进口零关税冲击下的葡萄酒市场现状分析

【摘 要】2015年6月，中澳自贸区协定的签署标志着澳大利亚也将成为继新西兰、智利后，又一个享受葡萄酒零关税待遇的国家，进口葡萄酒持续快速增长，将加速国内葡萄酒市场洗牌，将促进国内葡萄酒企业变革，从而向市场提供更具竞争力的产品。

【关键词】零关税；进口；葡萄酒；现状

2012年起，新西兰和智利进口葡萄酒逐步享受到“零关税”优惠，2015年6月17日，中澳自贸协定，标志着澳大利亚葡萄酒的关税将在2019年降为零。因此，在葡萄酒行业微弱复苏的背景下，国产葡萄酒将正面迎战进口酒的冲击，新一轮洗牌或在所难免。

1 新西兰、智利和澳大利亚享受进口葡萄酒“零关税”

进口葡萄酒之所以能够享受进口零关税，受益于APEC框架下的通关便利和零关税。2012年1月1日起，中国对新西兰葡萄酒等产品的进口关税降为零。而在2011年，新西兰葡萄酒在中国适用的进口税率还在2%到4%之间；根据中智自由贸易协定，自2015年1月1日起，中国对智利葡萄酒实行零关税，仅征收10%的消费税；2015年6月17日，中国与澳大利亚达成的自由贸易协定意向书，意味着34.7%的葡萄酒关税将在2019年降为零。澳大利亚也成为继新西兰、智利后，又一个享受葡萄酒零关税待遇的国家。

2 “零关税”下的进口葡萄酒市场现状

2.1 进口葡萄酒数量增加，澳大利亚，智利，新西兰进口量激增

2015上半年我国进口葡萄酒海关数据显示，2015年1-6月，葡萄酒总进口量同比上涨13.43%，葡萄酒进口总额同比增长0.59%。其中澳大利亚、智利和新西兰葡萄酒到中国的进口量也出现激增。

2015年前4个月，澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%，进口额激增90%，成为仅次于法国的第二大葡萄酒进口国。受益于中国与新西兰自有贸易协定，新西兰葡萄酒获得了突飞猛进的发展，葡萄酒是新西兰目前出口额增长最快的行业之一，每年的增速达近23%，中国是新西兰葡萄酒在亚洲最大的出口市场。如果说新西兰葡萄酒以“量小、质优、价高”的高端品牌形象跻身全球市场，那么智利葡萄酒则是以性价比赢得全球消费者的青睐。相比之下，零关税的政策对智利葡萄酒的刺激更大。自2011年至今，智利向中国出口的葡萄酒在数量和销售额上都实现了超过25%的增长。

2.2 进口葡萄酒价格持续走低

海关数据显示，2015年上半年进口葡萄酒数量及进口总额持续增长的，其均价却在不断下跌。

2015年上半年进口葡萄酒均价为3.68美元/升，同比下降11.1%。其中散装葡萄酒进口量为4632.14万升，同比大幅上涨41.65%；进口额为3289.12万美元，同比上涨8.94%。但其平均价格较上年同比下跌22.82%，为0.71美元/升。瓶装进口葡萄酒情况与散装葡萄酒情况大体相同，进口总量为1.43亿升，同比上涨7.65%；进口总额为6.55亿美元，同比上涨2.16%。其均价也是有微量下滑，为4.59美元/升，同比下降5%。

进口葡萄酒价格不断刷新国人消费的价格底线，曾经“高高在上”的进口葡萄酒，在“零关税”的政策红利下，价格变得越来越便宜，价格战在所难免。

2.3 进口葡萄酒质量良莠不齐

进口葡萄酒受到国人青睐的同时，其中有些葡萄酒的质量也令人堪忧。国家质检总局公布2015年6月进境不合格食品、化妆品名单，检出多国多品种进口葡萄酒不合格，其中产自西班牙的多米尼爱雅玫瑰红葡萄酒因“干浸出物不合格”被退货，干浸出物不合格说明葡萄酒中含葡萄的天然成为较少，葡萄酒原汁含量不足，可能掺水较多，从而影响葡萄酒品质；西班牙的特瑞塔白葡萄酒等被检出山梨酸超标；西班牙的杜瓦伯爵干红葡萄酒被检出铁超标；意大利的巴贝拉爱古红葡萄酒、斯洛文尼亚的拉德戈纳等高起泡葡萄酒被检出铜超标。

“认为进口葡萄酒就是比国内的产品要好”这也是国内消费者存在的认识误区，零关税政策导致葡萄酒进口量攀升，但并不意味进口葡萄酒的品质就一定高。进口葡萄酒的质量也参次不齐，一些低端进口葡萄酒扰乱了国内葡萄酒市场，损害了消费者的利益。对此，不要盲目追求国外品牌，应在了解葡萄酒文化和知识后，再进行理性消费。

3 零关税对国内葡萄酒行业的影响

3.1 加速国内葡萄酒市场重新洗牌

零关税直接传导至终端价格，使进口葡萄酒价格不断下探，国内葡萄酒市场竞争更加白热化，这对国产葡萄酒市场份额的挤压显而易见。国外性价比高、品种丰富的进口酒或将进一步蚕食国产酒市场份额。

在进口葡萄酒强烈冲击下，不仅整个国产葡萄酒增长乏力，一些国产葡萄酒龙头表现也差强人意。特别是在零关税的政策红利下，进口酒将引发现有国内中低端葡萄酒市场的重新洗牌。而随着进口葡萄酒对中国市场理解的加深，未来国产葡萄酒将面临更大的挑战。

3.2 加速国内葡萄酒行业变革

中国酒业协会副秘书长王祖明表示，“但价格并不是决定行业发展的唯一因素。葡萄酒是极具个性化的酒种，注重的是品质、产区和性价比，中国葡萄酒目前还缺乏个性和特点，没有辨识度。”因此，国内葡萄酒行业的变革是必然的。现阶段，国产葡萄酒是以低廉的价格作为其竞争优势的，在进口葡萄酒低价冲击下，国产葡萄酒如何应对进口酒的冲击呢？一是，国产葡萄酒，应立足产品，提高葡萄品种的选择、栽培模式和技术，提升生产酿造工艺，改善口感，增强葡萄酒的个性和品质；二是，要重视市场推广和本土葡萄酒文化建设，提升葡萄酒性价比，国内葡萄酒企业重渠道轻文化，照搬白酒的营销模式是不可取的，要积极在市场上营造葡萄酒消费氛围。

3.3 逆境重生，国内葡萄酒品牌或加大海外市场布局

国产葡萄酒也顺势而为，为迎合国人的消费理念，张裕、王朝、中粮等酒企利用自身品牌优势和资金优势都在新西兰、智利和澳大利亚等国家收购相关酒企和酒庄，民间资本也并购布局海外酒庄应对挑战。但有人专家认为投资海外更像是资本游戏，成本低效率高。葡萄酒想要真正走出国门，不是看渠道，还是要看产品。

贴牌生产进口葡萄酒成本更低，但治标不治本，对国内葡萄酒行业的真正发展无益。中国葡萄酒产区要发掘有代表性、有特色的，甚至惊艳的品种才能和进口葡萄酒抗衡，突出中国风格才是产区真正的核心竞争力。

【参考文献】

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