对公众号文章的感悟随笔：刷量不过是一种自嗨

　　编者按：每个公众号的运营者都希望自己的文章有更多的阅读量，所以就有了一些刷量工具。其实在我看来，刷量不过是一种自嗨，更重要的是写出更好的文章。

　　今天无意中看到了关于腾讯整治微信公众号「刷量」的新闻。所谓的「刷量」，就是刷推文的阅读量，几乎每个公众号的运营者都希望自己的文章哪天能来个10+的阅读量，不是吗?由此催生出来的刷量工具以及借此谋取利益的手段层出不穷，在淘宝上随便一搜也能有大量类似链接。刷量这种做法，跟刷某些App store里面排行榜的排名，如出一辙。

　　作为平台方的腾讯，显然不能对此坐视不理，不闻不问，因此重拳出击对某些疑似刷量的公众号进行清理，规模之大难免误伤，导致部分公众号作者要写文自澄清白。然而，更让人值得思考的是「刷量」这种行为所带来的好处与坏处，因为平台的规则由不得我们用户来决定，而怎么利用这个平台则由用户自己决定。

　　作为一个运营者，我们巴不得每篇文章都能达到10万+阅读量的这个象征着影响力和知名度的数字。然而即便是非常知名的公众号，也只有少数文章能达到这个数字。「刷量」这种行为所带来的「好处」就是，可以短时间增加公众号的关注者，也能让这片文章得到更多人的传播。

　　细心的读者会发现，如此高的阅读量的文章，却只有寥寥几条评论，甚至一条都没有。好文章的评论，有时可能比文章本身更精彩。没有评论这是不正常的，因为阅读量越大的文章，也能一定程度上说明能与文章产生共鸣的读者越多，共鸣感越强。评论是最好的印证，作者不可能不愿意把产生共鸣的评论放出来。所以，连评论也没有的高阅读量推文，很有可能就是「刷」出来的。

　　这样「刷量」出来的推文，对于高质量的读者，如果文章本身没有深度没有价值，即便打开了这篇推文，也只会看了开头几段便走马观花地快速滑动屏幕，然后关闭页面。高质量读者流失，意味着有效的阅读量、反馈和分享进一步减少，试问运营者能得到什么?即便是短时间内能够聚集大量的用户，但如果公众号本身并不能持续产出高质量推文，即便是再傻再闲的读者，也会慢慢地取消关注，这种10万+不过是一种「自嗨」。

　　这种「自嗨」不禁让我想起师父跟我说过的话，大概的意思就是你所取得的成就可能跟你本身关系不大，可能是运气也可能是环境因素造就的。这跟「刷量的自嗨」有什么关系呢?假话说多了，也就成了真话。当运营者每每查看图文阅读量时都是非常高的时候，就会不自觉地认为自己文章真的有如此高的阅读量，而忘记了这不过是花钱买回来的阅读量。那么，运营者愿意花心思去提高推文质量和持续产出的动力就会减少，这是腾讯作为平台方最不愿意看到的事情，就像出版社不愿意作者因为虚假销量而失去了出书的动力一样。我猜测，也有人会说因为10万+的阅读量，会更加有动力去写出更好的文章。问题是，如果作者本身具备这样的水平或者这样的潜力，还会去花钱买阅读量吗?

　　关于「自嗨」的这种反思，同样值得放在自己的身上。有时候我们取得了一些看似不错的成绩就会沾沾自喜，也会因为一些看似要紧的失败而难过不已，这些时候我们往往都忽略了其他因素带来的影响。环境重要还是人重要这个问题，跟先天重要还是后天重要的问题的本质是一致的，在不同的情况下答案不一样，所以这个问题没有唯一的答案。

　　我们所应该做的，就是不能过分夸大自己的贡献，也不能过于小看自己的付出。如何拿捏这个度，需要我们在成长地过程不停地犯错，不停地进步，甚至最终可以成为那些问题(环境重要还是人重要，先天重要还是后天重要等等)的答案的制定者。

　　作者：Drifter

　　公众号：迷失的一代