广播广告的类型

　　广播广告文稿也称广告脚本。电台播出广告，事先根据广告内容写出广告脚本，再配上音乐或音响，还要通过排演性试播，最后把正式录制的广告按计划时间播出。

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页面更新：2024-05-23

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广播广告文稿类型的直述式

　　播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。　　如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：　　安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗

广播广告文稿类型的对话式

　　以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：　　男(甲)：(叹息)唉!　　男(乙)：唔?　　男(甲)：(叹息)唉—!　　男(乙)：怎么啦……　　男(甲)：我心情不好呀!农历

广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式

　　广告用散文推出商品的牌号，使人产生初步印象，又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感，巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告：　　舒尔美席梦思广告　　人的一生有三分之一的时间是在床上度过的，俗语说，日一半，夜一半

广播广告文稿类型的戏剧式

　　多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：　　人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。　　彼得·沙拉文：医生　　司呆儿：物理学家，加伦的好朋友　　伯克：澳大利亚生物学家　

广播广告文稿类型的独白式

　　广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍， 也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。 例如台湾小豆苗儿童饮食店广告：　　(快嘴、

广播广告文稿类型的小品式

　　广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告： (开抽屉寻找东西的声音)　　父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园

广播广告文稿类型的现场式

　　现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说：“今天上午，十点三十分

广播广告文稿类型的体育解说式

　　用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告：　　“各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转

广播广告文稿类型的猜谜式

　　先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 ：　　(音乐混)　　女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的东西

广播广告文稿的写作

　　广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。　　广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关

广播广告文稿要言中有画

　　广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生“言中有画”的效果。有人说“诗歌是无

广播广告文稿要设计一个好的开头

　　广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫，以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告：　　一个寂静的夜晚，(音乐进入，塑造环境)　　一条窃贼的身影，(脚步

广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播

　　前者是为听众着想，后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；简明扼要，突出重点，切忌冗长和面面俱到。同时，为便于口播，还应当根据各种

广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段

　　为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例　　听众朋友，您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗?　　您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗?　　请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品

广告策划书的撰写

　　任何一项活动都离不开策划，广告也是这样，广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确，所以广告要确保理想的广告效果，就必须首先做好广告策划。
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