市场营销创意经典书籍推荐

　　市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。市场营销行业人员想激发自己创意都看一些什么书籍呢?以下是品学网小编推荐给大家的关于市场营销创意经典书籍，希望大家喜欢!

市场营销创意经典书籍推荐:

　　推荐1、《广告的艺术》

　　乔治·路易斯 等

　　豆瓣评分：8.4分

　　(113人评价)

　　海南出版社

　　推荐理由

　　这部里程碑式著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。

　　三句话感受这本书

　　1.记着，你在广告中侮辱的女性，可能是你的妻子。

　　2.我们让华尔街有生命地呼吸，像人一样说话。

　　3.不过，如果不能实现，不能找到要找的人，最好的创意也只能是一句空话。

　　推荐2、《让创意更有黏性》

　　奇普·希思 等

　　豆瓣评分：8.4分

　　(293人评价)

　　中信出版社

　　推荐理由

　　什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住?国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径。

　　三句话感受这本书

　　1.让创意具有黏性的SUCCESS六原则：简约、意外、具体、可信、情感、故事 。

　　2.黏性创意的大敌——知识的诅咒：我们一旦掌握了某种知识，就很难想象不知道这种知识的情况。

　　3.在创意世界里最伟大的事就是——我们中的任何人，只要有正确的见识和正确的信息，就可以使创意具有黏性。

　　推荐3、《无价》

　　威廉·庞德斯通

　　豆瓣评分：8.0分

　　(2393人评价)

　　浙江人民出版社

　　推荐理由

　　作者告诉我们：价格只是一场集体幻觉。在心理学实验里，人们无法准确地估计“公平价格”，反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。

　　三句话感受这本书

　　1.消费者其实并不知道一件商品应该卖多少钱，因为他们对成本一无所知，他们判断的依据只是建立在同类商品的价格上。

　　2.先前接触过的某种东西，降低了它吸引到注意的门槛，于是该东西更容易得到关注。

　　3.人往往会有一种货币错觉，拿到手的金钱和实际购买力是两回事，但是人们对后者的关注度远远没有前者高。

　　推荐4、《蔚蓝诡计》

　　乔治·路易斯

　　豆瓣评分：8.2分

　　(347人评价)

　　华文出版社

　　推荐理由

　　在本书中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。

　　三句话感受这本书

　　1.广告是一种有毒气体，它能使你流泪，它能使你神经错乱，它能使你神魂颠倒。

　　2.对于你的工作而言，唯一的权威是你自己。

　　3.如果你让一个客户过度涉入你的工作，这就是你的错，如果你不能令你的客户与你保持着一个友好的距离，那就让他成为你的一个“拍档”，让他累得精疲力尽。

　　推荐5、《一个广告人的自白》

　　奥格威

　　豆瓣评分：8.4分

　　(5201人评价)

　　中信出版社

　　推荐理由

　　在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。

　　三句话感受这本书

　　1.创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。

　　2.在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。

　　3.大部分广告方案都太复杂，它们反映了太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不同的看法，企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。

　　推荐6、《营销管理》

　　菲利普·科特勒

　　豆瓣评分：9.0分

　　(1513人评价)

　　格致出版社

　　推荐理由

　　科特勒被誉为“现代营销学之父”，读营销不读科特勒就等于没读过。本书案例取材于全球各地，从北京奥运会到中国农历春节，从马云到周杰伦，更多中国元素和中国企业案例贯穿全书。

　　三句话感受这本书

　　1.推销是猎取，那么营销就是耕种。

　　2.能满足客户欲望的即为产品，好的产品建立在满足欲望之上，并有很大提升。

　　3.交换是一种过程，当双方克服了各种交换障碍，达成协议，我们才称之为“交易”。

　　推荐7、《引爆点》

　　马尔科姆·格拉德威尔

　　豆瓣评分：7.7分

　　(5032人评价)

　　中信出版社

　　推荐理由

　　《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的书。作者走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等，并阐明背后的导火索，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。

　　三句话感受这本书

　　1.引爆点=关键人物(人脉、知识、说服力)+关键信息(通过互动等方式吸引注意力)+好时机(150组织法则)

　　2.要想发起流行潮，就必须做到把有限的资源集中用到关键方面。

　　3.世界并非是我们一厢情愿的直觉中的世界。

市场营销经典书籍推荐:

