几乎全是假货！利润高达2400%，为何消费者还前赴后继争相购买？

文、编辑|诺斯罗普的笔记

几十元抢购精粹水，几百元拿下“原单”冲锋衣，一千多元抱走万元名表...

是不是还在以为自己捡了大便宜，其实有一部分人早就踩进了假货贩子挖好的坑。

更离谱的是，市场监管总局这边刚曝光3亿作假大案，结果转头发现直播间的假化妆品又卖爆了。

那么，假货到底为何会越打越猖獗？

其实，假货能横行的首要原因就是“利”，一些黑作坊生产的仿牌运动鞋，用20元的劣质布料做鞋面，30元的胶水和鞋底拼接，单双成本刚好50元。

经过激光打码、伪造防伪标后，这些鞋子以“专柜瑕疵款”“海外代购尾货”名义出售，售价稳定在1200元左右，算下来利润率高达2400%。

更令人震惊的是，有的售假团伙，最忙的时候一天能发3000单，单月纯利润就过百万。

除了鞋之外，现在羽绒服的假货也非常多，正品羽绒服填充的白鸭绒，而高仿品用碎绒和化纤棉混合填充，面料是成本30元的劣质聚酯纤维，单件成本压到150元。

这些劣质羽绒服，印上一个品牌logo，在直播间里，主播拿着与正品对比的视频讲解“细节一致”，800元的价格依然能吸引大量消费者，利润率轻松超过400%。

奢侈品包更是暴利重灾区，广州白云区曾查处一家制假工厂，他们生产的某大牌经典款包，用100元的PU皮、50元的五金件和80元的人工，总成本不足300元。

经过仿造的烫金logo和防伪卡包装后，通过“保税区发货”的噱头，售价飙升至8000元，利润率突破2500%。

更夸张的是限量款仿品，标价能达到1.5万元，仍有消费者排队购买。

据了解，这些假货行业的平均利润率稳定在400%到2400%之间，这个数字远超房地产、金融等传统高利润行业。

要知道，合法经营的服装行业利润率通常不超过15%，即便是科技公司，净利润能达到30%已属顶尖水平。

而这些假货能有这么大的利润，重中之重就是因为材料廉价。

但这些廉价的材料可是对人体的危害非常大，劣质纸巾、乳胶枕和各类塑料用品，甚至就连衣服。

生产时会添加甲醛、苯、重金属，这些成分会缓慢释放，长期接触会刺激呼吸道引发不适，还会干扰神经系统，导致头晕、记忆力下降，长期累积甚至可能诱发癌症。

更令人没想到的是，现在还出现了假黄金、假首饰，而这些低价的首饰含有镍、镉等金属，直接接触皮肤后，容易引发红斑、瘙痒过敏反应，严重时还会发展成皮炎。

这些金属更是会慢慢渗入体内，长期累积会造成慢性中毒，影响肝肾功能。

这也不禁让人想问，这些假货利润很高，危害很大，为什么还是屡禁不止呢？

其实，这一切都与消费者的虚荣心脱不开关系。

现在不少人都知道有的东西是假货，但是还是会果断下单。

因为这些假货的仿造水平越来越高，不管是外观设计、品牌标识，还是包装细节，都能做到和正品几乎看不出差别，不仔细比对根本分辨不出来。

更关键的是，假货价格往往只有正品的零头，花小钱就能拿到看起来同等体面的东西，刚好戳中了不少人想低成本撑场面的需求。

很多人心里打着小算盘，觉得这些东西大多是在社交场合偶尔用用，没必要花大价钱买正品，甚至觉得这种选择是花小钱办大事的聪明做法。

正是这种普遍存在的消费心理，让假货市场不用愁客源，始终保持着源源不断的购买力。

除此之外，现在制假窝点还非常隐蔽，这些窝点大多设在城乡结合部的民房里，外面看是普通住户，里面却藏着生产线，窗户用铁皮封死，只留一个后门方便转移货物。

有的窝点甚至把生产线设在地下车库，通过通风管道排出废气，周围邻居都察觉不到异常。

一旦接到风声，他们能在两小时内清空设备和货物，只留下空房子应对检查。

而跨境假货的监管更是难题，假货先被运到东南亚国家的仓库，再以“个人物品”“代购包裹”的名义寄回国内，海关抽检率不足5%，很难精准拦截。

即便查到问题包裹，收件人往往声称“不知道是假货”，难以追究责任。

2024年海关查获的跨境假货中，70%都是通过这种方式流入，涉案金额超20亿元。

平台的监管缺位更让制假者有恃无恐，部分电商平台为了追求交易额，对商家资质审核流于形式，只要缴纳保证金就能开店。

算法还会优先推荐低价商品，让9.9元包邮的假货更容易被搜到，在这样种种原因下，假货一直屡禁不止。

好在我国对假货一直零容忍，自2025年以来，全国市场监管部门已查办商标侵权案件4.4万件，涉案金额11.29亿元。

但面对庞大的假货市场，仍需更多合力，只有这样才能让这个靠暴利支撑的灰色产业彻底失去生存空间。