前言

过去提到“中国制造”，不少外国人第一反应是“便宜、批量、流水线”，甚至有人干脆贴上“低端代工”的标签。

但最近几年，形势却悄然发生了改变。

现在的中国品牌，正在用“文化+商业模式”双管齐下，去改变外国人习惯、影响他们的审美。

甚至还不知不觉地把“中国式玩法”融进他们的日常生活……

文化IP出海

软实力是什么？简单讲，就是不靠拳头，也能让别人心服口服，过去出口的，箱子里装的是鞋子、衣服、电子产品；今天的出口，箱子里可能装的是“故事、角色、审美”。

比如今年在游戏圈爆火的国产动作游戏《黑神话：悟空》，它取材于咱们的经典神话《西游记》，但不是简单翻拍，而是在美术设计、动作细节、剧情节奏等方面，把品质拉到国际顶级。

国外社交平台上，不少外国博主试玩时直接惊叹：“原来中国游戏能做到这样！”这种被震撼的感觉，其实就是软实力在起作用，即使不需要硬推，玩家也会主动帮你扩散。

再比如潮玩品牌泡泡玛特，它卖的不是“塑料玩偶”，而是跨越国界的情绪连接，一个Molly、一个LABUBU，让法国、美国、日本的年轻人也会在社交平台晒“开箱”，互相讨论收藏心得。

还有现象级游戏《原神》，它不仅做到了全球同步更新，还在海外精心运营社群，把玩家牢牢留住，现在在欧美年轻人嘴里，《原神》已从“中国游戏”变成他们日常娱乐的一部分。

这种“文化出海”最大的不同是：它不依赖低成本，而依靠创作、审美和情感共鸣，用户会自发传播、二次创作，这种力量，比砸几百万广告更长久。

老话说：“润物细无声”，而这就是文化软实力的真正魅力，文化打开了大门，但要想让好感沉淀成习惯，还需要商业模式去“锁门”，而TikTok就是一个典型例子……

中国式的“降维打击”

TikTok把中国互联网成熟的短视频算法带到海外，直接改变了全球年轻人的内容消费习惯。

在他们眼里，TikTok已经像娱乐版的“搜索引擎”，想找穿搭、学跳舞，甚至找餐厅，全都靠刷视频。

不仅如此，咖啡赛道同样如此，国内一家知名咖啡品牌，把“APP点单+高性价比+快速更新”的模式带去美国，秋天出南瓜香料拿铁，冬天又推新口味，比传统咖啡连锁反应更快，让人觉得“好喝不贵，还有新鲜感”。

再看跨境电商的SHEIN和Temu，同样也在输出“中国速度”。

SHEIN凭借极致的供应链整合，实现“今天流行什么，明天就能上架”，把快时尚做到极致；Temu则通过社交拼团、游戏化购物，让用户边玩边买，停不下来。

这些模式在国内已经被验证有效，到了海外，就成了当地对手很难学的“降维打击”，一旦外国消费者习惯这种节奏，他们的生活方式就被悄悄“中国化”了。

当然，出海之路不会总是顺风顺水，贸易壁垒、法律审查、政策变化，都是实打实的挑战……

现实挑战下的本土化求生

TikTok在美国已两次面临封禁威胁；国内某企业的5G业务在多个国家受限，这换任何一家企业都可能退缩，但很多中国品牌选择了“绕着走”。

知名咖啡品牌在美国上新时，不是按国内热门口味硬推，而是本土化调整——推出南瓜香料、低糖配方，让当地人觉得“这咖啡真懂我”。

外卖平台在拓展巴西市场时，并不是贸然进入，而是先和当地投资机构合作，配合国家层面的经贸协议降低风险。

另外，大厂们在海外设立法律合规部门、数据安全中心，比如TikTok在美国和欧洲都有本地化的法律合规团队，确保与当地监管直接沟通，减少不必要的摩擦。

正所谓“来了是客，就得先投其所好”，你愿意尊重他们的习惯，他们也更容易接纳你的存在。

等到有一天，外国人每天用的APP、穿的衣服、喝的咖啡，背后全是中国模式和供应链，他们对中国的印象，就不再只是“便宜制造”，而是“我的生活里离不开它”。

这是文化加模式的双轮驱动，也是软实力真正落地的时刻——它不是一锤子买卖，而是一种日常共存。

结语

如今，中国品牌正从被动的“世界工厂”变成“主动的潮流引领者”，文化IP打开了情感大门，商业模式让习惯扎了根，而灵活的本土化策略，则帮它们穿越风浪。

俗话说的好“水到渠成，瓜熟蒂落”，当世界各地的人习惯了中国的创意、速度、模式，这种影响力，就已经深深融到他们的日常里——那才是真正的中国力量！

信息来源

光明数字报：《泡泡玛特“破圈出海” 创新表达激活传统文化当代生命力》2025年6月4日

科技旋涡：《新华社专访，英伟达助攻，瑞幸联名卖爆，黑悟空是否被高估？》2024年8月19日

澎湃新闻：《一天卖15亿的《黑神话：悟空》，带火了什么？谁又在暗处牟利？》2024年8月22日

国家税务总局北京市税务局：《泡泡玛特：中国潮玩的全球化突围》2025年6月10日