　　推荐1、《人人都在晒，凭什么你出彩》

　　作 者:【美】奥斯丁•克莱恩

　　ISBN:9787550214644

　　出版社:北京联合出版公司

　　导读

　　内容简介：一本源于社交达人，又用于社交网络推广的实战书。作者以亲身经历，教你在社交网络中的基本行走规则，以及如何以舒服的方式，优雅而又有效的晒出出品，营销自己。

　　推荐2、《MBA教不了的创富课》

　　作 者:老雕

　　ISBN:9787801709394

　　出版社:当代中国出版社

　　导读

　　内容简介：本书脱稿于天涯论坛“管理前线”20xx年前的一篇经管爆帖《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》，创下了70多万的点击量。帖主以原生态的跟帖发文和回帖激战，一气多次呵成。用时下的话来说，作者极富跳跃性的为你揭开了从0到1000万的创富过程。

　　推荐3、《史玉柱自述：我的营销心得》

　　作 者：史玉柱

　　出版社:同心出版社

　　ISBN：9787547708507

　　页 数:252

　　导读

　　内容简介：史玉柱口述20xx年创业历程与营销心得的唯一公开著作。书中详尽回顾了他对脑白金、网游、巨人的操作思考。毫无保留地道破了产品、广告、营销、创业、投资、经管、职场等领域的本质，更穿插着点睛般的人生体悟。

　　推荐4、《2小时品牌素养》

　　作者：邓德隆

　　出版社：机械工业出版社

　　ISBN：9787111356769

　　导读

　　内容简介：本书聚焦中国本土品牌，简明扼要的提供了有关品牌的入门常识和基础知识。以王老吉为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程。可谓《定位》在本土化过程中的浓缩版。推友推语：尽管书中对TCL、长虹、联想、麦肯锡等品牌的点评，有争芒过度的嫌疑。尽管王老吉和加多宝早已经分道扬镳、对战商场纷飞……但是这些微瑕疵大恩怨，依然不妨碍本书蕴藏的本土品牌实操的经验的光芒散射。王老吉的塑造之路可多看几遍。

　　推荐5、《品牌战略管理》

　　作 者:凯文·莱恩·凯勒

　　ISBN:9787300106557

　　出版社:中国人民大学出版社

　　导读

　　内容简介：本书集品牌理论研究和品牌实践案例于一体，是品牌著作丛林中的集大成之作。它系统、科学地构筑了品牌理论框架，论述了品牌资产创建、评估、提升和维系的全过程。理论深厚，案例前沿。

　　推荐6、《参与感》

　　作 者:黎万强

　　ISBN:978-7-5086-4513-1

　　页 数:280

　　出版社:中信出版社

　　导读

　　内容简介：小米联合创始人黎万强，以内部视角，第一次为大众全盘透视小米创业3年的点点滴滴。从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念……归总为“参与感三三法则”无私共享。

　　推荐7、《打破界限》

　　作 者:(日)电通跨媒体沟通开发项目组

　　出版社:中信出版社

　　导读

　　内容简介：本书是日本电通跨媒体沟通开发项目组的“跨媒体”集结之作。它细化到思考方式、策划工具、成功案例和评估手段等诸多方面。可谓媒体版《整合营销传播》，20xx年的案例几乎预告了当下许多国内案例的操作思路。

　　推荐8、《点石成金》

　　作 者:[美] 史蒂鲁克

　　ISBN:9787111184829

　　出版社:机械工业出版社

　　导读

　　内容简介：本书是一本网站设计用户体验入门常识书。图文并茂，近乎操作步骤式指导级的截图示例，给你讲述如何亲用户的网页设计和网站逻辑。新版第3版，适应移动互联网时代，增加了移动场景下的可用性设计。

　　推荐9、《海蓝战略》

　　作者：严生

　　书籍页码：226

　　书籍出版： 浙江人民出版社

　　书籍ISBN：9787213033575

　　导读

　　内容简介：本书从100多年商业史的30多个产业的1 50个战略行动中，研究提炼了一套系统的摆脱红海竞争的理论工具。更例文并茂地提出了“重建市场边界、注重全局、超越现有需求、遵循合理的战略顺序、克服组织障碍、把战略的执行建成战略的一部分”等六个制定和执行蓝海战略的实操原则。

　　推荐10、《周鸿祎自述：我的互联网方法论》

　　作者： 周鸿祎

　　出版社： 中信出版社

　　导读

　　内容简介：在很多方面，周鸿祎都是互联网领域的颠覆者。他重新定义了“微创新”，提出从细微之处着手，通过聚焦战略，以持续的创新，最终改变市场格局、为客户创造全新价值。他第一个提出了互联网免费安全的理念，也由此让奇虎360拥有了超过4亿的用户。

　　在本书中，周鸿祎首次讲述了自己的互联网观、产品观和管理思想，厘清了互联网产品的本质特征和互联网时代的新趋势，列举了颠覆式创新在现实中的实践和应用。本书首次解密360的产品秘籍和盈利模式，同时，针对目前传统企业的互联网转型焦虑，也提出了一套系统解决方案。