资讯10条 | 北面、安踏、探路者、阿迪达斯、始祖鸟、NB新百伦

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Haglöfs火柴棍中国区CEO：

深耕本土化创新打造专业户外生态

近日，Haglöfs中国区CEO Jerry Who接受访谈，分享品牌深耕中国市场的核心战略与发展规划。作为源自瑞典的百年户外品牌，Haglöfs以“专业、可持续”为核心，聚焦登山、徒步等核心场景，坚持技术驱动产品革新。

针对中国市场，品牌重点推进本土化适配：联合国内户外达人共创产品，优化版型适配亚洲人身型，推出更贴合中国气候的面料升级款；渠道上布局线下体验店与线上官方矩阵，打造“产品+场景+服务”的全链路体验。

谈及可持续发展，Jerry Who强调品牌坚持环保面料应用与低碳生产，未来将深化与中国户外生态伙伴的合作，举办徒步、登山等线下活动，传递专业户外生活方式。同时，品牌将持续加大研发投入，平衡功能性与舒适性，满足中国消费者从专业探险到日常户外的多元需求，助力户外文化在中国的普及。

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北面以「探索是本命」为主题

甘肃举办「北面万马节」活动

近日，适逢丙午马年将至，北面The North Face以「探索是本命」为主题，于甘肃举办「北面万马节」活动，展开一场为期三天的本命探索之旅。

活动以「马」为叙事线索，串联兰州、武威天祝、张掖山丹三座丝路重镇，融合寻马古今之文化溯源、驭马牧野之雪山徒步、与放马天地之户外实景演绎等多元体验，在历史文化与自然旷野中，立体诠释品牌「探索永不停止」的精神内核。

与此同时，北面亦于马年探索系列新品发布之际，特别呈现「探索是本命」主题展览。适逢品牌诞生60周年将至，展览以「马」为精神线索，将战马、驿马、天马等不同使命的马与探索者的多维本命紧密相连，并带领观众回溯北面品牌根源。

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安踏发布2026米兰冬奥十支国家队装备

自研科技赋能竞技表现

2025年12月29日，安踏在北京首都体育馆正式发布2026中国冬季项目十支国家队比赛装备，将助力短道速滑、钢架雪车等队伍征战米兰冰雪盛会。此次装备经权威机构检测与运动员测试，核心性能达世界领先水平。

作为深耕中国冰雪运动16年的民族品牌，安踏此次带来多项技术突破：短道速滑服实现全链条国产化，防切割等级达国际最高4级；钢架雪车鞋通过特种合金鞋钉、碳板鞋垫等升级，助推性能与风阻优化显著。减阻系统、热力洋流系统等自研科技也广泛应用，兼顾竞技需求与舒适体验。

安踏集团累计创新投入超200亿元，拥有超6800项国家专利，搭建全球七大研发中心。其坚持“科技普惠”，将国家队级科技下放至大众产品，让消费者共享“冠军级”体验。未来五年，安踏还将再投200亿元用于自主创新，持续助力中国体育发展。

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Lafuma乐飞叶携手品牌大使孙阳

共启95周年主题活动「乐在进行时」

法国户外品牌Lafuma于上海万象城呈现95周年主题活动「乐在进行时」。品牌以一场融合自然美学、节日氛围与户外精神的沉浸式体验，邀请公众在城市之中，重新感知人与自然的连接方式。

活动当天，Lafuma 95周年品牌大使孙阳惊喜现身，与Lafuma共同奔赴一段属于当下、也寄往未来的自然旅程。

Lafuma 95周年品牌大使孙阳惊喜登场，精彩纷呈的互动环节让现场氛围持续升温。通过针织帽DIY、粉丝快问快答及户外单品分享三个环节，共同构成了“户外日常化互动”的核心体验脉络。

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Norrøna北京首店落户SKP

滔搏独家运营深耕高端户外市场

近日，挪威百年户外品牌Norrøna北京首店在高端商圈SKP完成围挡，正式启动开业筹备。这是品牌继进驻上海浦东嘉里城后，再度布局国内一线城市核心商业体，加速拓展中国市场的重要一步。

创立于1929年的Norrøna，凭借卓越产品力、顶尖功能性、北欧极简设计及可持续理念，成为全球户外装备标杆品牌，产品线覆盖滑雪、登山、越野跑等多元户外场景，旗下Lofoten滑雪系列与Trollveggen登山系列备受全球爱好者青睐。

此次品牌入华由滔搏担任独家运营伙伴，滔搏将依托自身领先的渠道布局、成熟的零售管理经验及本土化运营能力，助力Norrøna快速扎根国内高端户外市场，为消费者传递专业的北欧户外文化与装备体验。

