应届毕业生毕业设计开题报告（营销策划专业）

　　学生姓名 唐xx 

　　学号 XX10xx 

　　专业及班级 12级营策班

　　指导教师 左xx 

　　职称 商务代表 

　　工作单位 xx信息科技有限公司

　　毕业设计题目 平安“慧择—畅享户外”户外运动保险推广策划方案

　　选题背景和意义 

　　背景：慧择联合平安专门针对驴友设计的户外运动专属保障产品，也是目前热销户外保险之一。承保滑雪、滑水、潜水、登山等高风险运动。保障精炼，保额适中。非常适合户外组团出行购买。21世纪，户外运动已经成为非常热门的运动之一，随之户外运动造成的风险事故也就多了，所以户外运动保险是必要发展的险种。

　　意义：对户外运动者而言，追求的是精神的满足，那我们的这项策划是让他们的人身安全有了必要的保障。我们在做事的时候，最害怕有后顾之忧，保险能满足我们的就是少一份顾虑，多一份安心。在当代社会中，各种压力包围着我们，难以喘息，一直处在压抑生活中的我们，其实心中都藏着一个远行的冲动，为自己行走一次，我的方案和出发点就像是他们心中的火焰，一旦燃烧，便是燎原之势。这份策划是完完全全与时代并行的，虽然中国还是发展中国家，没有像美国等国家一样出现逆城市化现象。但这就是时代的一个方向，逆城市化也是必然，中国的人口就是最大的一个优势，未来，将会保障更多有梦想，想出发的年轻人。

　　目标客户分析：3-65周岁，户外爱好人群。

　　设计主要内容 

　　一：市场现状分析：

　　1、前景分析

　　2、竞争分析

　　二：swot分析

　　1、优势

　　2、劣势

　　3、机会

　　4、威胁

　　三：推广方案

　　1、pc端以及客户端推广

　　2、社交文化推广

　　3、内部分组方案竞争

　　四：财务预算

　　主要设计方法 

　　1.市场调查法：经市场调查，平安现在几乎成为家喻户晓保险公司，具有相应推广优势。

　　2.对照法：搜集各家保险公司的产品，进行优劣势对比