微信品牌推广成功事例

　　腾讯微信的逐步盛行，将会成为新型网络品牌推广的一把利剑。以下是品学网小编为大家整理的关于微信品牌推广成功事例，欢迎阅读!

　　微信品牌推广成功事例1：

　　自耐克中国宣布在微信上展开第一个“NikeFOS”营销活动后，便得到了微信的支持，NikeFOS是耐克举行的第二届盛大运动派对，这个派对利用微信实现与用户的体验互动活动，还包括收集徽章等游戏，这让耐克的微信营销取得了初步的成功。

　　根据外媒引用“CampaignChina”网站的信息，耐克这一体育界的巨头公司将进行账户认证，正式抢滩登录微信。据耐克公司介绍，其在微信上的营销概念是“移动耐克体育”，用户每天都可以通过微信获得耐克的日常信息更新。

　　耐克进入微信被关注，一方面是因为耐克成为越来越有影响性的“平台”，另一方面是因为移动设备能接触到更多的消费者。根据耐克大中华地区媒体负责人VickyHuang所称，耐克微信营销活动的目标就是为了改进耐克的一对众客户关系。“微信是进一步建设我们客户关系系统的终极平台。我们想与消费者深化交流，希望从广播转变为对话，希望从一对众交流转变为一对一交流。”

　　为了进一步加大用户的兴趣，耐克在配套的网上和传统广告中大面积地使用了二维码，让用户在带有耐克二维码的出租车上、路边的海报上、销售传单上随意扫码立即关注耐克的微信账户。

　　微信品牌推广成功事例2：

　　新媒体推广如何会少了小米的身影?“9：100万”的粉丝管理方式是指小米手机的微信账号后台客服人员有9名，这9名职工最大的作业是每天回复100万粉丝的留言。每天早上，当9名小米微信运营作业人员在电脑上翻开小米手机的微信账号后台，看到用户的留言，他们一天的作业也就开始了。

　　其实小米自己开发的微信后台可以主动抓取关键字回复，但小米微信的客服人员仍会进行一对一的回复，小米也是通过这样的办法大大提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个店铺，对小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。

　　当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的好处。黎万强表示，微信使得小米的推广、crm开端下降，昔日小米做活动一般会群发短信，100万条短信发出去，便是4万块钱的本钱，微信做客服的效果可见一斑。

　　微信品牌推广成功事例3：

　　星巴克个性化的互动活动让用户眼前一亮，用户打开微信，扫描QRcode,或摇一摇，或搜索星巴克加为好友，在微信里向星巴克中国发送一个表情符号来表达你现在的心情，星巴克就会通过一对一的方式推送《自然醒》专辑里的音乐，以此来回应用户的心情，星巴克的这招微信营销，让用户享受到了专门为他们心情调配的曲目，在短短的一个月内，其用户数就达到了27万。

　　星巴克与微信的合作避开了传统商业经营的模式，具有趣味性和互动性的优势，移动新媒体+二维码的全新品牌推广模式，将星巴克的用户群成功地引导到线上，然后不断地推进星巴克品牌与用户的互动，传达星巴克文化的同时，也培养了消费者新的消费习惯，无形中提升了星巴克的品牌价值。

　　微信品牌推广案例分析：

　　什么是微信?

　　微信是腾讯公司于20xx年初推出的一款通过网络疾速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。

　　产品特色

　　支持接受与发送语音短信、视频、图片(包括表情)和文字

　　支持多人群聊(最高10人)

　　支持查看所在位置附近使用微信的人(LBS功能)

　　省流量

　　图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息 。后盾运行只耗费约2.4K/小时

　　多平台

　　支撑iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间彼此收发消息

　　软件免费

　　且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通信保险助手等

　　产品上风

　　交友手腕多

　　可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好友、漂流瓶等功能添加好友

　　产品功能先容

　　微信推举使用手机号注册，并支持100余个国度的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。

　　注册步骤

　　微信的用户和活泼度增长依附于三个关键功能：语音对讲、查看附近的人跟摇一摇。

　　超过70%的用户通过手机通讯录添加好友，将线下社交转移到挪动互联网上来。

　　发展初期借助QQ关系

　　链，将用户的QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友社交关系链整合到产品之中，积聚了必定数目的用户群

　　目前注册用户1.2亿

　　均匀每天增添23万新用户

　　50%用户应用Symbian，25%使用Android,25%用户使用iOS

　　用户年纪集中于22岁到30岁，占比76.1%。用户职业散布中24.2%为企业白领，占第一

　　位。

　　微信用户群剖析

　　微信营销的N种模式

　　模式1:允许式的互动推送

　　案例：星巴克《做作醒》 当用户增加“星巴克”为挚友后，用微信表情表白心情，星巴克就会依据用户发送的心境，用《天然醒》专辑中的音乐回利用户。

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　　模式2:人力成本投入的陪聊

　　案例：杜蕾斯 杜蕾斯微信团队专门成破了8人陪聊组，与用户进行实在对话。连续了杜蕾斯微博上的作风，杜蕾斯在微信中仍然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。

　　模式3:二维码

　　案例：深圳海岸城“开启微信会员卡” 深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费取得海岸城手机遇员卡，凭此享受海岸

　　城内多家商户优惠特权。

　　模式4: 开放平台，分享功效

　　案例：美丽说×微信 用户可以将俏丽说中的内容分享到微信中，因为微信用户彼此间存在某种更加密切的关联，所以当漂亮说中的商品被某个用户分享给其余挚友后，相称于完成了一个有