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探路者双主业协同落地

自研透明屏赋能线下门店

近日，探路者深圳大仟里商场HIMEX形象店启用集团子公司北京芯能研发的全息视觉隐形屏，成为其“户外+芯片”双主业协同的重要成果。该透明屏采用业内首创静态驱动灯驱分离式架构，搭载全球首款4IN1 AM静态驱动芯片，解决了主流方案显示不均、发热量大等痛点，功耗降低60%以上，大幅节约运营成本。

北京芯能深耕Mini LED驱动芯片领域，掌握AM主动式驱动核心技术，产品兼具高亮度、低功耗等优势，已布局多系列创新应用。此次透明屏落地不仅升级门店形象，更践行集团线下高店效推广策略。

探路者自2021年启动双轮驱动战略，近期收购两家半导体企业51%股权，将芯片业务拓展至消费电子、智能汽车等主流市场。未来，探路者将持续以科技创新打破产业边界，通过双主业协同构建产业生态，彰显中国智造实力。

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阿迪达斯推出

adidas Sportswear 2026马年系列

adidas Sportswear 2026马年系列正式上市，新品包含毛绒、运动休闲夹克外套、三条纹、针织裤装和老爹鞋等单品。

该系列源于一份不断向上的运动信念，将奔腾的马年精神与东方美学凝于轻运动设计，撷取古典瓷釉之色，以仿马毛织纹勾勒标志性三条纹，缀以金色马蹄铁图案，诠释身心共进的奔腾之力。愿你在新年步履不停，以信念引领方向。

据悉，adidas携手游泳世界冠军潘展乐、阿迪达斯品牌代言人马思纯、金晨和王安宇，以运动开启新年篇章，让每一步都成为向上的起点。

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始祖鸟发布2026马年新春限定系列

近日，ARC'TERYX始祖鸟推出马年新春限定RUSH系列——经典皇朝红配色滑雪夹克搭配带有醒目红色背带的黑色滑雪长裤。

作为雪线系列中最轻量硬壳，RUSH滑雪夹克专为登山滑雪运动打造，旨在精准解决滑雪运动中上行登山与下行滑降时的不同需求。它通过减轻面料克重与优化立体剪裁，确保攀登时的灵活行动与高效排汗；全新版型适度缩短后摆，进一步提升活动灵活性。高耐磨性外层面料与新升级的GORE-TEX Pro e-PE薄膜，则让RUSH滑雪夹克在具备高透气性的同时，又能直面滑降时的所面对的风雪与复杂地形。

产品细节上，经过特别设计的图案勾勒出骏马的轮廓和飞扬的鬃毛；容量更大的置物袋和新增的前置胸袋有效提升收纳便捷性；内置的RECCO®雪崩搜救反射器，则以科技之力为雪季热爱筑起一道至关重要的安全保障。

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“步履所至，皆是新途”高圆圆同款

New Balance马年限定6鞋款发售

2025年12月30日，New Balance马年限定CNY系列正式发售，涵盖U2000、U2010、U204L、U574共6款鞋履及配套服装，由代言人高圆圆以“步履所至，皆是新途”主题拍摄宣传。

系列鞋款设计简约，兼顾日常穿搭：U204L推出白、卡其两色，配双鞋带与麂皮鞋面；U2010以土黄搭灰色，鞋舌用编织工艺；U574为黑白纯色，鞋舌缀红色NB Logo；U2000以黑红为主，鞋底柱状缓震为砖红色。每双鞋均附赠马年挂饰、红包、福袋等配件。

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李维斯马年限定系列焕新上市

双马意象传递「好事成双」

2026农历新年之际，Levi’s®李维斯推出马年限定系列，以生肖马的自由进取精神为灵感，围绕「好事成双」主题重塑经典，兼具节日氛围与现代风格。

系列设计亮点十足：标志性双马皮牌升级为节庆红调，与红旗标呼应；夹克、牛仔裤缀金色马蹄铁装饰寓意好运，金赤耳设计与内衬腰果花纹延续美式复古基因。男装主打双面穿飞行员夹克、两款Type III丹宁夹克，搭配多款经典版型牛仔裤；女装涵盖加厚仿羊羔绒外套、V领针织衫等，以层次与比例变化彰显自信姿态。

创意大片融入中国非遗皮影戏手法，通过光影艺术演绎「跃马迎新」。该系列将于1月9日起在全国指定门店发售，为新年穿搭注入传统与新意。