“中式美学”抢镜了！｜聚焦消博会

越来越多“00后”穿上了马面裙、汉服，中国特色文化与产业的结合已形成新消费潮流。这股热潮在今年的中国国际消费品博览会上（下称“消博会”）尤为显著。

4月13日—4月18日，第五届消博会在海南海口举办，全球71个国家和地区的4100多个品牌参展。作为亚太地区规模最大的消费展，消博会早已成为海南本土品牌、中国品牌向世界传递文化的重要舞台。

一走进展馆大厅，春光食品盔头造型的门头搭配大红色的主色调，颇为吸睛。这家海南本土老字号品牌将国家级非物质文化遗产——琼剧搬进了展馆，特邀国家二级演员在现场演绎经典片段。

春光食品相关负责人表示：“琼剧是海南的文化根脉，春光食品是很多人记忆中的海南味道。我们希望用更年轻、更有创意的方式，让非遗文化火起来。”展台内，春光食品带来了琼剧主题包装的椰子水、椰香薄饼等限定产品，还推出打卡送透卡、海南地标冰箱贴等文创周边活动，吸引消费者排起长龙。

海南不仅有“椰子名片”，珍珠产业也璀璨夺目。

海南古称“珠崖郡”，产出的珍珠自汉代就深受皇室喜爱，后从民间出口贸易发展为如今的成熟产业，孕育出一批本土老字号品牌，海润珍珠便是其中之一。

今年消博会上，海润珍珠带来了“黄金+珍珠”的镶嵌类概念新品，并以中国传统词牌“望海潮”“两同心”“渔歌子”为灵感命名，将海洋文明融入到与现代珠宝美学中。海润珍珠方面，依托海南自贸港政策红利与区位优势，公司正加速构建“黄金+珍珠+海南制造”三位一体全产业链生态，打造中国珠宝行业“海南模式”新范本。

今年消博会设立了三个国货潮品馆，趁着展会东风，海南本土品牌加速破圈，各地品牌也有机会向世界传递文化。

走到深圳馆的喜茶展区，灰白色墙面与原木装饰搭配，打造了一片中式茶禅意境空间。

记者注意到，其中一整面墙上展示了绿妍、嫣红等十几种茶叶及对应名称、风味特色。较为特别的是，展台还配备三款茶叶闻香装置，记者在工作人员的帮助下轻捏气囊，就能闻到喜茶不同茶底的香气差异。

以“茶中万物”为主题，第四次参会的喜茶，同时将茶叶、果蔬、牛乳等原材料展示给全球各地的参展商和观众。作为中国新茶饮出海的代表之一，喜茶目前海外门店总数已超过80家，覆盖新加坡、英国、加拿大等7个国家及中国港澳地区。

在喜茶展台，其“羽衣纤体瓶”“三倍厚抹”“芒芒甘露”等明星爆品与核心原料共同展出。工作人员向《国际金融报》记者介绍，其中的芒果正产自喜茶海南小台农芒合作基地。为了从源头提升茶饮品质，喜茶已布局超万亩订单农业合作果园，通过参与上游标准化种植管理，降低食安风险，推动农户增收与产业升级。

第五次参展的王府井集团也将“中式美学体验馆”作为展台亮点，将非遗手工艺人表演、古风cosplay等特色活动，以及老字号品牌全聚德、东来顺、国潮品牌“深山集市”等搬进展馆。展台的另一边，AI拉花咖啡机器人、人形迎宾机器人等科技元素带来更多人流量。

海南自由贸易港在即，零售企业更敏锐地把握开放机遇。王府井集团工作人员向记者介绍，今年首次设立免税品消费专区，参展观众可以在现场雅诗兰黛、兰蔻等40个品牌免税即买即提，成为海南自贸港政策红利的注脚。

随着对外开放不断深化，中国品牌如何讲好中国故事，成为本届消博会的重要课题。

中国珠宝副总经理李志勇新品发布会上表示，“今天，华流才是时代真正的主流。”艾媒咨询数据显示，国潮经济市场规模预计到后年将突破3万亿元。在他看来，真正的国潮不是简单的概念堆砌，而是要通过当代设计重构传统符号，进行创新演绎。

记者注意到，作为黄金珠宝行业“国字品牌”的中国珠宝今年首次参展，展台设计颇为典雅，整体造型为中式园林，苍树、青石、楼阁、屏风，一步一景勾勒出浓郁的东方气韵。在新品发布会上，其带来“大足金”和“只此青绿”两大IP联名新品，前者基于重庆市大足区的世界级文化遗产“大足石刻”，引用千手观音等经典元素为基础创新；后者则以舞蹈诗剧《只此青绿》为灵感源泉，演绎宋代美学。

从产品设计看，中国珠宝重视年轻人的审美和消费需求心理，并在宣发上将“升职加薪”“祈福好运”“有求必应”等流行话题结合。李志勇认为，将文化与珠宝相结合，让每个佩戴者成为行走的传统文化传承者，是讲好中国故事的应有之义。

如今电影《哪吒2》爆火，泡泡玛特、名创优品远销海外，越来越多中国IP和消费品牌已经走向世界舞台。随着海南自贸港封关在即，政策东风还将为更多中国品牌“走出去”注入新的动能。