作为央视门面的担当，央视新闻主播是不能随便做广告的，但是近来又不少网友发现，李梓萌竟然在网上直播卖起了能治病的鱼油，这明显与大众认知的行为不同。

而且，有些人也恰恰因为她的身份而无条件信任，结果下单之后发现完全不是那么回事。难道央视新闻主播也开始做虚假宣传了？直到国家出手之后，才明白根本不是那么回事。

信任的雕琢

公众人物的信誉，从来不是天上掉下来的。它是一种需要用极度自律、个人牺牲和无可挑剔的专业能力，日复一日精心雕琢的稀有品。

看看李梓萌就知道了，为了匹配《新闻联播》那份独有的稳重与权威，她常年戴着一顶看起来比实际年龄成熟不少的假发。这顶假发，遮住的不仅是真实的秀发，更是她生活中活泼风趣的另一面。

这是一种献祭，她将鲜活的“小我”，奉献给了那个更宏大、更符号化的“国脸”身份。这背后，是服务于公共符号的职业自觉。

当然，信任不能只靠一个造型。实打实的业务能力才是压舱石。想想那个场景：离开播只有短短8分钟，一份近两千字的紧急稿件才送到手上。

换作一般人，恐怕早已心跳如雷。她却能沉稳应对，字正腔圆、一丝不苟地将信息流畅播报出去。这种建立在绝对实力上的权威感，才是她信誉的真正基石。

也正因为她几乎从不缺席，创下过一年露面112次的惊人记录，圈内才送了她一个“铁打的李梓萌”的称号。这份稳定，给了观众长久的安全感。

有趣的是，真正让这份信任变得牢不可破，甚至带有温度的，反而是她身上那些“不完美”的烟火气。比如，央视内部规定，播报中出现一次口误就要罚款200元。

于是，同事和网友们便开玩笑说，以李梓萌的出镜频率，怕不是要“贷款上班”。这种带着调侃的趣闻，非但没损害她的形象，反而让她变得立体而亲切。

同事倪萍也曾无意中透露，像李梓萌这样工作多年的主播，其实一直在北京租房住。这些细节，让大众看到一个脱离了主播台的、真实的人。

偶尔的失误，大家也普遍报以理解，毕竟，在那种高压环境下，谁能保证万无一失？正是这种专业上的顶尖实力与生活中的朴实反差，让她赢得了最广泛的信赖。也正因为如此，她的“脸”，才成了骗子眼中最值钱的“资产”。

当信任被明码标价

AI诈骗，玩的不是技术，而是人心，它的核心逻辑，就是对“信任”进行精准的、毁灭性的收割。不法分子挑选李梓萌作为目标，绝非偶然。

他们看中的，正是“国脸”形象背后那份“不容置疑”的权威背书。这场骗局，从一开始就是一场赤裸裸的“信誉套现”。

他们伪造了一段视频，视频中，“李梓萌”正在热情推荐一款名为“深海多烯鱼油”的商品，声称它对头晕、记忆力减退有奇效。

这段视频通过电商直播渠道迅速扩散，许多观众，尤其是中老年群体，看到这张熟悉又权威的面孔，几乎是毫不犹豫地就下了单。毕竟，这可是《新闻联播》的主播，她推荐的东西还能有假？

这场精心策划的造假直播，一度吸引了超过80万次观看。然而，当消费者们满怀期待地收到包裹时，却发现里面装的根本不是什么神奇的鱼油，而是一些按照“糖果”标准生产的普通食品。

愤怒和被欺骗的感觉油然而生，在真相揭晓前，不明就里的网民开始将矛头指向李梓萌本人，指责她为了利益“骗人”。她的声誉，在这场她毫不知情的风波中，受到了严重损害。

直到市场监督管理部门介入，并于2023年10月中旬由官方和央视财经频道共同证实，那段广为流传的视频，完全是利用AI技术合成的赝品。李梓萌本人，是彻头彻尾的受害者。最终，涉事公司及相关人员受到了应有的行政处罚。

