拉美智能手机“销冠”：三个月卖出1100万部，小米第二，荣耀第四

拉丁美洲，是指美国以南的美洲地区（中美洲、西印度群岛和南美洲），包括巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利、秘鲁、委内瑞拉等33个国家和若干地区，面积达2070万平方公里，人口超过6.6亿。

年轻人口多、消费潜力大，拉美市场成为众多智能手机厂商的“必争之地”。根据知名调研机构Canalys的数据显示，在2025年第一季度同比下滑4%、结束连续六个季度增长之后，第二季度拉美智能手机出货量重拾增长，同比增长2%至3430万部。

主要市场表现各异。作为拉美地区最大市场的巴西，同比下降3%；墨西哥市场出货量同比下降10%，由于需求疲软，所有主要厂商均出现下滑。中美洲（包括危地马拉、伯利兹、萨尔瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、哥斯达黎加和巴拿马7个国家）、哥伦比亚、阿根廷市场则实现两位数的强劲增长。

传音下滑至第五，出货量同比减少23%至240万部，在中美洲排名第四（13%），在哥伦比亚排名第三（12%）。今年上半年公司实现营收290.77亿元，净利润12.13亿元，同比分别下降15.86%和57.48%，基本盘非洲市场受到小米的挑战，拉美等新兴市场表现不佳是主要原因。

荣耀上升至第四，出货量创纪录地达到290万部，同比大涨70%。2018年6月28日，荣耀在哥伦比亚首都波哥大召开发布会，宣布正式进军拉丁美洲市场，并推出View 10、畅玩7X、畅玩7A、7S（即国内畅玩7）四款产品。借助华为的商业架构和销售渠道关系网，迅速在市场中站稳脚跟。

2020年11月，荣耀从华为体系独立，随着供应链逐渐恢复，2022年是品牌全球市场的元年，在中东、非洲、欧洲、拉美、亚太等地区全面开花。在拉美，荣耀继续开发传统渠道，与主要运营商和零售商建立合作关系。产品策略上，推出X系列、Magic 7 Lite、荣耀400系列等，在中高端市场实施差异化竞争。今年第二季度成功跻身墨西哥市场前五（8%），在中美洲市场更是位居次席，市场份额达到19%。

摩托罗拉排名第三，出货量同比下滑10%至510万部。巴西是其最重要的市场，已连续多年蝉联第二。2014年，联想在圣保罗州雅瓜里乌纳工业园区设厂，实现摩托罗拉100%本土制造。

紧挨着工厂设有本地化研发中心，方便研发人员随时与工厂进行沟通协作，在手机设计、拍照色彩、交互软件等方面推出适合当地消费者需求的产品，例如支持两种濒危土著语言的手机、内置数字银行的手机、带有巴西人喜欢香氛的手机等等。

小米位居次席，出货量同比增长8%至670万部，创下历史新高；市场份额增加1个百分点至20%，这主要得益于Redmi A5、Redmi 14C 4G版的畅销。今年第二季度，小米均闯入拉美五大市场前五名，在巴西、中美洲、阿根廷市场排名第三，在墨西哥市场排名第二，登顶哥伦比亚市场，占有率达到30%。

2025年上半年，小米集团交出一份亮眼的成绩单：营收2272.49亿元，同比增长38.23%。其中，智能手机业务收入961.32亿元，同比增长3.37%；出货量8420万台，同比增长1.69%；连续20个季度稳居全球前三，市场份额升至14.7%。

三星稳居榜首，在巴西、墨西哥、中美洲、阿根廷均位列第一，市场份额分别为40%、23%、33%、40%。整体出货量达到1100万部，同比提升8%，去年推出的Galaxy A06和A16机型占比超过六成。

两款入门级机型均为6.7英寸，配备5000mAh电池，支持25W有线快充。前者采用联发科Helio G85芯片，后置双摄：50MP主摄+2MP景深；后者4G版搭载Helio G99芯片、5G版采用Exynos 1330或联发科Dimensity 6300，后置三摄：50MP主摄+5MP超广角+2MP微距。