浅议体育消费对体育产业之影响

【摘要】笔者采用“消费促进生产”这一 经济 学命题研究我国目前 体育 消费的现状及其影响因素，建设性地提出体育消费是体育产业兴起的关键因素，并进一步分析了我国今后 发展 体育产业应克服的问题和对策。

我国经济已跨入市场经济发展阶段，在计划经济时期的一些所谓“福利性”事业已纷纷走上了产业化道路，体育也不例外。如体育服装、体育器材的兴盛与发展，球类项目的职业化进程，体育相关产业（体育文化、体育展会等）的开发与拓展，都为 中国 体育产业注入了新的活力。然而，同其他西方发达国家相比（如美国、英国、意大利，其体育产业已发展为成熟产业，甚至是政府财政收入的支柱产业之一），我国的体育产业还很落后。

一、我国当前体育消费的现状及影响因素

（一）体育消费结构单一

（二）体育消费水平较低

（三）我国人民的 体育 价值观念还处于比较低级的阶段

受几千年儒家文化的熏染，我国民众历来就存有“重文轻武”的传统心理。在绝大多数人眼里，体育就是玩乐，没有把体育竞赛与商务活动、精神作用等联系起来。

（四）我国的体育活动社会化程度还很低

这主要体现在我国体育人口相对偏低、人们在闲暇时间里用于体育锻炼的时间相对较少、可用的体育活动场地极其有限等方面。

影响体育消费结构及水平的因素虽然很多，但主要原因是受社会 发展 水平的制约，同时还受社会文化背景、传统消费习惯和心态、体育价值观念以及体育社会化程度等诸多因素的影响。在当今世界，体育消费水平较高的国家都是 经济 发达的国家，而且，这些国家的体育社会化程度及全民体育意识也较强。

二、体育消费是体育产业兴起的关键因素

随着我国经济发展和人民生活水平的逐步提高，我国必须从实际情况出发，通过大众传媒和各种渠道，大力宣传体育消费的社会效益和经济效益，以促进我国人民体育价值观念的更新，积极引导我国人民的体育消费行为；还应借鉴体育产业发达国家的经验，制定和调整我国的体育经济政策；大力推进体育产业化、国际化经营；加强体育市场管理。只有这样，才能缩短我国人民体育消费水平与发达回家的差距。我们有理由相信，我国的体育社会化程度会越来越高，人们的体育消费结构渐趋合理，体育消费水平日益提高，同时也会促进体育产业的不断发展，最终形成良性的生产与再生产的循环过程。