骗局升级专攻软肋

李梓萌的遭遇并非孤例，这股利用AI换脸进行诈骗的歪风，早已从传媒界蔓延开来，体育界等多个领域都未能幸免，其手段甚至变得更加“高明”。

奥运冠军全红婵，也成了下一个目标。网络上突然出现她为家乡土鸡蛋“代言”的AI合成视频。这个骗局的阴险之处在于，它不再是简单的形象嫁接，而是对公众情感的深度编程和利用。

骗子们深知全红婵家境普通、对母亲极为孝顺的公众形象深入人心。于是，在伪造的视频里，他们设计了这样的叙事：“全红婵”在帮辛苦的妈妈卖鸡蛋。

这一下就击中了无数人的软肋，欺诈行为被包装成了一个女儿的孝心故事，购买行为也不再是单纯的消费，而被赋予了支持冠军、体恤亲情的情感价值。这种情感操纵，比直接的商业广告要隐蔽得多，也有效得多。

更令人咋舌的是，为了让这个骗局看起来更可信，犯罪分子还“百尺竿头，更进一步”。他们紧接着又制作了孙颖莎和王楚钦“出镜”的虚假视频，在视频里，这两位乒坛名将也在“帮助”全红婵一起推广家乡的鸡蛋。

这一招，直接将诈骗从“点对点”的个人背书，升级为了对整个“信任网络”的污染。谁都知道这三位运动员之间关系极好，这种利用他们真实友谊来构建虚假场景的手法，制造出了一种更难被识破的群体背书假象。

幸运的是，全红婵的家人及时发现了这个骗局，并迅速通过公开渠道辟谣，才没让更多的人上当。但这也敲响了警钟：骗子们不只在复制面孔，他们还在复制和利用我们社会中最宝贵的情感连接。

肉眼凡胎如何抵抗

面对越来越以假乱真的AI技术，“眼见不再为实”正在成为我们每个人都必须面对的残酷现实。整个社会的信任根基，都因此受到了前所未有的动摇。

有人说，要学会辨别AI视频的瑕疵。比如，注意看视频里的人面部表情是不是有些僵硬，眼神是否呆滞，眨眼频率对不对劲。再比如，仔细观察手指的数量有没有出错，动作流不流畅，背景里有没有什么东西突然变化，光影匹不匹配。

这些建议固然有一定道理，但在技术飞速迭代的今天，依赖普通人的“火眼金睛”进行防范，注定会越来越力不从心。我们今天总结出的破绽，可能明天就被新的算法修复了。像全红婵家人那样依靠受害者自救辟谣，也始终是一种被动的、滞后的补救措施。

我们真正需要的，是一个立体的、多层次的社会“防火墙”。

首先是法律之剑。必须大幅提高利用AI技术犯罪的成本，完善相关法律法规，让惩罚的力度远超其可能获得的非法收益，形成强有力的震慑。不能再是罚款了事，要让作恶者真正感到“痛”。

其次是技术之盾。矛与盾的较量从未停止。社会需要大力投入和支持开发更先进的AI内容识别与溯源技术。目标是让每一条虚假信息都能被快速甄别，并能追溯到其始作俑者，让虚拟空间不再是法外之地。

再者是平台之责。视频的传播离不开网络平台。这些手握巨大流量的平台，绝不能成为技术作恶的温床和帮凶。它们必须承担起内容审核与监管的核心责任，而不是把所有压力都转移给用户。

而这一切的根本，在于提升我们全社会的“数字免疫力”。也就是全民媒介素养的提升。我们需要从小就培养一种批判性思维，在信息爆炸的时代，养成一种“默认怀疑，谨慎相信”的新型信息消费习惯。

结语

面对那些刻意利用名人效应，或者极力煽动情感共鸣的营销，多问一个为什么。别因为一点蝇头小利，就轻易交出自己的判断和钱包。

与此同时，保护好李梓萌、全红婵们每一张真实的面孔，不让它们被虚假的倒影所吞噬，就是在保护我们整个社会赖以正常运作的基石。

大象新闻2025-10-18《李梓萌遭AI仿冒带货，别让技术滥用击穿消费信任底线丨中听》

工人日报2025-10-22《AI仿冒名人带货不应止于个案查处》