　　效达到的口碑营销。

　　模式5: LBS-查看邻近的人

　　案例： K5方便店新店推广 、“饿的神” 微信也联合了LBS功能，在微信的“友人们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地舆地位附近的微信誉户。系统除了

　　显示四周用户的姓名等基础信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也能够应用这个免费的广告位为自己做宣扬，甚至打广告。

　　模式6: 漂流瓶

　　案例：招商银行的“爱心漂流瓶” Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参加或关注，招商银行便会通过“小积分，微

　　慈悲”平台为自闭症儿童捐献积分

　　模式N: 语音信箱，品牌主页，消息推送等。

　　精准

　　CPM本钱更低

　　真实的关系

　　微信公众平台介绍

　　微信媒体平台

　　微信公众平台主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交换都在可以在这个界面完成。

　　微信公家号重要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的配合

　　推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，进步品牌著名度，打造更具影响力的品牌形象。

　　1、账号注册

　　翻开，选择注册。留神的一点是公众平台账号需要跟QQ号绑定，你须要一个没有绑定过微信的QQ号，如果不的话，可以新申请一个。

　　注意：微信公众平台没有手

　　机客户端，只能通过电脑或手机阅读器登录

　　2、完美个人信息

　　在“设置”里面修正本人的账户信息。

　　“公众号名称”是注册的时候填写的，不可修改，但可以跟别人的反复

　　“微信号”注册实现后，会天生初始账号，可修改。但只能修改一次

　　2、完善个人信息

　　“头像”供给了两种头像方式，圆头像与方形头像。没多大的差别。上传方形头像后，会显示在“二维码”旁边

　　“微信用户信息”实在也相称于个性签名，免费的广告信息。可在此处写上自

　　己公司信息，包括近期优惠运动、地址、接洽方法等，字数不超过140字。

　　当用户扫描二维码时，将会显示企业的手刺信息，如图：

　　3、群发消息

　　4、群发消息进口

　　群发功能仍是比拟强盛的，可以选择群发的对象：全体的好友或是有目标性的分组，并且还可以挑选只针对男性或女性好友发送哦。不仅是这样，还可以通过选择群发地域来按城市选择吸收

　　群发新闻的对象。发送的内容包含文字、音频、图片、视频等，根本包括了所有格局的信息。

　　然而为了防止商家无休止的群发广告骚扰用户，微信大众平台限度了一个账号天天只有发送一条

　　消息，所以在发送时，请当真编辑你们的内容。

　　发送过的消息可以在“已发送”中查看到。

　　5、实时消息

　　在“实时消息”界面，将鼠标移至一条消息上方，将会呈现：编辑、标星、快捷回复三个按钮。图片红框按钮即为“快捷回复”

　　6、快捷回复

　　快捷回复仅以发送文字消息。如果想发送多媒体消息，点击用户名或头像，即可弹出以下窗口：

　　7、公众号对手

　　群发消息除了使用web端外，还可以使用公众号助手

　　在：设置——公众号助手 里，绑定好私家微信号，并在绑定的微信号上，添加mphelper为好友，向mphelper发送的消息，跟使用web端群发

　　消息后果是一样的，并且跟web端共用每天只有发送一条群发消息的数量。

　　8、智能自动回复(一)

　　在回复设置里，第一个是“被增添自动回复”。

　　用户一旦添加我们为好友，这里的信息将自动发送给用户。可以选择发送的内容为：文字或语音、或图片、或视频、或录音。注意，以上五项

　　只能抉择一项，假如你编辑好文字并保留了，再编辑语音并保存，你之前编纂好的文字内容将会丧失不可找回。

　　若要使用语音、图片或视频，则事先要在素材管理里添加好内容。并且只能取舍素材管理里的内容，无奈常设添加。

　　9、智能主动回复(二)

　　10、智能自动回复(三)

　　用户消息回复与自定义回复是智能回复系统，如果设置好了，可以实现系统与客户间的自动对话。在“自定义回复”中，可以定义好规则，当用户发送过来的文字中，包含某些关键词，则自

　　动回复相应的内容。如果设置了“用户消息回复”，当用户发送过来的文字中，不包含“自定义回复”定义好的关键词，则回复“用户消息回复”中设置好的内容。详细请看以下例子：

　　11、智能自动回复(四)

　　我们在用户消息回复中，设置了如上文字。

　　在“自定义回复”中，设置了规矩：儿童房

　　12、智能自动回复(五)

　　在该规则中，咱们定义的关键词为“儿童”、“儿童房”、“儿童房装修”、“小孩”、“小孩房间”

　　13、智能自动回复(六)

　　回复内容可为文字或图文或音频、视频，若为文字，则可暂时编辑，若为“文件”(语音、图片、视频)或“图文”则必需在“素材管理”里有事先上传。

　　注：要害词全匹配。

　　只有当用户发过来的文字，与设置的关键词完整一致时，才干触发规则，否则不触发。如用户发的消息为“儿童”、“儿童房装修”、“儿童公园”，其中，只有“儿童”能力触发规则，其

　　它两个都不触发。

　　只有用户发过来的一句话中，包含了关键词，则触发规则，体系自动回复当时设置好的内容。如用户发送过来的消息为“儿童”、“儿童房装修”、“儿童公园”均包含了症结词“儿童”，

　　均能触发规则。

　　14、案例

　　15、素材治理

　　微信公众平台要发送的图片、音频、视频信息，个别都要事先上传到素材库里。

　　16、素材注意事项

　　其中比较特别的是消息素材:活动消息/图文消息

　　在图文消息中，可以插入消息摘要、图片，并且可以附带链接，接收者可通过超链接直接拜访相应页面。