当代中国消费异化问题研究

有关中国消费异化的问题，我们必须明白其与异化劳动紧密相连，并且与我们的生活相联系，面对我国日益严重的劳动异化和消费异化现象，我们必须重视，我们也必须采取一些有效的措施来转变这一趋势。

一、从异化劳动到异化消费理论的转变

首先，从异化劳动到异化消费理论的转变有其历史必然性。在资本主义发展的不同历史阶段，其转变的直接原因是阶级关系的变化，根本原因是社会生产力水平的提高和科技的进步。

其次，异化消费一定程度上也支持着异化的生产制度，使得资本积累和再投资得以继续。异化劳动揭示了人对人的奴役与控制，而异化消费理论则体现了人对于人的奴役，人渐渐沦为商品附庸的现实。两大理论揭露了存在的问题，探讨了存在的原因和解决途径，对当今世界的发展和进步以及我国社会主义和谐社会的构建具有重大意义。

二、中国消费异化问题存在的原因

联系马克思劳动异化理论和消费异化理论的分析，我们必须认识到其重要性，从而联系我国现存的问题以及产生问题的原因，分析问题，解决问题。我国消费异化问题存在的原因主要是：

1）国家消费政策的变化。面对我国生产力水平不断提高、技术越来越先进的情况下，国家也相应制定了一些促进消费的经济政策，当然国民的消费观念也在一定程度上发生了改变。国家消费政策慢慢从抑制消费到鼓励消费，也在一定程度上使得消费者的消费价值观由崇俭向崇奢进行转变。

2）我国人民的消费观念的转变。这是导致我国消费异化问题的关键。因为现在我国正处于社会主义转型时期，这必然伴随着不同程度的价值的困惑、道德的失衡以及信仰的迷失。而我国相对不完善的市场规则也使人们的价值观渐渐被金钱观所取代，人们的生产能力被消费能力所取代。

3）广告消费文化价值观的渗透。因为在我国现在的消费文化下，广告逐渐市场化、消费化，从而使广告所传播的消费主义文化逐渐成为社会的主流，而社会主义的核心价值观却很少有人真正的关注。例如：京东618年中庆典淘宝双11单身购物狂欢节淘宝双12购物狂欢节等等，还有一到节假日就各种各样的打折优惠消息源源不断地刺激你的消费欲望，使你渗透在全方位的广告消费文化之中。

三、绿色消费

现如今，异化消费正在侵蚀人们的心灵，淡漠人们的关系，我们国家必须采取行动，采取一种杜绝异化、人本民主的管理方式。我们不能忽视我国目前消费中所存在的问题，我们必须做出相应的举措。唯物辩证法告诉我们，我国绿色消费必须要集政府、企业、消费者之力，共同推行绿色消费。

（一）政府应发挥调控作用，创造良好的绿色消费环境

有关于政府在我国推行绿色消费中的调控作用，我们每一个人都不会忽视，毕竟我们处在一个以政府为主导的国家。首先，只有政府才能出台相应的绿色产品管理法规，这是我国绿色消费的开始。其次，绿色产品的标准，绿色产品的管理和监督，绿色产品市场的发展都需要政府的执行和推动。再次，科研团队对绿色产品的研发，绿色产品的引进和推广都需要政府的扶持。当然，国家支持绿色产品的相关产业政策也是必不可少。我们国家绿色消费的整体管理和运营都是由国家允许通过才能实施的，所以国家政府的允许与支持很重要。但是由于我国在这些方面的举措还是不足，所以必须引起相關政府的重视。

（二）优化企业的绿色营销策略，提高绿色消费

企业是绿色产品的生产者，如果绿色产品没有企业销售，我们想买都买不到，又怎么能做到绿色消费哪？所以，企业要提供充足的绿色产品，打破供给的约束。同时，以市场为导向，注重加强技术改造、注重开发绿色产品，也对企业向绿色生产转型至关重要。同时，企业还要树立绿色的营销观念，才能保证绿色产品的效果，只有这样，才能系统的促进绿色产品的供给，促进绿色消费的发展。

（三）消费者应转变消费观念，强化绿色消费的内在驱动

消费者在推动绿色消费发展的过程中起着内在的作用，至关重要。绿色消费即使政府和企业做的再好，但消费者不支持、不配合，绿色消费也很难真正的实践起来，这个道理很好理解。所以，消费者观念的转变至关重要。首先，因为现在大多数消费者对绿色消费不是很了解的，所以消费者要先学习相关的绿色消费知识，了解绿色消费的内涵，体会绿色消费的益处，只有这样消费者，才能主动的选择绿色消费，才能改变原来的消费方式，逐步树立绿色消费的理念，从而才能追求绿色消费的健康和环保，慢慢地形成全民绿色消费的潮流。这个发生在我们的现实生活中，与我们的生活息息相关，现在市面上也有很多绿色产品，但还是有很多消费者因为各种各样的原因，比如：绿色产品价格相对偏高、消费者的绿色观念不足、习惯了以往的消费方式等等。所以要想根本解决绿色消费的问题，转变消费者的观念很重要，也是我们现在推行绿色消费的重点。我们千万不能让一时的小惠小利蒙蔽了我们的双眼，我们要对消费拥有理性的总体性认识。

最后，只有这三个环节紧密联系，相互促进，才能最终促进绿色消费的发展。此外，还需要消费者协来保证这一系列实施的效果，同时，维护消费者绿色消费的权益，只有这样，才能促进全社会的绿色消费和健康发展。