精细制作、差异化运营捏合好，说不定大屏上能出更多让人记住的好故事，毕竟，没人会拒绝在客厅里，跟一个好故事慢慢相处。