男人不再沉默！中国男性消费开始上涨，资本家下错一步大棋？

你发现没？现在的男人越来越敢“玩”了！

以前网上全是“工作后打游戏就是不成熟”“看奥特曼是幼稚”的声音，要是玩二游、看恋爱番，更是会被贴上“油腻肥宅”的标签，连老板、老婆都可能觉得你不思进取。

可这几年不一样了。男人不再在乎这些评价，“你们爱咋说咋说，我凭啥不能玩”成了新态度。去年《黑神话：悟空》创销售纪录，今年《完蛋！我被美女包围了》《尘白禁区》等男性向游戏层出不穷。

就连付费短剧市场，男性都成了主力，赘婿逆袭、战神扮猪吃老虎这类题材火得一塌糊涂。

曾经被调侃“消费不如狗”的男性，如今让娱乐资本都不得不转变态度，这到底是咋回事？

其实男性从不是不爱娱乐、不愿花钱，而是被“成熟男人”的社会观念绑住了手脚。

传统认知里，男性必须坚强上进，要把精力和钱都投入家庭、事业，“男人有泪不轻弹”“不能太爱打扮”“玩游戏是玩物丧志”，这些条条框框逼着很多男生压抑自己的喜好。

有人明明喜欢动漫、爱情剧，却因为羞耻不敢承认；有人从小爱打游戏，最后只能收起手柄、注销账号，扮演长辈眼里“顶天立地的大男人”。

在资本眼里，不主动消费、不发声制造热度，就等于没价值，男性的需求自然被忽视。以前视频平台做剧、综艺，优先考虑女性喜好，大女主剧、独立女性故事扎堆，连男频IP改编都要找女性粉丝多的明星主演，就是因为女性更愿意发声、消费意愿强，能带来直观收益。

久而久之，市场资源全向女性文娱倾斜，男性向内容少得可怜，还容易被污名化，玩游戏、看动漫都可能被说“没出息”。

而这几年男性文娱市场崛起，关键是年轻人观念变了，不再被刻板印象绑架。00后男生率先打破束缚，他们愿意为情绪价值花钱，买快乐不再纠结“值不值”“性价比”。

有个00后实习生，社交媒体全是游戏内容，被问“不怕爸妈、异性觉得你宅吗”，他反问“宅是污点吗？我为啥要在乎别人怎么看”。

这种态度感染了不少人，就像有人以前不好意思承认30多岁还玩美少女二游，现在却敢公开分享。最新调查显示，为情绪买单的00后里，男生占比已超一半，“让自己快乐”成了首要目标。

而且不光年轻人，中老年男性也加入了文娱消费大军。三四线城市的大叔成了短剧付费主力，最爱看赘婿、白月光师姐这类题材，背后是他们也渴望在故事里获得无条件的爱。

这种变化像极了上世纪90年代的日本，泡沫经济后年轻人看开了，把钱花在漫画、游戏上，带动相关产业崛起，如今中国男性也开始为自己的喜好买单。

男性文娱消费爆发，不只是市场变化，更是对性别刻板偏见的突破。前些年女性靠大女主剧表达打破性别束缚的意愿，现在男性通过玩游戏、看短剧，传递出“渴望被认可、被理解”的需求。

《黑神话》的成功证明传统文化能打动男性，短剧的火爆说明细腻情感也能吸引他们，这恰恰说明男性市场是座富矿，只要用心做内容，就能收获认可。

值得一提的是，早在男性市场低迷时，就有厂商逆风扎根男频，如今更是加大产能，新增AR互动等功能，抓住了市场机遇。

其实不管是男性还是女性文娱，核心都不是“对抗”，而是都不想被定义。女性可以不做“柔弱花瓶”，男性也可以不做“铁血硬汉”，可以少年老成，也可以至死是少年，能当硬汉，也能有粉色少女心。

世俗意义的功成名就固然好，但有自己热爱的事、过得肆意洒脱，同样珍贵。现在男性文娱消费才刚起步，未来还有很大空间，希望更多厂商能用心研究男性需求，做出更多好内容。

而对每个人来说，不用在意别人的眼光，做自己想做的事，为自己的快乐买单，才是最棒的生活方式。

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